浙江美大Q1業(yè)績(jī)高光背后,發(fā)展是否存在隱憂?
浙江美大等集成灶頭部品牌的表現(xiàn),要優(yōu)于行業(yè)平均水平。4月16日,浙江美大發(fā)布2021年第一季度報(bào)告,各項(xiàng)數(shù)據(jù)均保持高速增長(zhǎng)。報(bào)告顯示,該公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)3.69億元,同比增長(zhǎng)229.25%;歸母凈利潤(rùn)達(dá)1.01億元,同比增長(zhǎng)394.77%。
今年Q1出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)在意料之中,不過(guò)如果與2019年Q1 2.90億元的營(yíng)收表現(xiàn)作對(duì)比,浙江美大在2021年Q1保持了27.2%的增長(zhǎng),與2019年Q1 31.63%的同比增幅相比,仍有所下滑。因此,從長(zhǎng)期來(lái)看,浙江美大的營(yíng)收表現(xiàn)從2017年Q1達(dá)到51.87%同比增速后,一直處于逐漸放緩的趨勢(shì)中。
浙江美大今年Q1的營(yíng)收增長(zhǎng),與其在廣告宣傳的大力投入存在很大關(guān)聯(lián),同時(shí)其也在繼續(xù)加大對(duì)于研發(fā)的投入。報(bào)告顯示,其銷售費(fèi)用達(dá)4551.6萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)213.65%;研發(fā)費(fèi)用1.32億元,同比增長(zhǎng)138.40%。如果對(duì)比2019年同期,今年Q1銷售費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用分別保持14.28%、42.02%的增長(zhǎng)。針對(duì)研發(fā)費(fèi)用的增長(zhǎng),該公司將“本期研發(fā)投入增加”和“同時(shí)去年同期受疫情影響研發(fā)項(xiàng)目未能完全實(shí)時(shí)開(kāi)展”視為主要原因。
此外,浙江美大在今年Q1也有一些針對(duì)集成灶的布局動(dòng)作,以確保在產(chǎn)品端的優(yōu)勢(shì)。該公司從2月開(kāi)始陸續(xù)推出V6、V6Z和 V6ZK三款旗艦新品,3月還在其經(jīng)銷商會(huì)上宣布對(duì)全系產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代,旨在通過(guò)技術(shù)升級(jí)降低噪音、提高除油煙效果、燃燒熱效率等性能指標(biāo)。
目前浙江美大在集成灶市場(chǎng)中占據(jù)龍頭位置,但如果將其Q1的營(yíng)收表現(xiàn)與集成灶市場(chǎng)的整體規(guī)模作對(duì)比,會(huì)發(fā)現(xiàn)其營(yíng)收占比仍不足10%,與老板、方太等廚電品牌在細(xì)分廚電品類中動(dòng)輒20%以上的市占率相比,仍有明顯差距。如何圍繞產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷宣傳,提高消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度,無(wú)疑是浙江美大接下來(lái)要面對(duì)的一個(gè)課題。
此外,即便在行業(yè)內(nèi)部,對(duì)比同為專業(yè)集成灶品牌的火星人,浙江美大在線上渠道的布局仍相對(duì)薄弱。奧維云網(wǎng)顯示,今年3月各品牌在線上市場(chǎng)的份額占比,火星人占據(jù)首位,美大僅位列第八。兩個(gè)品牌針對(duì)線上渠道的發(fā)展情況,似乎也影響到了資本市場(chǎng)的看法。截至4月16日收盤,浙江美大的總市值為124.8億元,與火星人的202.7億市值仍存在較大差距。
受到疫情的影響,浙江美大也意識(shí)到了線上渠道布局所具備的意義,不僅在去年對(duì)線下經(jīng)銷商開(kāi)放了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷權(quán)限,提升經(jīng)銷商線上開(kāi)店與售后服務(wù)的積極性,加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的合作。同時(shí)該公司還開(kāi)展了十余場(chǎng)直播帶貨活動(dòng),并將新媒體的營(yíng)銷費(fèi)用從2019年的30%提升到50%,將電商平臺(tái)的官方旗艦店交給三方公司運(yùn)營(yíng)。不過(guò)從其今年Q1的線上市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,浙江美大針對(duì)線上渠道的布局還有很大的提升空間。
對(duì)此,浙江美大也表示將加快渠道推進(jìn)速度,力爭(zhēng)使經(jīng)銷商達(dá)到2000家,并加大和線上渠道天貓、京東、蘇寧的合作,實(shí)現(xiàn)線上銷量翻番,并與建材家居賣場(chǎng)平臺(tái)華美立家達(dá)成戰(zhàn)略合作。該公司在今年的多元化布局究竟能夠達(dá)到怎樣的效果,可能還需要市場(chǎng)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行驗(yàn)證。
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