京東11.11再次發(fā)力數(shù)字人：成本更低、直播流量?jī)A斜，成電商數(shù)字人“普及元年”！

　　10月14日，京東11.11“又便宜又好”發(fā)布會(huì)介紹了京東云言犀數(shù)字人的升級(jí)玩法：產(chǎn)品大幅升級(jí)，可實(shí)現(xiàn)數(shù)字人“小時(shí)級(jí)”制作、雙人直播等，大幅提升直播間表現(xiàn)力。促銷(xiāo)折扣重磅，不僅有11.11限期超低折扣價(jià)、免費(fèi)試用，商家還能加入京東直播的數(shù)字人“總裁價(jià)到”活動(dòng)，獲得額外曝光、參與瓜分百萬(wàn)廣告激勵(lì)金。

　　據(jù)悉，京東云言犀數(shù)字人是電商行業(yè)唯一大規(guī)模商用的數(shù)字人產(chǎn)品。迄今，言犀數(shù)字人在超過(guò)5000個(gè)品牌直播間開(kāi)播，累計(jì)帶動(dòng)GMV超百億元，帶動(dòng)閑時(shí)轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)30%。此前京東618期間，京東云言犀數(shù)字人直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超40萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)觀看人次超1億，互動(dòng)頻次超500萬(wàn)次。

　　這屆京東11.11，在重磅資源傾斜和優(yōu)惠下，很可能成為數(shù)字人在外部商家“大展神威”的加速跑。商家越早加入，就能享受更多紅利。

　　帶貨效果大升級(jí)，超過(guò)大部分主播

　　目前，京東云言犀數(shù)字人已實(shí)現(xiàn)行業(yè)級(jí)、小時(shí)級(jí)、多玩法帶貨，效果遠(yuǎn)超大部分中腰部主播。此次升級(jí)，言犀數(shù)字人首創(chuàng)“雙數(shù)字人”直播玩法：由兩個(gè)AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人同時(shí)開(kāi)播，可對(duì)話閑聊、可講解+互動(dòng)分工、可嘉賓采訪、可講品+捧場(chǎng)配合。這讓直播效果更自然真實(shí)，大幅提升了觀眾留存率和轉(zhuǎn)化率。

　　“這次升級(jí)后，我觀察直播間的觀眾前三分鐘留存率有很大提升，帶貨效果也好了很多。”體驗(yàn)這個(gè)功能的首批商家表示。

　　不僅如此，京東云言犀數(shù)字人還成為每個(gè)品類(lèi)的“專(zhuān)家主播”：提供超過(guò)100種個(gè)性化角色，能適應(yīng)美妝、3C、鞋服、家電家居、酒水、旅游服務(wù)等行業(yè)特色，行業(yè)專(zhuān)屬名詞發(fā)音準(zhǔn)確率達(dá)到95%以上。此次升級(jí)后，商家還能小時(shí)級(jí)生成、配置數(shù)字人，低成本即可配置出任意形象、音色、方言的數(shù)字人，即開(kāi)即用。

　　今年京東618，就有超20位總裁借助言犀數(shù)字人開(kāi)播，某國(guó)際品牌總裁就表示：“很‘羨慕’自己數(shù)字人的中文水平!”而今，“大企業(yè)級(jí)”的數(shù)字人表現(xiàn)力也走入“尋常百姓家”了。

　　今年京東11.11，商家使用數(shù)字人的成本也降到新低，還能瓜分平臺(tái)曝光資源和百萬(wàn)廣告激勵(lì)金。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年京東11.11，京東對(duì)數(shù)字人開(kāi)啟的公域浮現(xiàn)權(quán)激勵(lì)，將使流量資源平均漲幅超過(guò)150%。在流量愈發(fā)珍惜的當(dāng)下，加入數(shù)字人直播就是商家最好的曝光機(jī)會(huì)。

　　文生視頻嶄露頭角，幫商家實(shí)現(xiàn)批量種草

　　隨著多模態(tài)大模型的發(fā)展，今年以來(lái)我們看到各類(lèi)圖像、視頻大模型層出不窮。

　　在今天京東11.11啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，京東也首次公布了言犀視頻大模型的進(jìn)展，表示正在為商家打造視頻大模型，滿(mǎn)足圖像視頻化、產(chǎn)品推廣、短劇制作等多元化營(yíng)銷(xiāo)需求。三位身穿漢服的數(shù)字人“小姐姐”身姿婀娜美奐，引發(fā)觀眾一片驚嘆。

　　某平臺(tái)商家表示，這類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)視頻一條拍攝成本基本在千元到上萬(wàn)元不等，需專(zhuān)門(mén)的拍攝剪輯團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，也是目前店鋪運(yùn)營(yíng)的主要資金成本和時(shí)間成本。而發(fā)布會(huì)上京東云言犀團(tuán)隊(duì)展示的這組視頻，則是完全基于商家模特圖，由AI生成，在保持物理統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上，整體視頻風(fēng)格也頗具產(chǎn)品本身的國(guó)風(fēng)意境。

　　直播已經(jīng)成為電商商家追求轉(zhuǎn)化的重要手段之一，從數(shù)字人直播、AI文案寫(xiě)作，到今日首秀的服務(wù)于產(chǎn)品種草的視頻大模型，京東再次展示了其大模型服務(wù)產(chǎn)業(yè)的決心。言犀視頻大模型的目標(biāo)是成為商家的“生產(chǎn)力工具”，而非僅限于“創(chuàng)意工具”。

　　據(jù)悉，言犀視頻大模型由京東內(nèi)部的千萬(wàn)級(jí)自營(yíng)商品SKU、5000萬(wàn)工業(yè)品SKU，以及其對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)視頻和投放效果數(shù)據(jù)訓(xùn)練，擁有電商商業(yè)文生視頻的“最大知識(shí)庫(kù)”。 業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，按照如今展示的效果推斷，京東言犀視頻大模型有望明年對(duì)外開(kāi)放。