蘋果App Store政策變化不痛不癢:未涉及真正核心
蘋果的和解包含了幾項(xiàng)新政策,他們自稱希望借此“澄清”App Store的規(guī)則。開發(fā)者現(xiàn)在可以使用通過應(yīng)用收集的數(shù)據(jù),向用戶告知其他支付方式(只要這些通知是在應(yīng)用外發(fā)出的),這在以前是被明令禁止的。蘋果承諾在3年內(nèi)保持“App Store小企業(yè)項(xiàng)目”不變,該項(xiàng)目將把年收入不足100萬美元的開發(fā)者收入分成比例降至15%。
蘋果還將使用下載量、評(píng)級(jí)和文本相關(guān)性等“客觀指標(biāo)”來組織搜索結(jié)果。開發(fā)者也可以為應(yīng)用設(shè)定新的價(jià)格,而蘋果則承諾為其提供更多關(guān)于申訴信息的內(nèi)容。該公司還準(zhǔn)備發(fā)布一份關(guān)于App Store審核流程的年度透明度報(bào)告。
盡管如此,從長期來看,這些政策似乎都不太可能令A(yù)pp Store的實(shí)際運(yùn)作方式,以及開發(fā)者通過App Store創(chuàng)收的主要方式發(fā)生變化。
這項(xiàng)和解協(xié)議對(duì)App Store上的小公司做出了讓步,但真正為App Store貢獻(xiàn)主要收入的卻是為數(shù)不多的大企業(yè)。
雖然蘋果本身并未披露年收入不足100萬美元的 “小型應(yīng)用”具體有多少,只是表示他們占據(jù)“絕大多數(shù)”,但市場(chǎng)研究公司SensorTower去年末的報(bào)告卻認(rèn)為,App Store的開發(fā)者約有98%都有資格享受這項(xiàng)優(yōu)惠政策。該報(bào)告指出,這些開發(fā)者僅占App Store總營收的5%。
App Store在2021年的經(jīng)濟(jì)模式是由一家市值數(shù)萬億美元的公司制定的,它的主要收費(fèi)對(duì)象雖然僅占其平臺(tái)開發(fā)者總數(shù)的2%,但卻貢獻(xiàn)了高達(dá)95%的應(yīng)用內(nèi)交易費(fèi)用。而最新發(fā)布的規(guī)則、政策、和解和澄清內(nèi)容,都是為了安撫在數(shù)量上占據(jù)最大比例的開發(fā)者——但實(shí)際上,這些開發(fā)者在規(guī)模更大的火并中只是充當(dāng)了旁觀者的角色。
如果蘋果不得不在這里支付1億美元(最新的集體訴訟和解金額),那里損失5900萬美元(預(yù)計(jì)因?yàn)?ldquo;小型應(yīng)用企業(yè)項(xiàng)目”而每年損失的收入),它真正在乎的究竟是什么?只要它能保住向大型開發(fā)者和應(yīng)用收取的30%收入分成,那么無論為和解集體訴訟做出何種讓步都在所不惜。
蘋果最大的變化是允許開發(fā)者考慮其他支付方式,但這項(xiàng)措施其實(shí)也不夠徹底。開發(fā)者現(xiàn)在只是可以使用通過應(yīng)用獲得的聯(lián)系信息,在他們的應(yīng)用程序之外,考慮訂閱或服務(wù)費(fèi)的其他支付方式。例如,他們現(xiàn)在可以通過一個(gè)表格來提交電子郵件地址,從而申請(qǐng)向用戶的收件箱發(fā)送交易信息。
但如果真的想在應(yīng)用內(nèi)出售內(nèi)容,仍然要使用蘋果的支付方式,因此也要向蘋果支付分成——這依然是許多開發(fā)者的痛點(diǎn)所在。事實(shí)上,蘋果去年與電子郵件應(yīng)用Hey的訴訟表明,即便開發(fā)者想要越過蘋果的限制,只在應(yīng)用之外注冊(cè)用戶,也未必能輕易繞過蘋果的支付系統(tǒng)。
事實(shí)上,App Store目前已經(jīng)成為蘋果的重要業(yè)務(wù),而在2021年,應(yīng)用內(nèi)購和訂閱就是該業(yè)務(wù)的主要支柱?纯碅pp Store的創(chuàng)收榜就不難理解:市場(chǎng)研究公司App Annie列出的榜單中,排名前50的應(yīng)用中沒有一款收費(fèi)應(yīng)用;SensorTower列出的200款收費(fèi)應(yīng)用中也只有《我的世界》一款收費(fèi)應(yīng)用。由此可見,App Store的最大創(chuàng)收來源都是免費(fèi)的游戲、流媒體服務(wù)和訂閱應(yīng)用,他們的主要?jiǎng)?chuàng)收方式都是借助蘋果支付系統(tǒng)獲取應(yīng)用內(nèi)購和訂閱收入。
正是因?yàn)槭玛P(guān)重大,所以蘋果永遠(yuǎn)不可能允許開發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)使用其他支付方式,甚至連稍微放松限制都不可能做到。
據(jù)估計(jì),App Store平臺(tái)去年的銷售額約為640億美元,按照30%的分成計(jì)算,蘋果從中獲取約190億美元營收。由于蘋果為小企業(yè)和滿一年訂閱服務(wù)提供15%優(yōu)惠分成比例,所以實(shí)際金額可能會(huì)略低于這一數(shù)字。
但說到底,蘋果絕不會(huì)讓步。App Store規(guī)模太大,對(duì)蘋果太過重要,除非法院明確判決(Epic、Spotify等企業(yè)正在積極爭取這樣的裁決),否則其應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的核心部分不會(huì)發(fā)生任何實(shí)質(zhì)性變化。
當(dāng)然,蘋果的澄清聲明也完全不會(huì)觸及這一核心。
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