23億年末沖刺 蘇寧易購海爾打出“一高一低”兩張牌
雙十一過后,消費市場迎來年底大促。從11月24日持續(xù)至明年1月23日,蘇寧易購與海爾攜手啟動“感恩月”促銷活動,為期62天。雙方將重點聚焦爆款產品推廣,高端品牌引領,推出全額預售、套購滿返、以舊換新等多種優(yōu)惠和服務,并分區(qū)域引爆,保障合作目標達成。
針對海爾旗下高端品牌卡薩帝5億銷售目標,雙方將落地232場高端品鑒活動,通過場景體驗提升,以及BOSS直播、種草短視頻、話題發(fā)酵等多種形式,實現(xiàn)用戶體驗及觸達效果最大化。11月24日下午,蘇寧易購與海爾在深圳啟動南區(qū)卡薩帝合作戰(zhàn)役,雙方進一步優(yōu)化核心渠道建設、產品策略、促銷活動玩法等,實現(xiàn)重點區(qū)域爆破。海爾與蘇寧易購南區(qū)渠道高效協(xié)同,有著扎實的合作基礎。在今年4月開展的417卡薩帝品牌節(jié)及717燃購生活節(jié)中,蘇寧易購南區(qū)同比增長率達130%以上。
海爾智家總裁李華剛表示:“蘇寧易購擁有扎實的供應鏈和雙線渠道優(yōu)勢,一直以來都是海爾高端產品的第一主推渠道,海爾將與蘇寧易購堅定攜手,共同推動三年千億戰(zhàn)略合作的落地,服務好消費者。”
據(jù)了解,低線市場是本次“感恩月”活動重點拓展領域,雙方明確了蘇寧易購零售云渠道8.5億的銷售目標。在剛剛過去的雙十一,卡薩帝洗干一體機在蘇寧易購零售云渠道銷售同比提升73%;717海爾品牌節(jié)期間,蘇寧易購零售云全國9000+門店全線參與,卡薩帝品牌在下沉市場累計銷售突破5億元,“品質化”、“智能化”正在成為縣鎮(zhèn)消費關鍵詞。
面向2022年,雙方將持續(xù)推動場景體驗升級。作為物聯(lián)網場景品牌,海爾智家旗下的“三翼鳥”,致力于為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案,實現(xiàn)家裝、家電和智能的一體化,滿足用戶的個性化定制需求。據(jù)了解,海爾三翼鳥場景體驗店目前已有9家落地蘇寧易購門店,2022年雙方預計完成50家落地。
此外,在組織建設方面,雙方成立聯(lián)合共同體,海爾團隊進駐蘇寧易購總部辦公,雙方信息互通,決策加快,以提升經營效益。
蘇寧易購總裁任峻表示,蘇寧易購和海爾是堅實的戰(zhàn)略合作伙伴,未來將繼續(xù)深化合作,強化資源協(xié)同,加強在反向定制、以舊換新、品質服務等方面合作,提升合作效率,探索品牌商與零售商共融共贏的合作新模式。
2021年是海爾作為品牌商與零售服務商蘇寧易購展開合作的第31年,秉持著戰(zhàn)略互信、合作共贏的理念,雙方擁有儼如“兄弟”般的戰(zhàn)略情誼。擁有價值理念上的統(tǒng)一、多個端口的協(xié)同以及共同拓展市場的決心,雙方合作一直保持著快速增長。
11月以來,海爾、美的、創(chuàng)維、老板電器等頭部家電品牌陸續(xù)與蘇寧易購簽訂戰(zhàn)略合作。在家電行業(yè)發(fā)展場景化、高端化、體驗化服務大趨勢下,蘇寧易購將與海爾等品牌商通過優(yōu)勢互補,能力融合,共同拓展市場增量。
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