雖遲但到!廣州建博會擂響家居產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)鼓
后疫情時代:2021建博會迎來史上最強高光時刻
大、更大!多、更多!是今年展會給人們最直觀的感受。相比去年,這屆展館總面積增加近10萬㎡,參展企業(yè)猛增400家+,增幅分別接近33%和25%;光參展商舉辦的新品發(fā)布、新戰(zhàn)略發(fā)布就將超過30場;一些原本對南方展會不那么感冒的品牌,也大手筆出現(xiàn)在展會上,其中不乏一些品牌的展會首秀;各廠商的投入力度同比更大,從參展規(guī)劃、新品發(fā)布數(shù)量到展位搭建上都不惜血本。
為何?“與后疫情時代有莫大關(guān)系。”一位業(yè)內(nèi)人士一語道破。為時不短的新冠疫情,給整體消費市場尤其是線下實體門店造成了深度影響,市場趁機出清了一批尾部廠商,客觀上形成一定的真空地帶。如今經(jīng)濟和生活加速修復(fù),各路資金和準(zhǔn)經(jīng)銷商紛紛伺機而動,或再度出手,或轉(zhuǎn)型優(yōu)化,而各品牌廠方的招商和推廣需求也處于集中爆發(fā)階段,供需兩端都寄望于建博會的短短4天,由此共同推高了展會的“鼎盛”之氣。
畢竟,被視為行業(yè)“招商第一平臺”的建博會,是行業(yè)品牌招商、優(yōu)商、選商和換商的必選之地,同時也是行業(yè)經(jīng)銷商和加盟商了解行業(yè)和考察品牌的第一平臺。
設(shè)計上位:家居行業(yè)“設(shè)計生態(tài)圈”初見成效
設(shè)計,再度被建博會提上了前所未有的高度。今年展會創(chuàng)新打造了11300多㎡的“不止‘原創(chuàng)’”設(shè)計館、“中國人的理想家·精裝設(shè)計展區(qū)”、“設(shè)計趨勢啟示錄暨‘設(shè)計中國’2021全國作品邀請展”3大設(shè)計展區(qū),亮點滿滿。此外,30場設(shè)計論壇和設(shè)計沙龍,將設(shè)計的地位推上行業(yè)的榮寵之峰。
這讓整個家居人更加看清的一個事實是,隨著消費升級和審美升級的來臨,追求內(nèi)容、體驗的品質(zhì)消費時代來臨,在這個過程中,一個關(guān)鍵的要素——設(shè)計,已然滲透行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面,為企業(yè)品牌注入文化內(nèi)涵,也為行業(yè)升級打通鏈路通道。因為設(shè)計力量的崛起,一些品牌在快速崛起,一個行業(yè)也在快速向美學(xué)時代升級。
最典型的代表,莫過于近年來以設(shè)計強品牌、以原創(chuàng)設(shè)計成功構(gòu)筑差異化護城河的我樂家居。該品牌依托“國際大師+原創(chuàng)設(shè)計師+專利設(shè)計+設(shè)計模塊化”的獨特發(fā)展路徑,憑借死磕原創(chuàng)、堅守獨立設(shè)計的執(zhí)拗,不僅成就了莫蘭迪系列、星云系列、萊奧系列等一批爆款競品,還通過名人IP打造了序界新品(與設(shè)計大師佐藤可士和聯(lián)名出品)、INGREECE格睿系列(與知名演員高圓圓聯(lián)名出品)等一批高奢力作,贏得了更多中高端用戶的青睞。
正如極物設(shè)計創(chuàng)始人姚君所說“設(shè)計不僅僅是產(chǎn)品設(shè)計,它囊括了從商業(yè)模式到品牌和產(chǎn)業(yè)鏈的全過程,這才是設(shè)計的更大、更高的概念。”在他看來,設(shè)計已成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。
定制風(fēng)采依舊:他們都嗅到了新機遇
縱觀展會,雖然展出題材涵蓋從全屋定制、智能家居、門窗,到生產(chǎn)設(shè)備、輔料配件的全產(chǎn)業(yè)鏈,但延續(xù)了幾屆的定制大趨勢,仍然是公認的重頭戲。
展會舉辦前后,原有的定制品牌紛紛加碼,我樂家居發(fā)布意卡系列新品,主打后現(xiàn)代風(fēng),引領(lǐng)行業(yè)深入高端定制的步伐;尚品宅配引入京東戰(zhàn)投,定制+整裝雙賽道的模式將帶來家裝全新體驗;同時,我樂家居等多個定制品牌發(fā)布招商大會,劍指新一輪渠道擴張。
而跨界入定制的“后來者”也不甘示弱,動作頻頻的林氏木業(yè)、箭牌、柏廚、松下住空間、曼好家MWH、帝標(biāo)等品牌,則在超大展位上全方位展示定制家居解決方案;特色金屬定制品牌如百能、法迪奧、卡利亞、萬格麗、邦克等,也增添了不少定制展區(qū)的看點。
可見,定制+家居,仍然是行業(yè)人士眼里當(dāng)之無愧的“香餑餑”。然而,疫后新戰(zhàn)場,“數(shù)風(fēng)流人物,還看今朝”,建博會后,又將是一場新的廝殺。
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