天貓?zhí)K寧易購(gòu)官旗雙11清潔小家電環(huán)比增長(zhǎng)400%，國(guó)產(chǎn)品牌成主力軍

　　11月11日，天貓?zhí)K寧易購(gòu)官方旗艦店(簡(jiǎn)稱“貓寧店”)雙十一爆發(fā)當(dāng)日，清潔類小家電成為小家電銷售TOP1，銷售環(huán)比增長(zhǎng)400%。雙十一購(gòu)物季期間，貓寧店清潔小家電品類銷售喜人，洗地機(jī)同比增長(zhǎng)128%，除螨儀同比增長(zhǎng)77%，掃地機(jī)器人同比增長(zhǎng)49%。

　　隨著懶人經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)清潔電器的需求爆發(fā)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，雖然遭受肺炎疫情的危害，2020全年清潔電器的交易額仍同比增加20.2%，2021年上半年交易額同比增加40.2%，為全部家用電器市場(chǎng)中極少數(shù)維持正提高的類目之一，領(lǐng)域市場(chǎng)銷售主要表現(xiàn)進(jìn)一步加速。

　　現(xiàn)階段，“自清潔”“智能化”成為清潔類小家電的標(biāo)配，尤其是洗地機(jī)這一品類，逐漸向自清潔、智能化、一體化的功能發(fā)展，雙十一購(gòu)物季期間，蘇寧易購(gòu)智能化清潔電器環(huán)比增長(zhǎng)236%，其中，洗拖一體機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)53.4%，科沃斯、云鯨、添可、石頭科技等家居清潔類小家電依然呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為雙十一最受歡迎清潔電器品牌TOP4，國(guó)產(chǎn)品牌已占據(jù)清潔電器的主要市場(chǎng)。

　　由于去年新冠疫情對(duì)全球制造業(yè)帶來的沖擊，不少傳統(tǒng)代工廠走上了求變發(fā)展之路，從早期的“代工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)樾聡?guó)貨自主品牌，并逐漸向“智能化”“科技感”靠攏，外觀+內(nèi)核雙雙升級(jí)，外觀側(cè)打造高端化、時(shí)尚感的品牌形象，產(chǎn)品側(cè)研發(fā)自主專利技術(shù)，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)內(nèi)包含添可、火雞、追覓等近十家類似這一模式的小家電品牌。

　　“我們之前給國(guó)內(nèi)某知名品牌做代工廠，目前品牌主打洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等清潔家電，注重自主專利研發(fā)，同時(shí)也通過大數(shù)據(jù)挖掘一些市場(chǎng)需求反饋產(chǎn)品研發(fā)，為消費(fèi)者品質(zhì)生活提供好產(chǎn)品。”國(guó)產(chǎn)品牌追覓的一位洗地機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理說到。雙十一購(gòu)物季期間，貓寧店平臺(tái)追覓品牌銷售環(huán)比增長(zhǎng)23倍，一款W10的洗地機(jī)單品環(huán)比增長(zhǎng)25倍;添可品牌銷售環(huán)比增長(zhǎng)14倍。

　　近期，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合新華財(cái)經(jīng)發(fā)布《“雙十一”家消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》，報(bào)告顯示，目前家消費(fèi)供給側(cè)商品體驗(yàn)正朝著國(guó)貨崛起、高端化、智能化等方向升級(jí)，未來，蘇寧易購(gòu)將持續(xù)聚焦家電家裝主賽道，為消費(fèi)者提供品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)，助力中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。