一季度暴漲的空調(diào)市場 4月為何大跌？

　　2021年一季度，空調(diào)市場持續(xù)回暖。根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，一季度空調(diào)量額分別達(dá)到了78‌9萬、258億元，同比分別上漲65.2%、87.8%。

　　但是到了四月份，空調(diào)銷售情況急剎車，線下市場零售量額分別是79.6萬套、30.4億元，同比下降22.7%、16.6%。線上市場零售量額分別為168.3萬套、48.3億元，分別同比下降28.8%、14.8%。

　　來自GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示四月份空調(diào)銷售跌幅巨大。線上線下渠道零售量分別為111.5萬臺(tái)和229.5萬臺(tái)，同比分別下降了18.7%和32.5% 。

　　去年一季度基數(shù)過低、今年空調(diào)價(jià)格上漲、需求不旺、天氣影響等因素疊加造成這種情況的發(fā)生。

　　2020年疫情的影響，使得一季度空調(diào)銷售基數(shù)過低，所以造成2021年一季度空調(diào)市場回暖后銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)同比大幅度上漲。

　　此外，原材料價(jià)格的不斷上漲也讓空調(diào)銷售遭遇了“攔路虎”。2021年以來，原材料價(jià)格的不斷上漲也讓空調(diào)價(jià)格水漲船高。GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年前四個(gè)月，線上線下均價(jià)分別為2970元和3837元，同比分別增長18.3%和10.6%。價(jià)格的上漲造成購買需求在一定程度上被遏制。

　　再看天氣方面，眾所周知，空調(diào)產(chǎn)品銷售受天氣影響很大，是一個(gè)“看天吃飯”的行業(yè)。4月份全國氣溫并沒有比常年同期高，反而更低。以重慶為例，4月全市平均氣溫為16.6℃，雖然比去年同期同期(16‌.4℃)略偏高0.2℃，但較常年同期(17.7℃)顯著偏低1.1℃。而廣州則出現(xiàn)了4月8-9日、4月16-17日和4月25-28日三次明顯的降水過程。

　　多種因素共同影響下，4月空調(diào)銷售出現(xiàn)了大幅度下跌。事實(shí)上，通過五一期間的機(jī)構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，小長假的銷售仍然延續(xù)了下跌趨勢。

　　上半年的空調(diào)銷售成績，也許只能靠618年中大促來進(jìn)行最后一博。