改變電視行業(yè)之后，亞馬遜電影業(yè)務(wù)也從邊緣走向主流

　　據(jù)報道，在周日的金球獎(Golden Globe awards)頒獎典禮上，Netflix和華特迪士尼(Walt Disney)成為了最大贏家，而其他流媒體服務(wù)商——尤其是亞馬遜，也收獲了一些大獎，由其出品的《波拉特2》(Borat Subsequent Moviefilm)獲得了音樂/喜劇類最佳影片，主演薩莎·拜倫·科恩也拿下該類電影最佳男主角;另一部講述倫敦西印度社區(qū)的《小斧子》(Small Axe)也拿下了劇集類獎項的最佳男配角。

　　亞馬遜此前花費了8000萬美元購買《波拉特2 Borat Subsequent Moviefilm》，一部在美國11月大選前諷刺特朗普政府的故事片。這一決定因為新冠疫情期間的防疫措施、在新西蘭試映、以及抓緊趕在10月23日前首播而產(chǎn)生額外了費用。演員、編劇兼制片人薩莎·拜倫·科恩(Sacha Baron Cohen)當(dāng)時正在縮短拍攝時間，距離交付電影還有三周時間。

　　“他們?yōu)槲覀兇蚱屏嗣恳粭l規(guī)則，”科恩在電話采訪中說。“他們認為有一個特定的交付時間表是必要的，他們把時間減半了。他們意識到在選舉前公映電影的必要性。他們完全改變了程序來幫助我們做到這一點。我真的，真的很感激。”

　　亞馬遜工作室負責(zé)人詹妮弗·索爾克(Jennifer Salke)同樣心存感激。當(dāng)金球獎周日播出時，《波拉特2》角逐了三個獎項：最佳喜劇/音樂劇、最佳男主角和最佳女配角。亞馬遜購買的其他影片，包括雷吉娜·金(Regina King)的導(dǎo)演處女作《邁阿密的一夜》(One Night in Miami)，以及里茲·艾哈邁德(Riz Ahmed)主演的《金屬之聲》(Sound of Metal)，也參與了獎項爭奪。

　　這些贊譽，加上《波拉特》在全球享有的文化影響力，極大地改變了好萊塢對亞馬遜工作室電影部門的看法，以及亞馬遜超過1.5億Prime訂戶對它的看法。(該公司沒有透露觀影人數(shù)，只表示有數(shù)千萬訂戶觀看了《波拉特》)

　　亞馬遜Prime Video現(xiàn)在正轉(zhuǎn)型為商業(yè)電影聚集地，它具有廣泛的吸引力，可以在國際上傳播。這些都是索爾克計劃的一部分，她想把Prime變成一種服務(wù)，用戶訂閱Prime后，而不僅是紙巾免費送貨服務(wù)。“我們親眼看到，當(dāng)亞馬遜支持一項內(nèi)容時能夠展示出多大的力量，”好萊塢制作公司Skydance Media首席執(zhí)行官兼亞馬遜《杰克·萊恩》(Jack Ryan)系列的制片人戴維·埃里森(David Ellison)說。他最近把《無悔》(Without Remorse)和《明日戰(zhàn)爭》(the Tomorrow War)兩部電影賣給了亞馬遜。“通過《波拉特》，他們證明了他們在電影領(lǐng)域也能做很好。”

　　亞馬遜去年生意興隆，自新冠疫情爆發(fā)以來利潤增長了200%。這種成功已經(jīng)延伸到了電影業(yè)務(wù)。和其他流媒體服務(wù)一樣，亞馬遜也能搶到那些因疫情期間影院關(guān)門導(dǎo)致電影公司被迫擱置的大制作。

　　Netflix、蘋果、迪士尼+ 和Hulu都從電影公司的困境中受益，但亞馬遜一直是收購新電影最積極的公司之一。

　　去年9月，索爾克以1.05億美元購買了《無悔》。該片將于4月底首映。緊接著10月份，它又以1.25億美元買下了《美國之旅》(Coming 2 America)的版權(quán)，該片將于下周五首映。

