集成時(shí)代的廚電行業(yè)，森歌如何做到持續(xù)領(lǐng)跑

　　近年來(lái)，集成灶行業(yè)的持續(xù)高增備受各界矚目。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，集成灶市場(chǎng)零售規(guī)模從60.8億元增加至181億元，年復(fù)合增速為34.98%，遠(yuǎn)高于整個(gè)廚電行業(yè)約10%的復(fù)合增速。從數(shù)據(jù)來(lái)看，這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)集成灶的需求不斷提升。

　　此外，據(jù)悉當(dāng)前集成灶市場(chǎng)滲透率約13%，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已十分激烈，但相比于未來(lái)廣闊的前景，市場(chǎng)仍然潛力無(wú)限。

　　由此可見(jiàn)，當(dāng)前廚電行業(yè)整體發(fā)展形勢(shì)，已經(jīng)進(jìn)入以集成灶為核心驅(qū)動(dòng)的“集成灶時(shí)代”。

　　與此同時(shí)，無(wú)論是行業(yè)先行者，還是強(qiáng)勢(shì)入局的新晉者，所面臨的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)都愈加嚴(yán)峻。整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)與增量市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)兩大特征。而在行業(yè)深耕18年的森歌，在這兩方面一直走在前列。

　　近日，“森歌集成灶榮耀18周年慶”席卷全國(guó)，讓我們?cè)俅螌⒛抗饩劢沟缴�歌品牌�?/p>

　　高速增長(zhǎng)，森歌持續(xù)領(lǐng)跑

　　常言道，大潮退去，方知誰(shuí)在裸泳。

　　去年開(kāi)始，一場(chǎng)波及范圍之廣、持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)足以載入史冊(cè)的疫情黑天鵝，檢驗(yàn)出品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的同時(shí)，加速了行業(yè)的兩級(jí)分化。

　　在此背景下，森歌基于深厚的品牌積淀，再次經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn)，延續(xù)近年來(lái)的高速增長(zhǎng)，以30%以上的增速領(lǐng)跑行業(yè)大盤(pán)，品牌表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)健。2021年上半年，森歌再創(chuàng)歷史新高，穩(wěn)居頭部品牌陣營(yíng)。

　　除了營(yíng)收與增速，縱觀集成灶行業(yè)發(fā)展，其實(shí)森歌的領(lǐng)跑多處可見(jiàn)。

　　行業(yè)誕生伊始，森歌將重心聚焦于產(chǎn)品的研發(fā)，推出全新的側(cè)吸下排集成灶。這一舉措不僅奠定了集成灶的基本形態(tài)，更打開(kāi)了集成灶廣泛普及的大門(mén)。

　　持續(xù)創(chuàng)新，率先占領(lǐng)高地

　　如果說(shuō)，過(guò)去的增速是森歌占據(jù)頭部品牌地位的有力證明。那么，面向未來(lái)增量市場(chǎng)的率先布局，則決定了其能否傳奇再續(xù)。

　　前瞻集成灶未來(lái)的創(chuàng)新進(jìn)階方向，我們有理由相信它將繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

　　蒸烤浪潮引領(lǐng)者

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-8月，傳統(tǒng)主銷(xiāo)產(chǎn)品類(lèi)型煙灶消、煙灶蒸雙雙下滑，蒸烤一體與蒸烤獨(dú)立卻大幅提升，蒸烤類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)成為集成灶主要增長(zhǎng)引擎。

　　在這兩大被視為最具增長(zhǎng)潛力的產(chǎn)品布局方面，森歌于2017年就前瞻性發(fā)展蒸烤類(lèi)產(chǎn)品，并陸續(xù)推出諸如頗具代表性的A5-3ZK，以及屢獲國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)的A8ZK、A9SZK等蒸烤一體集成灶旗艦產(chǎn)品。

　　此外，在剛剛刮起的蒸烤獨(dú)立之風(fēng)細(xì)分賽道上，森歌也已推出Q8ZK-G、i5ZK-G等獨(dú)立蒸烤系列創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　集成廚電套系化倡導(dǎo)者

　　一方面，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，廚電呈現(xiàn)產(chǎn)品功能集成化的同時(shí)，關(guān)聯(lián)品類(lèi)的套系化趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)。另一方面，集成灶單品創(chuàng)新空間越來(lái)越小，從涵蓋多品類(lèi)的套系化也成為企業(yè)新的增長(zhǎng)曲線。

　　在此雙重因素驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)廚電企業(yè)大張旗鼓布局套系化的同時(shí)，集成灶行業(yè)的套系化率先由森歌開(kāi)啟。

　　今年年初，森歌站在行業(yè)前列率先提出“森歌新集成 理想新廚房”，并重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機(jī)，以2臺(tái)抵廚房23項(xiàng)廚具，集中解決烹飪前中后的系統(tǒng)化的問(wèn)題，為消費(fèi)者提供一個(gè)便捷、健康、有趣的“理想新廚房”。

　　此外，森歌還不斷拓寬品類(lèi)界限，向著不銹鋼櫥柜、整體廚房加速布局。

　　產(chǎn)品智能化革新者

　　隨著人工智能技術(shù)不斷成熟，尤其是智能技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合逐步深化，廚電智能化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。

　　在智能化布局方面，除了領(lǐng)先于行業(yè)的智能制造工廠以外，森歌在產(chǎn)品方面的智能化創(chuàng)新也已全面展開(kāi)。

　　其創(chuàng)新研發(fā)的i-SENG智能系統(tǒng)，在實(shí)現(xiàn)智能菜譜、智能預(yù)約、無(wú)線操控等常見(jiàn)功能之外，還具備智能語(yǔ)音操控產(chǎn)品各項(xiàng)功能，內(nèi)置超大彩色顯示屏，以及云智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等創(chuàng)新功能。

　　如今i-SENG智能系統(tǒng)已經(jīng)逐步應(yīng)用于森歌多款高端機(jī)型，本次其18周年慶主力產(chǎn)品i5ZK便是其一。除上述智能功能之外，i5ZK還新增了全新的“隔空零觸控盲操作”揮手智控技術(shù)。

　　結(jié)語(yǔ)：過(guò)去，森歌歷經(jīng)18年深耕與探索，以其持續(xù)增長(zhǎng)的成績(jī)，說(shuō)明了其頭部品牌的地位。未來(lái)，森歌以其在蒸烤細(xì)分品類(lèi)創(chuàng)新、集成廚電套系化布局、產(chǎn)品智能化探索等方面的前瞻性部署，彰顯出了其繼續(xù)領(lǐng)跑的潛力。