森歌“理想新廚房”主題館空降2021AWE,引領(lǐng)中國廚房場景再升級

2021-03-26 10:38:59   來源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  在科技創(chuàng)新與消費(fèi)升級雙輪驅(qū)動(dòng)下,家電業(yè)正在開啟場景化新時(shí)代。站在整個(gè)廚房場景的角度,重新定義廚房生活方式,成為各大家電企業(yè)的進(jìn)化方向。  無論是近年來家電巨頭陸續(xù)布局整體廚房戰(zhàn)略,還是2021AWE期
  在科技創(chuàng)新與消費(fèi)升級雙輪驅(qū)動(dòng)下,家電業(yè)正在開啟場景化新時(shí)代。站在整個(gè)廚房場景的角度,重新定義廚房生活方式,成為各大家電企業(yè)的進(jìn)化方向。

  無論是近年來家電巨頭陸續(xù)布局整體廚房戰(zhàn)略,還是2021AWE期間各大企業(yè)廚房場景的展示,都可窺見一二。

  3月23日-25日,在時(shí)隔兩年而來的AWE上,森歌電器率先踏準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化節(jié)拍,攜“理想新廚房”主題館驚艷亮相。在與國內(nèi)外家電巨頭同臺的競技場,毫不怯場,盡顯作為增長勢頭強(qiáng)勁的新興廚電頭部企業(yè)的強(qiáng)大勢能。

  01

  從廚電單品到廚房場景,森歌“理想新廚房”首秀大放異彩

  在2021AWE上,森歌帶來了包括I8智能蒸烤集成灶與U8除菌集成洗碗機(jī)等多款黑科技產(chǎn)品在內(nèi)的廚房解決方案,“理想新廚房”的主題展示方式,讓觀眾沉浸式體驗(yàn)森歌所倡導(dǎo)的便捷、健康、有趣的“理想新廚房”理念。

  在“理想新廚房”主題展區(qū),我們看到的不是過去的一排排機(jī)器,而是一個(gè)1:1還原生活場景的廚房。在這個(gè)廚房,我們可以對集成灶說“森歌,森歌,播放音樂”,聽著悅耳的聲音,在集成洗碗機(jī)旁清洗蔬菜、備菜,然后用集成灶上面炒菜、煲湯,下部蒸和烤,15分鐘完成一桌菜,享受完一頓豐盛的美食之后,將餐具放進(jìn)集成洗碗機(jī)自動(dòng)清洗、殺菌消毒……沉浸式體驗(yàn) “1個(gè)理想廚房,2臺森歌剛好”的理想廚房場景解決方案。

  某種程度而言,森歌不僅正在引領(lǐng)集成灶行業(yè)向高端化、套系化、智能化升級,也在從廚電單品跳出向站在整體廚房場景的生活方案躍遷。

  正如場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲所說:當(dāng)下,正在進(jìn)入一個(gè)全新的場景紀(jì)元,場景作為這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵命題,成為重要競爭規(guī)則,重新定義消費(fèi)生活方式,代表著新商業(yè)的進(jìn)化方向。

  在這場場景變革的浪潮下,森歌在業(yè)內(nèi)率先構(gòu)建“理想新廚房”生活場景,通過集成灶、洗碗機(jī)、集成水槽、不銹鋼櫥柜等多個(gè)單品矩陣,為消費(fèi)者提供一個(gè)包括廚房烹飪中心和廚房凈洗中心在內(nèi)的理想新廚房解決方案。

  值得一提的是,除了承擔(dān)廚房烹飪中心和廚房凈洗中心的I8智能蒸烤集成灶和U8除菌集成洗碗機(jī)之外,在理想新廚房展區(qū)同時(shí)亮相的還有森歌2021年新品不銹鋼櫥柜阿爾卑斯。源于阿爾卑斯山脈的絕妙設(shè)計(jì),高貴、純潔的質(zhì)感,與充滿科技感的廚電產(chǎn)品相得益彰,打造引領(lǐng)精英家庭高品質(zhì)生活方式的“理想新廚房”。

  02

  33.3%同比增長率領(lǐng)跑行業(yè)之后,森歌如何繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)?