　　今年1月，該公司下了迄今為止最大的賭注，斥資2億美元收購了派拉蒙影業(yè)公司(Paramount)計劃發(fā)行的動作片《明日戰(zhàn)爭》(the Tomorrow War)。這是亞馬遜在收購故事片方面投入的最大一筆資金。該公司希望今年夏天在Prime Video上推出這部影片。

　　隨著越來越多公司加入流媒體的競爭，新內(nèi)容的傳送速度是每個公司都擔(dān)心的問題，唯一的競爭方式就是壯大自己。

　　但索爾克駁斥了這樣一種說法，即她擴大產(chǎn)出的計劃是為了對競爭對手挑釁的一種回應(yīng)。相反她認為這是從2019年圣丹斯國際電影節(jié)上開始的一項主動攻勢的高潮。當(dāng)時，作為電影界的新人，她斥資4600萬美元收購了四部電影，包括的《深夜秀》(Late Night)，以及電影《她的馬拉松》(Brittany Runs a Marathon)。

　　在加入亞馬遜之前，索爾克在電視領(lǐng)域工作。一些電影業(yè)內(nèi)人士嘲笑她是一個脫離現(xiàn)實的電視高管，花錢大手筆收購小眾電影。

　　她因為買《深夜秀》支付了1300萬美元而受到批評，當(dāng)時該電影的票房收入為1540萬美元�！端�的馬拉松》只賺了700萬美元。這番評論似乎仍然刺痛了索爾克，不過她說，她在影院上映這些電影只是為了安撫電影制作人。她說，衡量這些電影成功的真正標(biāo)準(zhǔn)是它們在流媒體服務(wù)上的表現(xiàn)。

　　“這些電影一直都排在第一名，”在談到這些電影在亞馬遜Prime上的表現(xiàn)時索爾克說。“每次我們發(fā)行一個電影，總會超越下一個。我們一直在訓(xùn)練我們的觀眾，讓他們知道我們總會有原創(chuàng)大片，在Prime Video上更有商業(yè)價值。這是一種‘只要你建造好了，他們就會來’的戰(zhàn)略。”

　　但一旦疫情結(jié)束，電影公司不再愿意將電影出售給流媒體平臺，該計劃會怎么辦?

　　亞馬遜在世界各地約有34部電影處于不同制作階段，索爾克說，如果值得，公司承諾會在一部影片制作上投入超過1億美元。(亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯將于今年卸任公司首席執(zhí)行官一職，但該工作室不希望在安迪·賈西(Andy Jassy)接任后出現(xiàn)任何重大變化。)

　　索爾克指出，編劇阿倫•索金(Aaron Sorkin)即將上映由妮可•基德曼和哈維爾•巴登(Javier Bardem)主演的電影可能會成為大熱門。還有喬治·克魯尼執(zhí)導(dǎo)、本·阿弗萊克主演的電影《溫柔酒吧》(The Tender Bar)，以及一部講述同性戀、雙性戀、變性人的浪漫愛情片《我的警察》(My police)。

　　在索爾克看來，這里一直是亞馬遜電影的落腳之地。除了最近的瘋狂收購之外，她還與喬丹以及演員兼音樂人唐納德·格洛弗(Donald Glover)達成了整體內(nèi)容協(xié)議。她說，這將加強她的使命，提升亞馬遜作為人才友好型公司的聲譽。

　　憑借其良好的訂閱基礎(chǔ)，亞馬遜正在吸引好萊塢的一些人才。這些人對亞馬遜的全球影響力和該公司的其他業(yè)務(wù)感興趣，這些業(yè)務(wù)有潛力將一個明星品牌擴展到電影和電視以外的領(lǐng)域。

　　喬丹說，他的整體內(nèi)容協(xié)議將使他能夠探索其他工作室無法提供的領(lǐng)域，尤其是時尚、音樂和播客。

　　每次登錄亞馬遜電子商務(wù)網(wǎng)站時，導(dǎo)演雷吉娜·金都會對亞馬遜對她電影的營銷感到興奮。

　　“當(dāng)我在亞馬遜上買打包袋時，我的電影就會出現(xiàn)在最上面，這太不可思議了，”她說。“這就像，哇!每一天我都會收到一些看過這部電影的人發(fā)來的短信，如果電影信息不是在他們的購物單中出現(xiàn)，他們可能不會看到這部電影。”