海信贊助21年歐洲杯后再推京東專供 高調營銷背后隱憂不斷

　　家電消費網(wǎng)4月16日訊       在今年3月底宣布贊助2021年歐洲杯后，海信加碼各品類產品與京東的合作。前天，海信冰箱宣布和京東深度合作，推出了專供京東平臺售賣的冰箱。不過，此舉被業(yè)界質疑，面對過往欠佳的戰(zhàn)績，海信開年后的幾番高調操作，是逆轉趨勢的前哨，還是在重復“贏著面子，輸著里子”的戲碼?

　　海信和京東的合作，不僅在冰箱這一類產品上。

　　早在2020年5月15日，海信就攜手京東共同推出游戲電視全新細分品類，同時發(fā)布了首款產品(E75系列游戲電視)。

　　今年3月30日，海信與京東針對商顯業(yè)務版塊簽署了深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，其商用的B端全系產品及系統(tǒng)解決方案首次入駐京東。

　　而在新款真空冰箱登陸京東的同一天，海信洗衣機線產品也與其聯(lián)合開展了“冠軍品質，就耀出彩”品鑒會，三款全新海信洗衣機齊亮相。

　　海信與京東的合作后，皆旨在借助京東平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，促進銷售。

　　不過，產業(yè)觀察家表示，結合海信過往，海信與京東的合作，能否令其重回榮耀，前景難判。

　　2018年，海信斥資1億美元，成為俄羅斯世界杯的二級贊助商之一。海信電器也成為世界杯設立近百年以來，首個中國消費電子品牌贊助商。當時海信在外風光無兩，在內卻不盡然。

　　海信當年年報顯示，這筆高達7億人民幣的營銷最終只為海信帶來了6.7%的營收增長，其國外營收增長幅度甚至還沒超過前兩年，基本等于原地踏步。

　　產業(yè)分析師指出，這一步棋的錯誤卻沒能讓下一步棋更加明智。

　　2018年2月，海信斥資129.16億日元收購了東芝旗下TVS公司95%股權，海信因此獲得了東芝電視40年全球品牌授權。

　　這筆“好買賣”也沒能達到海信預期。據(jù)2018年財報顯示，2018年TVS錄得營收26.7億元，凈虧損1.75億元。而2019年半年報也指出，海信上半年利潤低，是受TVS公司經營虧損的影響。

　　雪上加霜的還有戰(zhàn)略上的失誤。近年來，OLED電視成為熱門，但海信卻不以為然，反其道而行之，大力發(fā)展激光電視�？杉す怆娨暡贿^是一個小眾市場，而隨著OLED電視技術的不斷完善和迅速發(fā)展，不過多時它便已經占領了高端電視市場半壁江山。

　　于是，后知后覺的海信，在2019年3月7日，還是推出了自己的第一款OLED電視，這一實際行動也側面印證海信自己也意識到了之前的戰(zhàn)略偏差。

　　2020年，突如其來的疫情猛烈沖擊了家電市場，對于家電制造業(yè)占據(jù)90.60%的海信來說，同樣遭受了不小的打擊。3月31日，海信家電披露了2020年年度報告，凈利整體下滑11.97%。

　　4月15日，海信披露了2021年一季度凈利預報告，預計2021年第一季度凈利潤為2.09億元—2.29億元，同比增長380%—438%。數(shù)據(jù)看著十分可觀，但因受疫情影響，2020年同期對比基數(shù)偏低，所以這一大幅增長，也無法說明問題。(杜佳)