  在宏觀環(huán)境復(fù)雜的2020年,森歌電器交出一份漂亮的答卷,以33.3%的同比增長率逆勢領(lǐng)跑行業(yè)大盤,為增速放緩的廚電行業(yè)注入一劑強(qiáng)心劑。面向充滿更多不確定性的2021年,森歌再次提出實(shí)現(xiàn)40%+銷售額飛速增長的目標(biāo)。

  40%以上增速野心背后的底氣何在?2021AWE現(xiàn)場,森歌電器營銷總監(jiān)黃成的一席話,令我們了然于胸:

  黃總表示:無論是過去的成就,還是未來的期待,都源于森歌一貫以來五大核心驅(qū)動(dòng)下的強(qiáng)大品牌綜合實(shí)力。

  產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)。依托強(qiáng)大的研發(fā)制造力,圍繞高端品牌定位,森歌將繼續(xù)探索集成廚電產(chǎn)品功能的模塊化以及智能化創(chuàng)新,同時(shí)圍繞“理想新廚房”的全新戰(zhàn)略,森歌將從產(chǎn)品逐步向以集成灶核心的整體廚房場景升維。

  品牌驅(qū)動(dòng)。電視、電臺、戶外、高鐵等傳統(tǒng)媒介高舉高打、全覆蓋;與京東、天貓等電商平臺深度合作,同時(shí)在多個(gè)渠道打造系統(tǒng)化的新媒體矩陣;圍繞從產(chǎn)品到場景到理想新廚房生活方式的進(jìn)階,持續(xù)提升品牌專賣店整體形象。

  營銷驅(qū)動(dòng)。公域+私域,精細(xì)化操盤引流;線上+線下,雙線全面開花;線上商城+線下門店,全鏈路打通精準(zhǔn)落地。2021年,森歌一系列創(chuàng)新營銷打法已經(jīng)將再度引爆市場。

  服務(wù)驅(qū)動(dòng)。2021年,森歌將從售前、售中、售后系統(tǒng)化提升服務(wù)體系。打造全新服務(wù)理念、豐富服務(wù)內(nèi)容、優(yōu)化服務(wù)工具、提升服務(wù)效率,通過此,增強(qiáng)客戶粘性與轉(zhuǎn)介紹可能,以服務(wù)鑄造口碑。

  渠道驅(qū)動(dòng):縱向深化終端門店的體驗(yàn),橫向布局新零售、KA賣場、家裝渠道、工程渠道等,逐步實(shí)現(xiàn)從單一門店到多元化渠道,再到全渠道的升級。

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  “家電奧斯卡”2021AWE艾普蘭獎(jiǎng)揭曉,森歌榮膺雙項(xiàng)大獎(jiǎng)

  3月24日,2021AWE壓軸大戲——艾普蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典隆重舉行。經(jīng)過評委會嚴(yán)格評比和層層篩選,森歌從眾多參賽者中脫穎而出,成功榮膺 “AWE艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”與“2021中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)。

  這一旨在表彰細(xì)分品類中性能最好、最值得廣大消費(fèi)者選購的產(chǎn)品的獎(jiǎng)項(xiàng),以及在零售新通路、新玩法方面具有標(biāo)桿示范作用的家電企業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng),這兩項(xiàng)大獎(jiǎng)花落森歌電器,充分表明了森歌在家電領(lǐng)域的產(chǎn)品實(shí)力和渠道創(chuàng)新受到專業(yè)認(rèn)可。

  森歌A8ZK蒸烤一體集成灶集合了油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒄粝、烤箱、消毒柜等多?xiàng)功能。蒸烤箱部分采用行業(yè)唯一一體成型無縫蒸烤內(nèi)膽,集成16道工序于一身,一體成型,無焊接更易清潔;一體式靜音風(fēng)道系統(tǒng),讓油煙在產(chǎn)生瞬間即被吸走;業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的五重油煙分離技術(shù),可實(shí)現(xiàn)98%油煙分離,大大提升了吸煙效率……

  森歌A8ZK不僅是集成灶產(chǎn)品的創(chuàng)新變革者,也是消費(fèi)者爭相購買的暢銷爆品。

  2018年,森歌全面開啟“新零售+無界零售”模式,并將電商渠道作為重要引擎。截至目前,森歌已連續(xù)三年斬獲天貓雙12、618以及京東雙11的集成灶品類和單品銷量雙冠軍。尤其是2020年,在疫情沖擊大背景下,森歌新零售表現(xiàn)搶眼:截至11月12日零點(diǎn),森歌雙十一全網(wǎng)成交總臺數(shù)18000+,銷售總額達(dá)1.5億,較2019年同比增長67.36%,并一舉拿下京東廚衛(wèi)大電店鋪銷售第一、京東T3BZ集成灶單品第一的好成績。

  可以說,森歌在創(chuàng)新零售的表現(xiàn)依然成為家電業(yè)的標(biāo)桿。“AWE艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”與“2021中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)花落森歌,實(shí)至名歸。

  結(jié)語:在科技創(chuàng)新與消費(fèi)升級雙輪驅(qū)動(dòng)下,森歌以五大品牌核心驅(qū)動(dòng)下的強(qiáng)大綜合實(shí)力為底色,以奔跑者的姿態(tài)率先從廚電單品向“理想新廚房”生活解決方案升維。場景化變革浪潮已奔涌而至,對于先行者森歌而言,未來大有可為!

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責(zé)任編輯:zsz

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