海信贊助21年歐洲杯后再推京東專供 高調營銷背后隱憂不斷

2021-04-16 16:15:01   來源:家電消費網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  家電消費網(wǎng)4月16日訊 在今年3月底宣布贊助2021年歐洲杯后,海信加碼各品類產品與京東的合作。前天,海信冰箱宣布和京東深度合作,推出了專供京東平臺售賣的冰箱。不過,此舉被業(yè)界質疑,面對過往欠佳的
  家電消費網(wǎng)4月16日訊       在今年3月底宣布贊助2021年歐洲杯后,海信加碼各品類產品與京東的合作。前天,海信冰箱宣布和京東深度合作,推出了專供京東平臺售賣的冰箱。不過,此舉被業(yè)界質疑,面對過往欠佳的戰(zhàn)績,海信開年后的幾番高調操作,是逆轉趨勢的前哨,還是在重復“贏著面子,輸著里子”的戲碼?

  海信和京東的合作,不僅在冰箱這一類產品上。

  早在2020年5月15日,海信就攜手京東共同推出游戲電視全新細分品類,同時發(fā)布了首款產品(E75系列游戲電視)。

  今年3月30日,海信與京東針對商顯業(yè)務版塊簽署了深度戰(zhàn)略合作協(xié)議,其商用的B端全系產品及系統(tǒng)解決方案首次入駐京東。

  而在新款真空冰箱登陸京東的同一天,海信洗衣機線產品也與其聯(lián)合開展了“冠軍品質,就耀出彩”品鑒會,三款全新海信洗衣機齊亮相。

  海信與京東的合作后,皆旨在借助京東平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,促進銷售。

  不過,產業(yè)觀察家表示,結合海信過往,海信與京東的合作,能否令其重回榮耀,前景難判。

  2018年,海信斥資1億美元,成為俄羅斯世界杯的二級贊助商之一。海信電器也成為世界杯設立近百年以來,首個中國消費電子品牌贊助商。當時海信在外風光無兩,在內卻不盡然。

  海信當年年報顯示,這筆高達7億人民幣的營銷最終只為海信帶來了6.7%的營收增長,其國外營收增長幅度甚至還沒超過前兩年,基本等于原地踏步。

  產業(yè)分析師指出,這一步棋的錯誤卻沒能讓下一步棋更加明智。

  2018年2月,海信斥資129.16億日元收購了東芝旗下TVS公司95%股權,海信因此獲得了東芝電視40年全球品牌授權。

  這筆“好買賣”也沒能達到海信預期。據(jù)2018年財報顯示,2018年TVS錄得營收26.7億元,凈虧損1.75億元。而2019年半年報也指出,海信上半年利潤低,是受TVS公司經營虧損的影響。

  雪上加霜的還有戰(zhàn)略上的失誤。近年來,OLED電視成為熱門,但海信卻不以為然,反其道而行之,大力發(fā)展激光電視?杉す怆娨暡贿^是一個小眾市場,而隨著OLED電視技術的不斷完善和迅速發(fā)展,不過多時它便已經占領了高端電視市場半壁江山。

  于是,后知后覺的海信,在2019年3月7日,還是推出了自己的第一款OLED電視,這一實際行動也側面印證海信自己也意識到了之前的戰(zhàn)略偏差。

  2020年,突如其來的疫情猛烈沖擊了家電市場,對于家電制造業(yè)占據(jù)90.60%的海信來說,同樣遭受了不小的打擊。3月31日,海信家電披露了2020年年度報告,凈利整體下滑11.97%。

  4月15日,海信披露了2021年一季度凈利預報告,預計2021年第一季度凈利潤為2.09億元—2.29億元,同比增長380%—438%。數(shù)據(jù)看著十分可觀,但因受疫情影響,2020年同期對比基數(shù)偏低,所以這一大幅增長,也無法說明問題。(杜佳)

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責任編輯:zsz

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