森歌“理想新廚房”主題館空降2021AWE，引領(lǐng)中國廚房場景再升級

　　在科技創(chuàng)新與消費(fèi)升級雙輪驅(qū)動(dòng)下，家電業(yè)正在開啟場景化新時(shí)代。站在整個(gè)廚房場景的角度，重新定義廚房生活方式，成為各大家電企業(yè)的進(jìn)化方向。

　　無論是近年來家電巨頭陸續(xù)布局整體廚房戰(zhàn)略，還是2021AWE期間各大企業(yè)廚房場景的展示，都可窺見一二。

　　3月23日-25日，在時(shí)隔兩年而來的AWE上，森歌電器率先踏準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化節(jié)拍，攜“理想新廚房”主題館驚艷亮相。在與國內(nèi)外家電巨頭同臺的競技場，毫不怯場，盡顯作為增長勢頭強(qiáng)勁的新興廚電頭部企業(yè)的強(qiáng)大勢能。

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　　從廚電單品到廚房場景，森歌“理想新廚房”首秀大放異彩

　　在2021AWE上，森歌帶來了包括I8智能蒸烤集成灶與U8除菌集成洗碗機(jī)等多款黑科技產(chǎn)品在內(nèi)的廚房解決方案，“理想新廚房”的主題展示方式，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)森歌所倡導(dǎo)的便捷、健康、有趣的“理想新廚房”理念。

　　在“理想新廚房”主題展區(qū)，我們看到的不是過去的一排排機(jī)器，而是一個(gè)1：1還原生活場景的廚房。在這個(gè)廚房，我們可以對集成灶說“森歌，森歌，播放音樂”，聽著悅耳的聲音，在集成洗碗機(jī)旁清洗蔬菜、備菜，然后用集成灶上面炒菜、煲湯，下部蒸和烤，15分鐘完成一桌菜，享受完一頓豐盛的美食之后，將餐具放進(jìn)集成洗碗機(jī)自動(dòng)清洗、殺菌消毒……沉浸式體驗(yàn) “1個(gè)理想廚房，2臺森歌剛好”的理想廚房場景解決方案。

　　某種程度而言，森歌不僅正在引領(lǐng)集成灶行業(yè)向高端化、套系化、智能化升級，也在從廚電單品跳出向站在整體廚房場景的生活方案躍遷。

　　正如場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲所說：當(dāng)下，正在進(jìn)入一個(gè)全新的場景紀(jì)元，場景作為這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵命題，成為重要競爭規(guī)則，重新定義消費(fèi)生活方式，代表著新商業(yè)的進(jìn)化方向。

　　在這場場景變革的浪潮下，森歌在業(yè)內(nèi)率先構(gòu)建“理想新廚房”生活場景，通過集成灶、洗碗機(jī)、集成水槽、不銹鋼櫥柜等多個(gè)單品矩陣，為消費(fèi)者提供一個(gè)包括廚房烹飪中心和廚房凈洗中心在內(nèi)的理想新廚房解決方案。

　　值得一提的是，除了承擔(dān)廚房烹飪中心和廚房凈洗中心的I8智能蒸烤集成灶和U8除菌集成洗碗機(jī)之外，在理想新廚房展區(qū)同時(shí)亮相的還有森歌2021年新品不銹鋼櫥柜阿爾卑斯。源于阿爾卑斯山脈的絕妙設(shè)計(jì)，高貴、純潔的質(zhì)感，與充滿科技感的廚電產(chǎn)品相得益彰，打造引領(lǐng)精英家庭高品質(zhì)生活方式的“理想新廚房”。

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　　33.3%同比增長率領(lǐng)跑行業(yè)之后，森歌如何繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)?

　　在宏觀環(huán)境復(fù)雜的2020年，森歌電器交出一份漂亮的答卷，以33.3%的同比增長率逆勢領(lǐng)跑行業(yè)大盤，為增速放緩的廚電行業(yè)注入一劑強(qiáng)心劑。面向充滿更多不確定性的2021年，森歌再次提出實(shí)現(xiàn)40%+銷售額飛速增長的目標(biāo)。

　　40%以上增速野心背后的底氣何在?2021AWE現(xiàn)場，森歌電器營銷總監(jiān)黃成的一席話，令我們了然于胸：

　　黃總表示：無論是過去的成就，還是未來的期待，都源于森歌一貫以來五大核心驅(qū)動(dòng)下的強(qiáng)大品牌綜合實(shí)力。

　　產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)。依托強(qiáng)大的研發(fā)制造力，圍繞高端品牌定位，森歌將繼續(xù)探索集成廚電產(chǎn)品功能的模塊化以及智能化創(chuàng)新，同時(shí)圍繞“理想新廚房”的全新戰(zhàn)略，森歌將從產(chǎn)品逐步向以集成灶核心的整體廚房場景升維。

