費(fèi)率再下降!海爾智家降費(fèi)提效持續(xù)見效,H1再優(yōu)化2.3pct

2021-08-31 15:28:28   來源:搜狐   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  8月30日晚間,海爾智家發(fā)布了2021半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,剔除卡奧斯業(yè)務(wù)收入影響, 上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入1116 19億元,同比增長(zhǎng)27 2%,較2019年同比增長(zhǎng)22 7%,優(yōu)于疫情前同期;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)68 52億元,同比
  8月30日晚間,海爾智家發(fā)布了2021半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,剔除卡奧斯業(yè)務(wù)收入影響, 上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入1116.19億元,同比增長(zhǎng)27.2%,較2019年同比增長(zhǎng)22.7%,優(yōu)于疫情前同期;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)68.52億元,同比增長(zhǎng)146.4%,利潤(rùn)三位數(shù)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超營(yíng)收增幅,盈利能力持續(xù)提升。

  而盈利能力的持續(xù)提升,一方面離不開海爾智家前期超前投入的戰(zhàn)略布局進(jìn)入收獲期,另一方面也來自于其持續(xù)的降費(fèi)提效。財(cái)報(bào)顯示,海爾智家整體費(fèi)用率剔除卡奧斯業(yè)務(wù)影響,同比再優(yōu)化2.3pct,其中,銷售費(fèi)用率同比下降1.6pct,管理費(fèi)用率同比下降0.7pct。這是繼20Q3、20Q4、21Q1費(fèi)率三連降之后再次優(yōu)化。

  從半年報(bào)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),海爾智家業(yè)績(jī)?cè)鰟?shì)強(qiáng)勁,降本提效改善勢(shì)頭明顯,盈利空間持續(xù)釋放。

  超前戰(zhàn)略布局進(jìn)入收獲期,盈利能力持續(xù)提升

  一直以來,海爾智家因費(fèi)率高于同行成為資本市場(chǎng)關(guān)心的問題?陀^來說,費(fèi)用投入的多少跟一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略布局是分不開的。那么海爾智家的費(fèi)用投入到了哪,成果又怎么樣呢?

  近年來,步入存量市場(chǎng)的家電行業(yè)正迎來新一輪洗牌與變革。而隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展,智能家居正成為行業(yè)突破的增量市場(chǎng)。在智慧家庭戰(zhàn)略上,海爾智家已經(jīng)布局了15年,并率先發(fā)布了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥,為用戶提供涵蓋家裝、家居、家電、家生活的一站式定制智慧家服務(wù)。在這個(gè)過程中,海爾智家一直在加大建店、服務(wù)、研發(fā)等方面的投入,僅上半年三翼鳥001號(hào)店已新建成382家。

  與此同時(shí),海爾智家也從未間斷過在全球自主創(chuàng)牌、高端品牌建設(shè)等方面的投入。在全球自主創(chuàng)牌方面,當(dāng)別人還在OEM貼牌出口時(shí),海爾智家從1999年在美國(guó)建廠開始,就以自有品牌進(jìn)行工廠、營(yíng)銷和研發(fā)等全流程的業(yè)務(wù)布局。如今,海爾智家已在全球擁有122個(gè)工廠,其中海外工廠59個(gè)。今年上半年又新建投產(chǎn)了印度北部工業(yè)園、羅馬尼亞冰箱工廠兩家互聯(lián)工廠。在高端品牌建設(shè)方面,布局15年的卡薩帝經(jīng)過營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)建設(shè)、渠道開拓、服務(wù)創(chuàng)新等前期投入,已穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一。

  這些超前的戰(zhàn)略布局無不需要長(zhǎng)期的持續(xù)投入,像海外就投入了20多年,而大量的“真金白銀”的消耗也勢(shì)必會(huì)影響財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。但長(zhǎng)期來看,其產(chǎn)生的巨大回報(bào)正在顯現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示,海外市場(chǎng),海爾智家上半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)113.4%,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率同比提升2.4個(gè)百分點(diǎn)至5.7%,超越行業(yè)平均代工水平;高端市場(chǎng),卡薩帝高端第一的同時(shí),換道場(chǎng)景后實(shí)現(xiàn)了從兩位數(shù)到兩倍速增長(zhǎng):相較于20年Q4的35%高增長(zhǎng),上半年卡薩帝收入增速達(dá)74.4%;場(chǎng)景品牌三翼鳥的高用戶價(jià)值帶動(dòng)智慧成套銷售額同比增長(zhǎng)39%,生態(tài)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)53%。

  數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)化費(fèi)用提速,H1費(fèi)率再優(yōu)化2.3pct

  實(shí)際上,從最近幾個(gè)季度的費(fèi)率來看,繼2020年第三季度降低1.5個(gè)百分點(diǎn)、第四季度降低3.8個(gè)百分點(diǎn)、今年第一季度降低1.33個(gè)百分點(diǎn)后,海爾智家上半年同比再優(yōu)化2.3pct,費(fèi)率實(shí)現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化。而這也意味著,海爾智家的費(fèi)率未來或?qū)⒀永m(xù)這一優(yōu)化趨勢(shì),進(jìn)一步帶動(dòng)盈利能力改善。

  除了超前的戰(zhàn)略布局進(jìn)入收獲期,海爾智家自2020年以來,就全面推行數(shù)字化平臺(tái),致力于搭建智家體驗(yàn)云平臺(tái),通過客戶、用戶、產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷、物流六個(gè)上平臺(tái)的數(shù)字化營(yíng)銷與終端信息化建設(shè),逐步實(shí)現(xiàn)從線下到線上的經(jīng)營(yíng)模式升級(jí),其組織運(yùn)營(yíng)效率與費(fèi)用投放效率進(jìn)一步優(yōu)化。

  值得注意的是,今年原材料價(jià)格和海外運(yùn)費(fèi)上漲,帶來了成本壓力。海爾智家通過高端品牌占比提升、超級(jí)工廠項(xiàng)目更好化解成本上漲的挑戰(zhàn),而依托體驗(yàn)云平臺(tái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率,上半年公司銷售費(fèi)用率同比下降1.6pct,管理費(fèi)用率同比下降0.7pct。

  總的來看,海爾智家降費(fèi)提效持續(xù)見效的原因不外乎兩個(gè)方面:一方面,對(duì)內(nèi)全面推行數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺(tái),另一方面,超前戰(zhàn)略布局已經(jīng)進(jìn)入了全面收獲期,后續(xù)費(fèi)率還將持續(xù)得以優(yōu)化。

  可以說,這兩方面已經(jīng)形成了良性循環(huán),將支撐著海爾智家的盈利能力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)提升。

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責(zé)任編輯:zsz

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