產(chǎn)品、營銷、團(tuán)隊(duì)-2021年佳歌集成灶行穩(wěn)致遠(yuǎn)

　　2021年已正式進(jìn)入收官之月。不知不覺,一年又將過去�；赝�這一年,對于集成灶企業(yè)而言,行業(yè)保持高增長態(tài)勢之下,外部品牌蜂擁而至,競爭也在不斷加劇。

　　這一年,同樣也是新銳品牌佳歌進(jìn)入集成灶領(lǐng)域的第三年。經(jīng)歷了品牌從0到1的關(guān)鍵發(fā)展階段,第三年的佳歌集成灶仍然保持近100%的增長速度�？梢钥闯�,走過容易夭折的品牌初生期,如今的佳歌已經(jīng)找到了自己的步調(diào)和節(jié)奏,品牌運(yùn)營愈發(fā)從容穩(wěn)健。

　　

 

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　　產(chǎn)品為王,“匠心品質(zhì)+差異化矩陣”全面爆破市場

　　《活法》一書中,稻盛和夫曾有這樣一個(gè)說法,“越是錯(cuò)綜復(fù)雜的問題,就越要根據(jù)簡單的原理和樸素的思想進(jìn)行判斷和行動。”對于佳歌,這一說法同樣適用。一個(gè)品牌崛起的最大力量,正是源自產(chǎn)品。而任何產(chǎn)品的流行必然是基于人的真實(shí)需求。佳歌的背后,是無數(shù)年輕新用戶亟待解決的新需求。

　　隨著90、95后這一代逐漸步入結(jié)婚買房的年齡,年輕人成為了集成灶市場的消費(fèi)主力。相對于他們的父母輩,這屆年輕人更愿意為能讓生活變得更加簡單的產(chǎn)品買單。佳歌正是精準(zhǔn)切中消費(fèi)者在不同場景下的真實(shí)痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。以今年佳歌推出的重磅新品佳歌A5ZK蒸烤一體集成灶為例,基于當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對于清潔便捷度的迫切需求,新品采用全新一體拉伸烤瓷內(nèi)膽。

　　

 

　　一體拉伸成型的制作工藝徹底消除了蒸烤箱內(nèi)膽面與面之間的縫隙和死角,避免了食物殘?jiān)�深入縫隙,藏污納垢現(xiàn)象的出現(xiàn);而烤瓷既有不沾油不變黃的特性,大大降低了清潔難度,其耐磨防撞品質(zhì)也讓內(nèi)膽使用壽命得以延長。

　　

 

　　全面提升的產(chǎn)品價(jià)值與用戶烹飪體驗(yàn),既是佳歌基于用戶需求的匠心設(shè)計(jì),更是佳歌集成灶產(chǎn)品品質(zhì)的完美呈現(xiàn)。此前,為保證產(chǎn)能,佳歌斥巨資建造4.0智能工廠。日本進(jìn)口的40多臺安川機(jī)械臂與多臺400噸揚(yáng)力雙點(diǎn)液壓機(jī)、自動換模裝置和自動上料裝置構(gòu)成的五連沖、六連沖自動生產(chǎn)線,讓生產(chǎn)效率提高50%的同時(shí),產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性也得到了更好的保障。

　　

 

　　今年,在品質(zhì)之上,佳歌針對不同用戶的不同需求進(jìn)行了更加精細(xì)化地梳理,將原本過于集中于中高端的產(chǎn)品線進(jìn)行了分層規(guī)劃,產(chǎn)品策略進(jìn)一步邁向差異化。無論是價(jià)格親民用于走量的入門款,還是主打性價(jià)比的熱賣爆款,亦或是針對高凈值人群推出的高端機(jī)型,佳歌產(chǎn)品線全部囊括其中。而基于市場細(xì)分背景之下構(gòu)建的覆蓋高中低端消費(fèi)人群的產(chǎn)品矩陣,為消費(fèi)者提供更多選擇之余,也進(jìn)一步拓寬市場的廣度與深度。

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　　發(fā)力品牌營銷,佳歌選擇與年輕人“玩”在一起

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙曾指出:“隨著信息的發(fā)展,有價(jià)值的不是信息,而是注意力。”在當(dāng)下這個(gè)信息碎片化甚至粉塵化的時(shí)代,用戶的注意力成為昂貴的稀缺品,“酒香也怕巷子深”成為各大品牌需要重視的問題。

　　今年,佳歌在品牌營銷上持續(xù)發(fā)力。5月5日,佳歌正式官宣任命卜金生為副總經(jīng)理,接任佳歌營銷板塊的工作。把擁有14年廚電工作經(jīng)驗(yàn)并曾成功操盤企業(yè)上市的行業(yè)老將收入麾下,佳歌品牌建設(shè)如虎添翼。

　　

 

　　(注:佳歌集成灶副總經(jīng)理卜金生)

　　而佳歌這首新銳航船在優(yōu)秀舵手掌舵之后,佳歌的營銷打法無疑更加豐富多變。在北京建博會、上海廚衛(wèi)展、廣州建博會三大展會上驚艷亮相之外,佳歌充分利用新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn),與年輕人們“玩”在一起。

　　

 

　　7月16日,佳歌作為官方指定產(chǎn)品攜手馬天宇登陸全國首檔聚焦當(dāng)代國民生活方式的美好綜藝《生活真美好》,搭乘綜藝內(nèi)容場景,佳歌產(chǎn)品大幅曝光的同時(shí)也在“尋找美好生活”這一時(shí)代議題下完成了品牌價(jià)值觀的傳遞與對年輕觀眾的深度圈粉。

　　

 

　　此外,佳歌深挖與代言人佟麗婭之間的密切關(guān)聯(lián),通過把佟麗婭生日8月8日作為品牌超級活動日拉進(jìn)與年輕消費(fèi)者的情感距離,并圍繞佟麗婭生日設(shè)計(jì)一系列“寵”粉活動,搭載抖音這一“流量專列”,突破圈層壁壘引爆粉群狂歡,讓品牌勢能輻射向更廣闊的領(lǐng)域。

　　

 

　　結(jié)語

　　可以看到,佳歌已經(jīng)找到了“極致產(chǎn)品力+年輕化品牌營銷”配合下的黃金打法。走過品牌發(fā)展的第一個(gè)三年,第二個(gè)三年即將開啟。掌握了成功路徑的佳歌,顯然已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。邁著穩(wěn)健篤定的步伐,佳歌將以更好的姿態(tài)迎接下一段征程的挑戰(zhàn)。