　　品牌驅(qū)動(dòng)。電視、電臺、戶外、高鐵等傳統(tǒng)媒介高舉高打、全覆蓋;與京東、天貓等電商平臺深度合作，同時(shí)在多個(gè)渠道打造系統(tǒng)化的新媒體矩陣;圍繞從產(chǎn)品到場景到理想新廚房生活方式的進(jìn)階，持續(xù)提升品牌專賣店整體形象。

　　營銷驅(qū)動(dòng)。公域+私域，精細(xì)化操盤引流;線上+線下，雙線全面開花;線上商城+線下門店，全鏈路打通精準(zhǔn)落地。2021年，森歌一系列創(chuàng)新營銷打法已經(jīng)將再度引爆市場。

　　服務(wù)驅(qū)動(dòng)。2021年，森歌將從售前、售中、售后系統(tǒng)化提升服務(wù)體系。打造全新服務(wù)理念、豐富服務(wù)內(nèi)容、優(yōu)化服務(wù)工具、提升服務(wù)效率，通過此，增強(qiáng)客戶粘性與轉(zhuǎn)介紹可能，以服務(wù)鑄造口碑。

　　渠道驅(qū)動(dòng)：縱向深化終端門店的體驗(yàn)，橫向布局新零售、KA賣場、家裝渠道、工程渠道等，逐步實(shí)現(xiàn)從單一門店到多元化渠道，再到全渠道的升級。

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　　“家電奧斯卡”2021AWE艾普蘭獎(jiǎng)揭曉，森歌榮膺雙項(xiàng)大獎(jiǎng)

　　3月24日，2021AWE壓軸大戲——艾普蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典隆重舉行。經(jīng)過評委會嚴(yán)格評比和層層篩選，森歌從眾多參賽者中脫穎而出，成功榮膺 “AWE艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”與“2021中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　這一旨在表彰細(xì)分品類中性能最好、最值得廣大消費(fèi)者選購的產(chǎn)品的獎(jiǎng)項(xiàng)，以及在零售新通路、新玩法方面具有標(biāo)桿示范作用的家電企業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)，這兩項(xiàng)大獎(jiǎng)花落森歌電器，充分表明了森歌在家電領(lǐng)域的產(chǎn)品實(shí)力和渠道創(chuàng)新受到專業(yè)認(rèn)可。

　　森歌A8ZK蒸烤一體集成灶集合了油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒄粝�、烤箱、消毒柜等多�?xiàng)功能。蒸烤箱部分采用行業(yè)唯一一體成型無縫蒸烤內(nèi)膽，集成16道工序于一身，一體成型，無焊接更易清潔;一體式靜音風(fēng)道系統(tǒng)，讓油煙在產(chǎn)生瞬間即被吸走;業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的五重油煙分離技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)98%油煙分離，大大提升了吸煙效率……

　　森歌A8ZK不僅是集成灶產(chǎn)品的創(chuàng)新變革者，也是消費(fèi)者爭相購買的暢銷爆品。

　　2018年，森歌全面開啟“新零售+無界零售”模式，并將電商渠道作為重要引擎。截至目前，森歌已連續(xù)三年斬獲天貓雙12、618以及京東雙11的集成灶品類和單品銷量雙冠軍。尤其是2020年，在疫情沖擊大背景下，森歌新零售表現(xiàn)搶眼：截至11月12日零點(diǎn)，森歌雙十一全網(wǎng)成交總臺數(shù)18000+，銷售總額達(dá)1.5億，較2019年同比增長67.36%，并一舉拿下京東廚衛(wèi)大電店鋪銷售第一、京東T3BZ集成灶單品第一的好成績。

　　可以說，森歌在創(chuàng)新零售的表現(xiàn)依然成為家電業(yè)的標(biāo)桿。“AWE艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”與“2021中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)花落森歌，實(shí)至名歸。

　　結(jié)語：在科技創(chuàng)新與消費(fèi)升級雙輪驅(qū)動(dòng)下，森歌以五大品牌核心驅(qū)動(dòng)下的強(qiáng)大綜合實(shí)力為底色，以奔跑者的姿態(tài)率先從廚電單品向“理想新廚房”生活解決方案升維。場景化變革浪潮已奔涌而至，對于先行者森歌而言，未來大有可為!