全網(wǎng)官宣!海信空調(diào)X盒馬鮮生,新風(fēng)空調(diào)蝦C位出道
7月16日第31屆青島國際啤酒節(jié)開幕當(dāng)天,海信空調(diào)攜手盒馬鮮生正式官宣“煥新風(fēng)·好醒神”、“沐春風(fēng)·麻酥酥”、“清新風(fēng)·香搓搓”、“大風(fēng)量·爽歪歪”4對(duì)啤酒節(jié)明星CP,雙方聯(lián)手推出的新風(fēng)空調(diào)蝦一經(jīng)上市就吸引了不少粉絲的關(guān)注,吹著最清新的空調(diào),吃新風(fēng)空調(diào)小龍蝦,借勢青島國際啤酒節(jié),海信空調(diào)在品牌升級(jí)的征途上,針對(duì)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的跨界營銷又做出了全新的探索。
縱觀整個(gè)空調(diào)行業(yè),通過跨界營銷尋找新市場突破口的企業(yè)不在少數(shù)。而作為新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者,海信空調(diào)在這方面頗有心得,此次與盒馬鮮生聯(lián)手合作,就不單單是一次簡單的品牌聯(lián)名,而是基于對(duì)品牌營銷訴求及用戶心理洞察,借勢青島國際啤酒節(jié)形成的立體化營銷矩陣。
線上:神仙聯(lián)動(dòng),造勢吸睛
青島國際啤酒節(jié)作為中國十大節(jié)慶活動(dòng)之一,已發(fā)展成為與德國慕尼黑啤酒節(jié)比肩的世界四大啤酒節(jié),受眾廣泛,聲名遠(yuǎn)播,成為每年夏天的標(biāo)志性IP。值此節(jié)點(diǎn),海信空調(diào)跨界盒馬鮮生全網(wǎng)官宣4款啤酒節(jié)明星CP,在微博、抖音等社交平臺(tái)一經(jīng)傳播,就有很多朋友紛紛在話題下留言,表達(dá)他們對(duì)新CP的期待。如海信新風(fēng)空調(diào)X800系列搭配新風(fēng)空調(diào)蝦的“煥新風(fēng)·好醒神”套餐,縷縷新風(fēng)配著清新濃郁的新風(fēng)空調(diào)蝦,令人叫絕!
此次海信空調(diào)與盒馬鮮生的跨界創(chuàng)新,對(duì)新風(fēng)空調(diào)與小龍蝦進(jìn)行了“混搭”,將兩者滲透融合為創(chuàng)新CP,并以青島國際啤酒節(jié)為靈魂鏈接,將用戶觸達(dá)場景大大延展,提升用戶活躍度的同時(shí),拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者距離,強(qiáng)勢建立消費(fèi)者認(rèn)同。
線下:活動(dòng)不斷,搶占心智
早在歐洲杯決賽前夜,海信空調(diào)聯(lián)合盒馬鮮生一起推出球迷狂歡節(jié),共同為各位球迷朋友帶來一場集游戲、互動(dòng)、體驗(yàn)、獎(jiǎng)品于一體的新型游戲互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。不僅如此,海信空調(diào)X盒馬鮮生啤酒節(jié)新CP官宣的第二天,抖音、小紅書等20余位達(dá)人探店打卡青島盒馬店,吹著最清新的空調(diào),吃新風(fēng)空調(diào)小龍蝦。不少達(dá)人更是紛紛直呼“海信空調(diào)簡直太太太牛了,3分鐘就能換新全屋空氣,而且風(fēng)感舒適不傷人,一定要給家里老寒腿的父母入手一臺(tái)!”海信空調(diào)通過豐富線下活動(dòng)讓廣大粉絲沉浸其中,并借勢巧妙地把新風(fēng)空調(diào)的卓越功能展示給用戶,加深他們對(duì)品牌的印象與好感度。
無論是引發(fā)共鳴的線上造勢,還是充滿趣味性的線下活動(dòng),這些營銷妙招的背后,是高質(zhì)量的產(chǎn)品在做堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)支撐。比如2020歐洲杯60周年紀(jì)念款產(chǎn)品——海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列,就完美融合第四代柔風(fēng)科技和C³凈立方全域凈化科技。前者包含的“丘陵柔風(fēng)科技”,能把空調(diào)風(fēng)打散,讓吹出的“硬風(fēng)”化身溫柔和煦的春風(fēng),一舉解決空調(diào)病困擾;后者從健康品質(zhì)需求出發(fā),既能消毒滅菌、又能凈化空氣。有了春風(fēng)系列空調(diào),就是擁有前所未有的“又柔又干凈,四季沐春風(fēng)”新風(fēng)體驗(yàn)。
除春風(fēng)系列外,海信空調(diào)針對(duì)空調(diào)蝦套餐推出了多款個(gè)性化新風(fēng)體驗(yàn):如搭載“開機(jī)3分鐘,滿屋是新風(fēng)”健康空氣新技術(shù)的新風(fēng)空調(diào)X800等等,海信空調(diào)憑借不斷創(chuàng)新的新風(fēng)技術(shù)引領(lǐng),實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶“健康+舒適”需求的不斷貼近,成為越來越多消費(fèi)者的首選。
市場正在印證這個(gè)趨勢,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)零售監(jiān)測數(shù)據(jù),截止2021年第28周,海信新風(fēng)空調(diào)市場累計(jì)銷額占有率32.62%,穩(wěn)居行業(yè)TOP2。海信新風(fēng)空調(diào)取得的市場份額,是穩(wěn)扎穩(wěn)打的結(jié)果,具有極強(qiáng)的生命力,相信未來會(huì)在新風(fēng)賽道持續(xù)領(lǐng)航......
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