雙11：不再線上搶低價！卡薩帝：線下賣品質(zhì)成用戶首選

　　一年一度的雙11又拉開了大幕，今年怎么買才最賺?相比以往薅羊毛、搶折扣，如今越來越多的高端用戶認識到：雙11不能只看價格，還有高品質(zhì)生活等著你!

　　今年雙11，線上不再是唯一主戰(zhàn)場，線下市場也不容忽視。從中怡康數(shù)據(jù)來看，卡薩帝是高端用戶雙11愛買的高品質(zhì)生活解決方案。數(shù)據(jù)顯示，截至44周，卡薩帝冰箱實現(xiàn)零售額同比增幅18.5%，洗衣機增幅17.0%，空調(diào)增幅61.0%，冰吧、酒柜增幅為21.3%、22.8%，熱水器、廚電增幅為41.3%、116.0%。可以看出，雙11用戶不再以價格為準，更愿意為高品質(zhì)生活買單。

　　從以往拼價格、搶折扣，到如今為以卡薩帝為代表的品質(zhì)生活買單，這種轉變的背后離不開兩個原因：一是消費結構升級步伐加快，品質(zhì)需求全面迸發(fā);二是場景探索成效初顯，消費市場駛入場景新賽道。

　　

 

　　首先，消費結構升級步伐加快，品質(zhì)需求全面迸發(fā)。

　　中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍表示，消費結構升級步伐不斷加快。預計全年社零總額將達44萬億元，比2020年增長12.5%。在消費升級背景下，用戶需求已經(jīng)發(fā)生了根本性改變，從功能需求轉為體驗需求、價值需求，也就是說用戶不僅僅是使用產(chǎn)品，更是享受生活。

　　從今年雙11我們也能看到消費升級帶來的變化。在閱讀量13.1億、討論量101.8萬的微博熱搜話題#雙11購物車借我抄抄#中，不少用戶都曬出了自己的購物車，品質(zhì)生活好物成為大多數(shù)人的選擇。這一點在天貓雙11必買榜中也得到了印證。

　　在天貓雙11生活電器必買榜中，主打智能化、主動化、健康化的產(chǎn)品最受關注。比如可以語音交互的掃地機器人、主打高效凈化的空氣凈化器，必買指數(shù)分別為8.1和7.3。在大家電必買榜中，舒適、健康、智能類產(chǎn)品廣受歡迎，一款主打舒適的空調(diào)必買指數(shù)8.3。在母嬰親子必買榜中，安全、舒適是無法忽略的主題，安全座椅必買指數(shù)7.4。

　　

 

　　其次，場景探索成效初顯，消費市場駛入場景新賽道。

　　基于消費升級刺激品質(zhì)需求全面迸發(fā)，行業(yè)加速推動結構升級，邁入轉型快車道。其中卡薩帝率先聚焦到場景層面，落地了智慧生活場景方案，一站式解決衣食住娛全流程生活需求，引領消費市場駛入場景新賽道。

　　在新一代廚房，冰箱通過互聯(lián)體脂秤獲得用戶身體數(shù)據(jù)，定制健康菜譜，還能聯(lián)動廚電實現(xiàn)智慧烹飪。在智慧陽臺，洗衣機提供洗凈、烘干、養(yǎng)護一站式方案，還能聯(lián)動3D智能試衣鏡實現(xiàn)智能穿搭。在智慧客廳，每個人都能獲得舒適溫度，因為空調(diào)可以定制出風。在智慧浴室，熱水器主動學習用戶用水習慣，提前準備好溫度適宜的充足熱水。

　　如果只有場景方案，無法落地也是不夠的。對此，卡薩帝實現(xiàn)服務場景化，用戶下單后，就可以享受卡薩帝提供的設計、局改、安裝等一站式服務。不論新房整裝還是舊房局改，卡薩帝都能滿足需求，讓用戶放心買、省心裝、安心用。

　　總而言之，卡薩帝帶給用戶的并非家電單品，而是覆蓋購買、安裝、使用的智慧生活場景解決方案。雙11期間有打算購買智能家居的用戶，不妨多關注一下卡薩帝，相信這種場景方案會給您帶來不一樣的生活體驗。