三星電視退敗中國市場調查一：標榜高端 卻不被認可

　　家電消費網(wǎng)2月4日訊     三星電視在中國的銷量竟然比不過剛剛進圈的華為電視。近日，調研公司Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2020年三星電視在中國市場市占率只有1.9%，而剛剛進入電視市場的華為市占率為2.2%。三星電視在海外銷量第一，但在中國卻遭遇滑鐵盧，這一驚人的變化引發(fā)媒體爭相報道。

　　對此，產(chǎn)業(yè)分析師認為，三星電視在中國市場第一個敗筆是主打高端，卻沒有穩(wěn)定的高端消費群買單。

 

　　“索尼電視主打高端，盡管如今在中國市場份額也不多，但是索尼在中國卻收割了一批忠誠的索粉。而三星電視在中國卻缺少這樣忠誠的消費人群，這是三星電視在中國敗筆之一。”獨立家電分析師張穎認為，在中國消費者心中，索尼電視還是高端電視、高科技的代名詞，而三星電視不管怎么自我標榜高端，就是得不到中國消費者的認可。這是三星、LG等韓國家電企業(yè)都是通過打炫酷的廣告，讓中國消費者認知的。

　　“中國消費者在三星電子炫酷的廣告攻勢下，購買、使用后就發(fā)現(xiàn)，韓國家電的質量比不過日本電器，價格上又沒有國產(chǎn)電視有優(yōu)勢，三星冰箱、洗衣機如此，三星電視也如此”。張穎認為，三星電子進入中國市場20年來，三星家電早在國人心中形成了“高不成，低不就”的定位，三星家電的光環(huán)不再，購買者日漸稀少。

　　特別是隨著中國家電崛起，如今的國產(chǎn)電視憑借著高性價比，碾壓了包括索尼在內的外資企業(yè)。連昔日名噪一時的飛利浦電視如今都被國產(chǎn)冠捷品牌收購，包括三星在內的外資彩電在中國市場的日子將變得更加不好過。(杜佳)