海信空調(diào)聯(lián)合《你好,李煥英》打響跨界營銷新方式!
健康家電引領(lǐng)新春暖心營銷
除了電影以外,經(jīng)歷了2020年這一疫情之年,帶有除菌消毒功能的健康家電也成為了家電屆的新起之秀。就在去年海信新風空調(diào)X系列橫空出世,超大換氣量配上微正壓雙驅(qū)動系統(tǒng),真正做到了“開機3分鐘,滿屋是新風”。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)零售監(jiān)測數(shù)據(jù),2020年1-12月累計監(jiān)測銷售數(shù)據(jù)顯示,新風空調(diào)產(chǎn)品中:線上監(jiān)測+線下監(jiān)測(全渠道監(jiān)測)數(shù)據(jù),海信零售額份額為21.43%,行業(yè)排名第三。
但海信空調(diào)沒有止步于過去的輝煌,2021年海信新風空調(diào)·春風系列橫空出世,除了海信這兩年一直主推的新風系統(tǒng),還通過獨特的第四代柔風科技設(shè)計與C³(凈立方)全域凈化科技等高新科技,力圖打造高質(zhì)量的健康生活方式,推動整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)進入“新風時代”普及發(fā)展的新階段。
就在今年春節(jié)期間,海信空調(diào)攜手電影《你好,李煥英》跨界合作,通過影片聯(lián)合推廣的形式,以“海信新風空調(diào),陪你笑順爸媽”為主題,登錄線上線下各大平臺、設(shè)置主題影院等深度合作方式,實現(xiàn)消費升級下的品牌營銷新玩法,向消費者傳遞出一份更有溫度的品牌形象。
創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,緊貼消費升級新需求
隨著新零售、新經(jīng)濟、新媒體的崛起,消費升級越來越明顯,對于產(chǎn)品性能的高需求不斷影響和改變著消費者的生活方式。為了更好適應(yīng)消費升級大潮并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,作為家電行業(yè)領(lǐng)先品牌的海信空調(diào),通過產(chǎn)品和營銷兩方面的不斷創(chuàng)新,從消費者的消費需求和消費場景入手,積極、全方位地貼近消費者。
《你好,李煥英》作為賈玲首次轉(zhuǎn)型導(dǎo)演喜劇片,該片集結(jié)了國內(nèi)多位大咖,雖是賈玲的導(dǎo)演處女作,但憑借多年來打下的觀眾基礎(chǔ),影片雖未上映就已足夠引人注目。此次海信空調(diào)跨界聯(lián)合《你好,李煥英》,通過多渠道、多元化營銷體系的塑造,也是為了更好地實現(xiàn)和消費者的近距離溝通互動,全面增加與消費者的粘性。
春節(jié)是中國最重要的節(jié)日,溫馨、團圓和父母每年的相聚成為了春節(jié)最重要的環(huán)節(jié)。而《你好,李煥英》作為春節(jié)檔唯一一部主打親情牌的合家歡電影,無論是同名小品還是電影,賈玲用自己的喜劇天賦兩度袒露對母親的思念,僅是這份溫情的內(nèi)核就以足夠令人動容。
而海信空調(diào)·春風系列,正是契合了這樣暖心的情懷,用實力為父母健康保駕護航。春風系列自帶的凈³全域凈化科技,不僅能為父母提供源源不斷的新鮮空氣,更能時刻進行消毒滅菌,確保家中空氣的潔凈,增氧滅菌保證父母的健康。春節(jié)期間,海信空調(diào)更是抓住時機,不僅憑借提前搶跑奠定了整個行業(yè)的競爭基調(diào),還用全維度的產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)、覆蓋全渠道的布局率先在新年競爭中贏得“開門大吉”。
每年年初是家用空調(diào)的年度首個銷售旺季,今年春節(jié)前后,眾多空調(diào)品牌更是抓緊時機開始新一輪的競爭。海信自2016年起,每年在新年開始,都會舉辦“海信開門大吉”品牌活動,不斷為消費者釋放新春消費紅利,通過新風系列產(chǎn)品大力度的活動投入,打響品質(zhì)家電消費首場新戰(zhàn)役。
作為國內(nèi)變頻空調(diào)的先驅(qū)者和領(lǐng)軍者,海信空調(diào)新年率先搶跑,于2月22日-3月15日重磅開啟“開門大吉”市場推廣活動,以高端產(chǎn)品齊上陣、新風驚喜送豪禮為廣大消費者帶來舒適變頻體驗和鉅惠福利。海信能夠打響開年第一槍,引領(lǐng)并主導(dǎo)行業(yè)升級,得益于海信在空調(diào)行業(yè)一貫以來的技術(shù)立企理念和長期以來始終堅持在變頻空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)上的不懈努力,厚積薄發(fā)。
“指定型號買一贈一”、“爆款新風產(chǎn)品66折”、“抽寶馬”、“贈華為”,此次海信空調(diào)開門大吉活動的多重驚喜鉅惠以及新風空調(diào)產(chǎn)品,將引爆全國市場,全面刺激消費潛力,實現(xiàn)對高端消費群體需求的提前鎖定和強勢引領(lǐng)。不僅如此,在此期間購買海信產(chǎn)品,還能領(lǐng)取歐洲杯專屬認證,一項接著一項的活動無不顯示了海信空調(diào)的認真與決心。
國民資深品牌攜手喜劇電影,不僅引發(fā)了眾多用戶和消費者的一致好評,也讓人們看到了海信空調(diào)更加貼近用戶的全新轉(zhuǎn)變。當親情跨越了時間和空間,當賈玲遇見二十年前的媽媽,母女之間又會碰出什么火花;海信空調(diào)遇見春風,又能給消費者帶來什么樣的驚喜?一個好的電影能讓你笑中帶淚,一臺好的空調(diào)也能給父母貼身的守護,為你的忙碌彌補遺憾。海信空調(diào)攜手《你好,李煥英》,邀您大年初一,“笑”順爸媽,更歡迎大家關(guān)注“開門大吉”,把對父母的孝心帶回家!