家電零售額恢復(fù)至疫情前 行業(yè)大方向未改

　　在經(jīng)過疫情、原材料價(jià)格上漲等利空因素的連環(huán)沖擊后，家電業(yè)終于迎來好消息。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)急速回暖，零售額同比增長(zhǎng)16.3%，基本恢復(fù)到疫情前水平。

　　不過需要注意的是，推動(dòng)家電市場(chǎng)零售額上漲的并非零售量的增加，而是均價(jià)的上漲�！秷�(bào)告》指出，上半年除個(gè)別產(chǎn)品外，家電產(chǎn)品均價(jià)普遍上漲。在大家電中，彩電價(jià)格漲幅最大，同比增幅接近35%，洗衣機(jī)價(jià)格增幅最小，同比上升約8.8%。

　　這意味著，對(duì)于當(dāng)前的家電業(yè)而言，行業(yè)整體的發(fā)展大方向仍未改變，一方面在均價(jià)上漲的情況下，依然帶動(dòng)了零售額的增長(zhǎng)，意味著我國(guó)消費(fèi)者伴隨著生活水平的提升，而越發(fā)追逐高品質(zhì)生活，也越發(fā)愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單。另一方面，全球疫情影響依然在持續(xù)，原材料供應(yīng)緊缺情況仍未解決，家電業(yè)仍然承壓運(yùn)行。

　　喜憂參半

　　在疫情沖擊一年后，市場(chǎng)規(guī)模的恢復(fù)對(duì)于家電業(yè)而言稱得上是一樁喜事。報(bào)告顯示，除了彩電和空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模分別以15.8%和6.5%的增幅，略低于2019年之外，大部分家電品類的市場(chǎng)規(guī)模超過了2019年的水平。

　　其中冰箱零售額572億元，同比增長(zhǎng)20.4%;洗衣機(jī)386億元，同比增長(zhǎng)23.3%;廚電725億元，同比增長(zhǎng)27.6%;生活家電1048億元，同比增長(zhǎng)15.0%。在產(chǎn)品均價(jià)不斷提升的情況，依然獲得大幅度的增長(zhǎng)，反映了我國(guó)家電消費(fèi)模式已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，兩億新中產(chǎn)已經(jīng)成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展年的重要引擎。所謂新中產(chǎn)人群，是指年齡在25歲至40歲之間，身處三線及以上城市，線上消費(fèi)能力在1000元以上，線上消費(fèi)意愿在中高水平的人群。

　　相比其他群體，新中產(chǎn)人群在房產(chǎn)、汽車、出行等相關(guān)消費(fèi)方面，具有更高活躍度。以2021年6月為例，這部分群體在買房、租房、裝修上的活躍占比達(dá)到19.7%，計(jì)劃買車占比達(dá)到29.5%，打車出行占比達(dá)到42.5%。此外，在汽車、網(wǎng)購(gòu)、辦公、資訊、時(shí)尚等興趣偏好方面，他們也高于全網(wǎng)用戶。

　　伴隨新中產(chǎn)對(duì)房產(chǎn)關(guān)注的提升，利好也將向家電業(yè)輻射，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)而帶動(dòng)家電產(chǎn)品邁向高端化、智能化。2021年作為我國(guó)全面步入小康社會(huì)的第一年，隨著生活水平的提升，人們對(duì)家電消費(fèi)需求從滿足基本功能的“溫飽型消費(fèi)”向從外觀到功能的“品質(zhì)型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。

　　不過需要注意的是，家電市場(chǎng)零售額的增長(zhǎng)并未緩解企業(yè)的業(yè)績(jī)壓力，在原材料價(jià)格上漲的壓力之下，零售額的增長(zhǎng)并未為家電帶來更大的利潤(rùn)空間。這可能導(dǎo)致缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)，難以吃到均價(jià)提升的紅利，而面臨更大的生存壓力。

　　向上向下

　　事實(shí)上，家電業(yè)面臨的困境以及新消費(fèi)人群的變化，已經(jīng)為家電業(yè)的未來發(fā)展指出了方向。一方面，家電行業(yè)的運(yùn)行環(huán)境尚未出現(xiàn)積極的變化，一二線城市趨于飽和，三線及以下市場(chǎng)有待開發(fā)，另一方面，新中產(chǎn)崛起，農(nóng)村消費(fèi)能力提升，也為家電行業(yè)帶來的機(jī)遇。因此，從整體來看，家電業(yè)未來需要向上向下同時(shí)發(fā)展。

　　向上，是高端市場(chǎng)。盡管原材料價(jià)格上漲影響了家電企業(yè)的生存環(huán)境，但另一個(gè)角度來看，家電產(chǎn)品均價(jià)上漲，檢驗(yàn)了我國(guó)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)高端產(chǎn)品的承受力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國(guó)8K電視零售量同比增長(zhǎng)超過500%，萬元以上高端冰箱零售額同比增長(zhǎng)超過50%，市場(chǎng)份額達(dá)到13%，2萬元以上超高端冰箱零售額增幅保持在20%;洗衣機(jī)市場(chǎng)主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征，滾筒洗衣機(jī)、干衣機(jī)、大容量段產(chǎn)品份額持續(xù)增加;廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎……

　　而在農(nóng)村市場(chǎng)，則呈現(xiàn)出兩大變化，一方面，農(nóng)村人口消費(fèi)水平提升，與城市居民的鴻溝逐漸縮小。2021年上半年，我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入9248元，摳出價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)14.1%，高處城鎮(zhèn)居民增幅3.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　另一方面，電商巨頭、商超巨頭大舉開拓下沉市場(chǎng)，以下沉市場(chǎng)作為主戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，進(jìn)而提升了鄉(xiāng)村地區(qū)的服務(wù)水平。據(jù)了解，以發(fā)展電子商務(wù)為契機(jī)，廣大農(nóng)村解決了物流不暢、服務(wù)難等問題，實(shí)現(xiàn)了從無到有的消費(fèi)觸達(dá)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，家電行業(yè)環(huán)境將會(huì)持續(xù)向好，體現(xiàn)在下半年的是，原材料緊缺問題將會(huì)得到緩解，再加之高端市場(chǎng)、下沉市場(chǎng)開拓成果初步顯現(xiàn)，下半年家電市場(chǎng)規(guī)模的增幅將好于上半年。