蘇寧易購啟動“一城一天一店”活動 加碼高端家電補貼最低6折起
11月11日0點起,“一城一天一店”在全國69個城市的91家蘇寧易購門店,開啟為期一天的大牌家電最低6折的折扣活動,用戶在蘇寧易購APP或者到店都可參與。
活動的商品涵蓋當下智能、節(jié)能和時尚的大屏電視、冰箱、空調(diào)以及廚房衛(wèi)浴電器。目前參與的有卡薩帝、美的、海爾、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL、松下、東芝、SONY、博世、西門子、美菱、小天鵝、方太、老板、能率、A.O.史密斯、蘇泊爾、添可、戴森、蘋果等頭部品牌。
價格上,不同地區(qū)門店針對大牌家電品牌推出了特色的好物好價。例如北京慈云寺等門店,大牌7折起優(yōu)惠,購買美的、海爾、海信系家電套購買四免一;成都春熙路店套購滿萬返千,重慶觀音橋店核心打造卡薩帝冰箱、西門子13套洗碗機、戴森HD08吹風機、美的1.5P空調(diào)等爆款單品。在深圳,超級大牌7折起優(yōu)惠,美的COLMO、海爾、海信、格力、松下、方太、創(chuàng)維、蘇泊爾等品牌會通過放價補貼、會員品鑒會等形式參與到此次活動中;上海五角場等三家門店,更推出了套購滿50000元起享受專人專車接送的特色服務。
價格雖然是消費者產(chǎn)生購買行為的一大驅(qū)動力,但是相比之下,中高端家電的消費更注重體驗和完善的售前售后服務。據(jù)新華財經(jīng)發(fā)布的《“雙十一”家消費升級報告》顯示,家電家裝消費呈現(xiàn)場景體驗、高端品質(zhì)、懶人便捷、一站式購買的趨勢。其中,高端家電銷售同比增長186%,到店體驗人次同比增長96%。真實的體驗感,依舊是消費者購買中高端家電的強需求。
此次,蘇寧易購的4大服務會在價格的優(yōu)惠力度外,加碼保障“一城一天一店”活動的場景體驗感、售前售后服務。在當天的活動中,消費者可享受至高24期免息分期、以舊換新至高補貼4999元的服務;在門店O2O服務上,3006名金牌視頻導購,可以為線上用戶提供視頻連線、線上預約和門店講解服務;此外,Super會員還可以專享開卡獲300元券包、50元津貼的福利活動。
有專業(yè)調(diào)研機構(gòu)報告顯示,中高端家電線上消費的數(shù)據(jù)持續(xù)增長,是平臺增量獲取不可忽視的一環(huán)。此外,消費者更傾向于在實體店購買中高端家電,即使有消費者在線上下單,但去實體店體驗并了解產(chǎn)品實物仍是必不可少的一步。目前,消費者認為市場上沒有高端專業(yè)的中高端家電賣場,場景式體驗沒有得到滿足。
作為長期深耕家電銷售的渠道商,蘇寧易購無疑抓住了這一消費趨勢。此前,蘇寧易購上線了“星選家電”計劃,在蘇寧易購APP放出1000元立減券、星選套購優(yōu)惠、星選尖貨折上折等大額優(yōu)惠,成功掀起了一波雙十一精品家電搶購熱潮。“一城一天一店”活動則再次將蘇寧易購雙線場景進行融合,打通線上線下多場景服務體驗,既迎合了消費升級的行業(yè)大趨勢,也滿足家電家裝消費者到店體驗的需求。
發(fā)揮家電家裝消費主場優(yōu)勢,推出“星選家電”和“一城一天一店”活動,蘇寧易購依托雙線場景體驗和全鏈路服務能力,為消費者打造了一個看得見、摸得著的雙十一,助力雙十一品質(zhì)消費升級。
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