月影家居：與年輕人同行，共筑年輕人的理想家居

　　全網(wǎng)銷量突破300萬件、燈飾銷售額同比增長61%、家具銷售額同比增長256%、京東銷售額同比增長424%、新零售銷售額同比增長321%、新媒體銷售額同比增長304%。……以這一連串亮眼數(shù)字戰(zhàn)績給本季雙十一天貓購物狂歡節(jié)畫上圓滿句號，對于品牌商家來說，不僅是為自己交出了一份讓人欣慰的全年運營大考答卷，更有價值和意義的是，這代表了品牌所收獲的來自于消費者的誠心贊譽和認可。這樣的雙十一傲人戰(zhàn)績和消費者認可，于2021年11月11日花落天貓月影家居。實至名歸，月影家居憑實力坐穩(wěn)了天貓美家TOP3頭部品牌之位，同時躋身于泛家居品牌億級俱樂部。

　　高維戰(zhàn)略布局，月影家居實力定格頭部陣營

　　“以顛覆性時尚設計塑造年輕態(tài)全銅燈”是月影家居的產(chǎn)品戰(zhàn)略精華。H65國標精銅、72道工序精耕細作與匠心雕刻、功能需求多元化、人機交互多樣化、AI智控聯(lián)動交互的個性化操控、去中心化設計，這些都是月影全銅裝飾花燈與眾不同的產(chǎn)品優(yōu)勢亮點。但讓這些獨特的產(chǎn)品氣質(zhì)成功俘獲消費者芳心的則是月影標簽性的設計匠心。為了打破全銅燈在消費市場模式化了的傳統(tǒng)、沉郁、厚重的外觀形象，月影家居攜手頂尖工業(yè)設計大師聯(lián)盟，以匠心設計掀起一股國潮風潮。

　　

 

　　“互聯(lián)網(wǎng)思維+用戶思維”基因定義了月影家居新零售渠道戰(zhàn)略的市場方向。通過對規(guī)模化制造優(yōu)勢的塑造、對新零售銷售渠道的創(chuàng)新、對生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的精準計數(shù)管理、對生產(chǎn)損耗的有效控制、對消費者購買鏈路的高效整合，月影家居將商業(yè)民主化、用戶至上化、數(shù)據(jù)動力化和產(chǎn)品服務有機生命體化為核心理念的互聯(lián)網(wǎng)思維深深刻入了每個運營板塊，讓消費者需求參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造、銷售與服務的全鏈路過程中，帶來了顛覆性的消費者購買和使用體驗。即便是在銅價原材料飛漲的今天，在新零售渠道戰(zhàn)略的加持之下，月影家居也實現(xiàn)了遠超各大全銅制品企業(yè)能帶給消費者的最大讓利回饋。本季雙十一的優(yōu)惠力度和卓越戰(zhàn)績便是最好的證明。

　　“明星大V+腰部KOL+素人KOC”營銷矩陣是月影家居營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的最強CP，成功助力月影家居完勝全年度不同階段、不同主題的品牌傳播和推廣大事件。從國民女神佟麗婭、體壇精英張繼科相繼空降直播間，到年中簽約頂流國民暖男楊洋成為月影家居品牌代言人(燈飾)，再到超一線頂流明星秦海璐、薇婭加持雙十一盛典，月影家居持續(xù)塑造著頂流國貨的品牌影響力。外加密集型推出各種創(chuàng)意ins風網(wǎng)紅禮盒，小紅書、抖音、自媒體等覆蓋全網(wǎng)的KOL傾情種草和素人KOC的使用體驗佐證，月影家居用Z世代人群鐘愛的傳播語言和營銷手法成功刻畫出品牌的“國潮之光”形象。

