上半年收入增40.8%!海爾智家廚電步入高增長通道
無論是國內(nèi)還是海外,項(xiàng)項(xiàng)數(shù)據(jù)都表明,海爾智家廚電已經(jīng)步入高速增長通道。
高端、智慧、成套:推動產(chǎn)業(yè)“結(jié)構(gòu)換擋”
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,海爾智家廚電2021年上半年收入增長40.8%,而在這之中卡薩帝的增長格外亮眼,上半年收入增長164.5%。
值得一提的是,進(jìn)入2021年,海爾智家廚電業(yè)務(wù)將提升國內(nèi)市場地位作為其主要任務(wù),而這份半年報(bào),正是一次“年中檢驗(yàn)”,成果大家有目共睹。
當(dāng)前廚電市場整體向高端轉(zhuǎn)型,海爾智家廚電在這大潮中尤為亮眼。以燃?xì)庠顬槔,根?jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,線上市場2000+灶具持續(xù)擴(kuò)大態(tài)勢,而在線下市場,2800+市場增容顯著。在傳統(tǒng)品類仍是廚衛(wèi)支柱的市場大環(huán)境下,將產(chǎn)品做出差異化并做到極致,是每個(gè)企業(yè)的“功課”。在這之中海爾智家廚電多頭灶份額則達(dá)到56%,足以見得其在高端市場的深入布局。
不止是高端,“成套”更是海爾智家廚電業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞。拆解卡薩帝的增長數(shù)據(jù),我們不難發(fā)現(xiàn)它的增長重要緣由:高端成套廚電零售額增幅158.06%,零售量增幅175.45%。當(dāng)前,我國廚電產(chǎn)業(yè)正步入轉(zhuǎn)型升級的重要階段,迎來結(jié)構(gòu)換擋期,廚房正在從“散裝”走向“套系化”。
今年上半年,卡薩帝推出覆蓋油煙機(jī)、燃?xì)庠、烤箱、消毒柜、洗碗機(jī)等產(chǎn)品的C6"銀河"套系。在卡薩帝“銀河”套系中,大宅油煙機(jī)首創(chuàng)智慧12方“有效風(fēng)量”標(biāo)準(zhǔn),不僅能夠?qū)崿F(xiàn)有效排煙,還能根據(jù)油煙大小自動調(diào)節(jié)吸排煙速度。一鍋同溫燃?xì)庠钍讋?chuàng)“五環(huán)同步火”,將鍋具加熱面積增加40%,不僅煮水餃時(shí)不破皮、不粘織,還能實(shí)現(xiàn)食物快速斷生,鎖住營養(yǎng)和水分。名廚烤箱首創(chuàng)超高溫食熟技術(shù),烤箱溫度可達(dá)到300度,3分鐘即可烤熟披薩……
極致的產(chǎn)品體驗(yàn)背后是領(lǐng)先的科技實(shí)力,才能將廚電產(chǎn)品做到真正的“智慧”。得益于全球六大品牌的相互協(xié)同,如今海爾智家廚電業(yè)務(wù)已經(jīng)獲得6000余項(xiàng)專利。在六大品牌中,GE家電是北美第一廚電品牌,斐雪派克是新西蘭國寶級家電品牌,Candy廚電更是為其強(qiáng)勢產(chǎn)品,其科技實(shí)力不言而喻。
也正是基于高端、智慧、成套的廚電產(chǎn)品,海爾智家廚電能夠躋身世界第一品牌陣營,并實(shí)現(xiàn)了其他國內(nèi)廚電品牌難以企及的300億規(guī)模。這樣的優(yōu)勢也仍在全球市場延續(xù),根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年海爾智家廚電出口收入增長51%,其中東南亞增幅72%,中東非增幅68%。
而這一切,都是海爾智家場景生態(tài)轉(zhuǎn)型大背景下的一個(gè)縮影。今天的海爾智家廚電業(yè)務(wù),正在從“廚電”邁向“廚房”。
場景、生態(tài)、生活:發(fā)起一場“廚房革命”
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測,2021年嵌入式整體將達(dá)到162萬臺、93億元的市場規(guī)模,同比分別增長15%和14%,無論是線上還是線下,都能保持較好的發(fā)展趨勢。這看似是廚電市場的發(fā)展,但更深層次的是整個(gè)廚房空間的發(fā)展。
與獨(dú)立式產(chǎn)品可以隨意擺放不同,嵌入式需要協(xié)同櫥柜、水電等多個(gè)環(huán)節(jié)。隨著這樣的產(chǎn)品越來越多,這就要求用戶一步裝修到位。一個(gè)巨大的增長空間被打開,相較于家電的千億級市場,家裝是一個(gè)萬億級市場。
廚房正是海爾智家廚電業(yè)務(wù)打開高速增長空間的通路。去年9月,海爾智家旗下場景品牌三翼鳥誕生,開啟了“一站式定制智慧家”的時(shí)代,為用戶帶來家裝、家電、家居、家生活全流程服務(wù)體驗(yàn)。
智慧廚房正是其中重要的場景之一。來自北京的劉女士,在三翼鳥為自己定制了一套三翼鳥智慧廚房。據(jù)悉,劉女士家是近15年的老小區(qū),一直在用的老廚房櫥柜臺面開裂、廚電也都過時(shí)了,想要煥新但一怕工期長影響生活,二怕來回奔波麻煩。但通過三翼鳥一站式煥新服務(wù),劉女士7天6步就獲得了一個(gè)全新的廚房,不僅不用擔(dān)心家電家裝風(fēng)格不匹配、尺寸不合適的問題,也不用反復(fù)溝通、緊盯裝修,全程聯(lián)系專屬管家,放心又省力。
如今這樣為用戶定制、千人千面的智慧廚房,已經(jīng)在全國148個(gè)城市落地,裝進(jìn)了超10萬家庭。與傳統(tǒng)廚房不同,三翼鳥智慧廚房不是一次性裝到用戶家就結(jié)束服務(wù),而是能夠帶來可持續(xù)、可迭代的廚房生活體驗(yàn)。在食聯(lián)網(wǎng)的賦能下,用戶能夠在三翼鳥智慧廚房中,只需“一鍵下單、掃碼溯源、一鍵烹飪”簡單三步就吃到正宗的北京烤鴨。
廚電是工具,廚房是空間,無論使用工具的,還是身處空間的,都是用戶。海爾智家廚電業(yè)務(wù)的快速增長,來自于用戶的認(rèn)可,反映出的是背后用戶對于美好生活的追求。只要用戶的追求不斷更新,海爾智家廚電業(yè)務(wù)就不斷進(jìn)化,增長通道就永無止境。
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