品控下降創(chuàng)新乏力份額縮小 利仁科技IPO路遇阻

　　家電消費(fèi)網(wǎng)4月13日訊     “利仁電餅鐺沒(méi)用過(guò)幾次就壞了，指示燈很快就不亮了。雙面加熱變成單面加熱。”昨天，北京石景山區(qū)消費(fèi)者江女士投訴，之所以購(gòu)買利仁電餅鐺，是看好其國(guó)內(nèi)電餅鐺老大的名號(hào)，沒(méi)想到產(chǎn)品品控變得這么差，令其失望。

　　利仁電餅鐺設(shè)計(jì)質(zhì)量被吐槽 曾上質(zhì)量黑榜

　　無(wú)獨(dú)有偶。北京海淀區(qū)消費(fèi)者李先生則表示，日前用了兩年多的利仁電餅鐺壞了，想買個(gè)更智能的電餅鐺，結(jié)果在天貓上搜了一下，看到利仁電餅鐺最新的款是16年的，“利仁竟然四年都沒(méi)有推出一款新品，更不要說(shuō)推出更智能的電餅鐺了，要不是之前家里用過(guò)這個(gè)品牌的電器，真的是要遺忘這個(gè)品牌了。”

　　今天，家電消費(fèi)網(wǎng)登陸京東，看到一些消費(fèi)者對(duì)利仁電餅鐺的質(zhì)量和設(shè)計(jì)不滿。有多個(gè)網(wǎng)友表示，“東西一般，換了兩個(gè)都?jí)牧?rdquo;，“沒(méi)用幾次就壞了”，“買前看評(píng)價(jià)，說(shuō)厚度不夠，但是還是想買一個(gè)上下盤可拆卸的。但是真的是太淺了，煎雞蛋都不能蓋上，雞蛋黃都?jí)旱眉?xì)碎。不好用。倒了油，還粘。”“設(shè)計(jì)有問(wèn)題，太淺，肉餅烙完都?jí)罕饬恕?rdquo;“這是我買的第二個(gè)，第一個(gè)用了兩次，掉了個(gè)螺絲，這一個(gè)卻放不平。就這質(zhì)量好意思這個(gè)價(jià)格嗎?”

　　此前，利仁科技就因質(zhì)量問(wèn)題登上過(guò)黑榜。2020年6月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站公示《2019年上海市液體加熱器(電燉蒸鍋、養(yǎng)生壺)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示，由利仁科技生產(chǎn)、型號(hào)為L(zhǎng)R-D1803、生產(chǎn)日期為2019年5月4日的養(yǎng)生壺不合格項(xiàng)目為結(jié)構(gòu)。由于設(shè)計(jì)的原因，導(dǎo)致壺身結(jié)構(gòu)不符合GB 4706.19-2008的相關(guān)要求，在倒水時(shí)，壺蓋可能會(huì)脫落，存在砸傷、燙傷使用者的風(fēng)險(xiǎn)。

　　利仁科技上市路坎坷 受新晉產(chǎn)品及品牌“威脅”

　　提起利仁科技，這家成立于1995年的小家電生產(chǎn)企業(yè)，憑借旗下電餅鐺、電火鍋等多款產(chǎn)品為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟知，但利仁科技沖擊A股至今未上市。

　　2016年8月利仁科技掛牌新三板。后摘牌。

　　2019年11月，利仁科技與華創(chuàng)證券簽署《關(guān)于首次公開(kāi)發(fā)行A股股票并上市之輔導(dǎo)協(xié)議》，開(kāi)始沖擊A股。2020年12月2日，因涉嫌資金占用及信息披露違規(guī)，利仁科技及相關(guān)責(zé)任主體收到全國(guó)股轉(zhuǎn)公司警示函、及實(shí)施口頭警示的自律監(jiān)管措施。利仁科技董事長(zhǎng)宋老亮，司朝輝、齊茂松、李偉被采取出具警示函的自律監(jiān)管措施，記入證券期貨市場(chǎng)誠(chéng)信檔案數(shù)據(jù)庫(kù)。利仁科技于2020年12月31日宣布終止該次輔導(dǎo)。

　　今年1月，利仁科技完成F輪-上市前融資，鋆昊資本領(lǐng)投。1月20日，利仁科技與安信證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，二度擬在創(chuàng)業(yè)板上市。

　　對(duì)此，產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)電餅鐺行業(yè)的元老級(jí)企業(yè)，已經(jīng)具有20多年歷史的利仁發(fā)展卻依然停留在不溫不火的現(xiàn)狀，由于產(chǎn)品單一，尤其在近兩年新興小家電企業(yè)的夾擊下，其業(yè)績(jī)乏善可陳。

　　盡管利仁科技是電餅鐺銷售冠軍，但隨著電器產(chǎn)品技術(shù)不斷升級(jí)，細(xì)分類的煎烤產(chǎn)品層出不窮，不斷瓜分原本電餅鐺市場(chǎng)的份額，例如早餐機(jī)、多功能鍋、三明治機(jī)的火爆，這讓主營(yíng)產(chǎn)品為電餅鐺的利仁科技面臨市場(chǎng)份額縮小的態(tài)勢(shì)。

　　從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，利仁科技也面臨著不少新晉品牌的威脅。據(jù)奧維線上數(shù)據(jù)，2020年全年，利仁科技在煎烤機(jī)品類中線上市場(chǎng)份額在12.4%-20%之間波動(dòng)，波動(dòng)幅度較大，在煎烤機(jī)大火的疫情期間，利仁科技的市場(chǎng)份額一度不增反降。其主要原因就是小熊、飛利浦等品牌快速占領(lǐng)市場(chǎng)。在歷屆的年報(bào)中，利仁科技對(duì)標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)一直是美的、蘇泊爾之類，從目前情況來(lái)看，新晉品牌也將是利仁科技不得不重視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。

　　產(chǎn)品質(zhì)量出問(wèn)題的背后是利仁科技研發(fā)費(fèi)用的下降和營(yíng)銷費(fèi)用的上漲。利仁科技年報(bào)顯示，2016-2019年利仁科技研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收的比重分別為4.11%、1.44%、3.03%、1.99%，整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。與此相對(duì)應(yīng)的是促銷及推廣費(fèi)用的不斷上漲，2016-2019年推廣及促銷費(fèi)用分別為1711萬(wàn)、2066萬(wàn)、4231萬(wàn)、3938萬(wàn)，尤其在2018年達(dá)到頂峰，其推廣及促銷費(fèi)用高達(dá)4231萬(wàn)，而當(dāng)年研發(fā)費(fèi)用不過(guò)1495萬(wàn)。

　　“對(duì)于廚房小家電企業(yè)來(lái)講，只有維持不斷的新品輸出才能在市場(chǎng)上不被甩到后面，”產(chǎn)業(yè)分析師表示，利仁科技當(dāng)下最主要的是如何在群強(qiáng)環(huán)伺的市場(chǎng)上抓住消費(fèi)者需求，推出智能的新品家電，并讓電餅鐺的優(yōu)勢(shì)輻射到更多的新品類上。(杜佳)