　　裝飾照明時代新勢力：月影勇扛“新國貨”擔當推動燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　隨著各行各業(yè)紛紛主打國貨概念風，月影家居快速出圈，精準定義了中國燈飾產(chǎn)業(yè)“新國貨”的深刻內(nèi)涵。尤其是在本季雙十一的營銷重頭戲中，月影家居聚集海陸空全方位資源打造了“慕光之城”事件營銷，帶領消費者回味和追憶過往年代生活方式和不同時期時尚潮流的同時，首次清晰地傳達了國貨的精神實質(zhì)。“慕光之城”以各類家居用品和氛圍包裝重建了“燃油照明時代”、“電力照明時代”、“節(jié)能照明時代”和“裝飾照明時代”極具年代感的生活畫面。消費者穿越四大時空，在不同的照明時代打卡懷舊，見證了燈具從燃油燈到電燈、從LED節(jié)能燈再到裝飾花燈一路蛻變進化的生命軌跡，感同身受著燈具對人們生活品質(zhì)提升的影響和價值貢獻。

　　

 

　　當下，中國燈飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面邁入裝飾照明4.0時代，如何以符合時代特征且貼合消費需求的產(chǎn)品推動當下中國居民的生活方式改善，如何重新定義燈具、消費者、空間和生活的四維關系，這是中國燈飾產(chǎn)業(yè)面臨的新課題。而月影家居作為迅速崛起的裝飾照明時代新勢力，通過顛覆性時尚潮流設計賦予了全銅花燈全新的審美價值，從功能屬性和空間氛圍裝飾屬性雙管齊下，帶來了產(chǎn)品的全面迭代升級，引領著整個燈飾產(chǎn)業(yè)朝著“照明+裝飾”的方向發(fā)展。這讓消費者看到了中國燈具“新國貨”的產(chǎn)業(yè)使命擔當和行為貢獻，讓月影家居品牌獲得了可持續(xù)發(fā)展的源源生命力。

　　“以情動人，以人為本”，釋放引領消費新趨勢的蝴蝶效應

　　傳統(tǒng)商業(yè)模式之下，品牌商家通常以自研自產(chǎn)的產(chǎn)品為原點，通過各種運營手法和營銷手段實現(xiàn)與消費者溝通，潛移默化，在漫長的磨合之后，最終獲得消費者的認同，形成消費習慣和依賴。

　　

 

　　月影家居給消費市場和消費方式帶來的最大價值便是其突破傳統(tǒng)商業(yè)模式的桎梏，完全“以人為本”、以消費者為中心，從產(chǎn)品設計之初便將消費者對產(chǎn)品的期待、訴求和情感注入生產(chǎn)全過程，以消費者需求驅動產(chǎn)品的誕生，再以符合Z世代消費主力大軍性格特點、心理偏好和媒體消費偏好的方式呈現(xiàn)出消費者心目中全銅燈應有的模樣。這種全新商業(yè)模式不是反復告知消費者“你需要什么”、“你應該擁有什么”、“你可以適應怎樣的新方式、新潮流”，被動期待消費者的回應。而是，跳過漫長的消費習慣塑造與適應周期，直接帶給匹配和滿足消費者一切需要和期待的產(chǎn)品，讓消費人群自己認識、定義潮流和消費趨勢。

　　月影家居創(chuàng)新營銷為其一次次成功創(chuàng)造了與年輕消費者直接情感互動、交流的多元化場景。通過線上線下深度融合，并運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段，月影家居實現(xiàn)了品牌對消費者核心價值觀和需求關鍵詞的洞察、理解和形象化側寫，不斷增強用戶黏性和忠實度，打造出活躍的粉絲經(jīng)濟生態(tài)圈。同時，月影家居在全銅花燈產(chǎn)品的設計理念中全面使用消費者視角詮釋燈飾的時尚元素和品位格調(diào)，最終帶來能喚醒消費市場潮流趨勢的蝴蝶效應。

　　

 

　　與消費者共情，即是與美好生活共生。本季雙十一購物狂歡節(jié)的完勝馬上成為歷史，月影家居將以此為新征程的起點，秉持著“新國貨”的重要社會擔當和歷史使命，朝著為消費者更好地“裝飾自己的美好生活”一路高歌猛進，共筑年輕人的理想家居!