老板電器聚劃算歡聚日年后火爆上線,暖心營銷聚焦全網(wǎng)視野!

2021-02-24 10:08:13   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  生活不過一日三餐,四季繞不過柴米油鹽醬醋,煙火的氣味豐富了一年365天,也穿過歲月長河承載起一段段獨(dú)特的記憶。因此很多時(shí)候,當(dāng)人們回味一道菜,苦苦追尋的可能不全是味道,更多的是味道背后藏著的人或故
  生活不過一日三餐,四季繞不過柴米油鹽醬醋,煙火的氣味豐富了一年365天,也穿過歲月長河承載起一段段獨(dú)特的記憶。因此很多時(shí)候,當(dāng)人們回味一道菜,苦苦追尋的可能不全是味道,更多的是味道背后藏著的人或故事。因?yàn)橛星楦芯S系,所以才刻骨銘深。

  從中國新廚房出發(fā),尋味有情感的美食。2月21日,老板電器聯(lián)合聚劃算開啟歡聚日,借助“烹飪創(chuàng)作官”王勉深入年輕圈層,以觸動(dòng)人心的微電影打開宣傳陣地,打造#新的味道,創(chuàng)造心意#話題沖擊全網(wǎng)熱點(diǎn),強(qiáng)勢撬動(dòng)線上傳播聲量,在新春開年打出一場走心又深刻的品牌營銷之戰(zhàn)!

  

 

  攜手“烹飪創(chuàng)作官”,占領(lǐng)年輕人心智,激發(fā)烹飪創(chuàng)造力

  當(dāng)下年輕人的消費(fèi)往往從強(qiáng)烈的認(rèn)同感出發(fā),為自己的喜好買單,這種基于喜好的消費(fèi),是一種情感的投入和寄托。換言之,他們消費(fèi)的不是產(chǎn)品,而是產(chǎn)品傳遞出來的感受。

  “烹飪創(chuàng)作官”王勉曾獲得《脫口秀大會(huì)第三季》冠軍,最擅長的就是觀察生活、感知情緒,在演講中營造思想上的氛圍感,最后通過極負(fù)感染力的表達(dá)讓聽眾與他建立共情,實(shí)現(xiàn)情感的傳遞。

  與此同時(shí),王勉還化身產(chǎn)品體驗(yàn)官,通過一系列腦洞大開的實(shí)驗(yàn)去測評廚房神器,有趣新奇的玩法也在直播間圈粉一眾熱愛嘗試和探索的年輕群體。

  在這場充斥著互動(dòng)與分享、歡笑與感動(dòng)的人間煙火故事大會(huì)中,老板電器讓更多z世代年輕人認(rèn)識(shí)到,記憶中的菜品很難被復(fù)刻,但未來在中國新廚房內(nèi),卻有更多故事與感動(dòng)等著我們?nèi)?chuàng)造、發(fā)現(xiàn)。

  

 

  老板電器烹飪創(chuàng)作官 王勉

  創(chuàng)意微電影預(yù)熱先行,熱門話題頂流沖鋒,老板電器席卷全網(wǎng)熱點(diǎn)

  在老板電器聚劃算歡聚日正式開啟之前,一支圍繞不同人群不同生活方式拍攝的創(chuàng)意微電影率先在網(wǎng)絡(luò)中傳播起來。

  少女為“貓”烘焙酥軟魚干,有溫度的廚房讓一個(gè)人生活也不會(huì)覺得孤單;獨(dú)居老人砂鍋豆腐文火慢燉,燉出深沉綿延的情分,盼來千期萬待的兒孫;中年夫妻扶持互愛,脈脈柔情和甜言蜜語盡在一日三餐中,粉蒸肉蒸出幸福紅火好日子。微電影中的三個(gè)故事代表三個(gè)家庭,三個(gè)家庭映射千億國人生活常態(tài)。老中青三代人觀念不同、生活習(xí)慣不同,但借助菜品烹飪表達(dá)情感、獻(xiàn)禮生活的方式卻異曲同工。

  

 

  

 

  

 

  在線上傳播過程中,微電影由老板電器官微首發(fā)官宣,接著情感達(dá)人陳秋歟、笙南、城南郵局等微博kol也直發(fā)微電影予以支持。

  緊隨微電影其后,#新的味道,創(chuàng)造心意#等相關(guān)話題也爆破式傳播,“一道有故事的菜品”征集迅速成為全網(wǎng)網(wǎng)友關(guān)注焦點(diǎn)。話題發(fā)布時(shí),正值春節(jié)過后不久,伴著濃郁喜慶的新年余味,話題關(guān)鍵詞直擊人心,激發(fā)網(wǎng)友的訴說欲和分享欲,吸引許多網(wǎng)友自發(fā)上傳“心”意美食故事。

  同時(shí),相關(guān)活動(dòng)和話題也在今日頭條同步上線,迅速吸引網(wǎng)友圍觀,這些溫情感人的文圖內(nèi)容通過其他網(wǎng)友的閱讀與分享,又在多次轉(zhuǎn)發(fā)中形成二次甚至N次傳播裂變,短時(shí)間內(nèi)便迅速登頂微博話題熱搜,讓活動(dòng)席卷全網(wǎng)熱點(diǎn),成為當(dāng)下關(guān)注度最高的熱門話題之一。

  在這場熱鬧吸睛的全域營銷中,不僅實(shí)現(xiàn)了品牌對不同用戶群體的深度觸達(dá),也傳達(dá)出老板電器以中國新廚房為陣地,以適配國人餐飲習(xí)慣的中式廚具為載體,帶給每一位用戶家的溫度,并尊重用戶每一種生活狀態(tài)的極致主張。

  老板電器聚劃算歡聚日,是繼驚艷繁華的超級夜場之后,老板電器與聚劃算的又一次強(qiáng)勢聯(lián)手、走心打造的節(jié)日狂歡,也是品牌借勢平臺(tái)創(chuàng)意聯(lián)動(dòng),深挖話題打造令人印象深刻的IP活動(dòng),強(qiáng)勢與消費(fèi)者建立深關(guān)系鏈接的又一次創(chuàng)新嘗試。同時(shí)通過豐富的市場營銷活動(dòng),也可以反過來驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)現(xiàn)更多中式廚電創(chuàng)造亮點(diǎn),以更適配中國新廚房為目的去進(jìn)行有力革新,不斷弘揚(yáng)發(fā)展自主創(chuàng)新與研發(fā)的意志與理念。

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責(zé)任編輯:zsz

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