家電行業(yè)持續(xù)分化！中怡康：換道場景，卡薩帝站穩(wěn)行業(yè)TOP2

　　進(jìn)入2021年，家電行業(yè)格局繼續(xù)分化。工信部數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對中高端家電的需求不減，同時，政策支持和房地產(chǎn)對家電產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)依然存在，中高端家電有望繼續(xù)向好發(fā)展。

　　具體到品牌來看，原本就是高端第一、行業(yè)第二的卡薩帝，行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大：中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱1月整體份額排名第二;洗衣機(jī)第8周占比10%，排名第三;空調(diào)1-8周累計占比3.2%，躋身行業(yè)前五;冰吧、酒柜1-8周累計占比63.2%、89.7%，繼續(xù)保持行業(yè)第一;熱水器1-8周累計占比9.6%，排名第三;油煙機(jī)、燃?xì)庠?-8周均占比2.6%，躋身行業(yè)前十。

　　

(2021年1-8周卡薩帝整體份額排名，其中冰箱為1月排名，洗衣機(jī)為第8周排名)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)大部分家電品類已進(jìn)入存量市場時期，更新?lián)Q代成為主流市場需求。2020年下半年以來，制造業(yè)原材料價格上漲，家電企業(yè)成本壓力加大，不少品牌積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或“換道”布局市場，滿足了更多高端家庭的換新需求。

 

　　比如卡薩帝率先布局場景，其健康飲食場景不但能讓食材營養(yǎng)7天不流失，還可以為用戶定制營養(yǎng)食譜;智慧護(hù)理場景中，卡薩帝“空氣洗”為衣物除菌、去漬，高端面料也可居家護(hù)理;舒適住居場景中，抑菌內(nèi)膽提供健康洗浴熱水、自帶新風(fēng)凈化的空調(diào)提供潔凈空氣;娛樂互聯(lián)場景可讓用戶隨時體驗家庭智能影音。

　　看來，養(yǎng)成健康的生活方式并不難，有一套靠譜的高端家電就可以。從另一個角度來說，這些健康、智能的高端家電產(chǎn)品，也正在影響著整個家電行業(yè)的前行方向。