開店緩慢、產(chǎn)品力低、盲目跟風(fēng) 海信品質(zhì)之家冒“虛火”
在去年12月27日,海信首家會(huì)員體驗(yàn)店在青島開業(yè)。當(dāng)時(shí),海信集團(tuán)中國區(qū)營銷總部副總經(jīng)理馬寶龍對媒體表示,要在2021年全國開出60家品質(zhì)之家門店。
對此,獨(dú)立家電分析師張穎表示,海信集團(tuán)之所以在去年底突然高調(diào)發(fā)力零售渠道,是看到家電領(lǐng)軍者海爾在去年布局零售渠道,開出了海爾智家001體驗(yàn)中心全國開店,并推出了三翼鳥品牌,由于采用場景化體驗(yàn)的模式,滿足了現(xiàn)在喜歡成套購買的消費(fèi)者需求,銷售業(yè)績大增,而采取的跟風(fēng)、跟進(jìn)行為。
資深產(chǎn)業(yè)觀察家江煒則進(jìn)一步指出,海信旗下盡管品牌眾多,但屈指算來,能進(jìn)入行業(yè)前三的,除了海信電視,其它品牌并沒有。如海信洗衣機(jī)、海信冰箱、科龍空調(diào)、容聲冰箱、東芝電視以及海信廚電產(chǎn)品。海信系電器多產(chǎn)品面臨消費(fèi)者投訴其產(chǎn)品質(zhì)量問題。如今年3月15日,多家媒體報(bào)道了被自媒體吹捧第一的海信電視遭到消費(fèi)者投訴的真實(shí)案例。日前,海信收購并生產(chǎn)的東芝電視因藍(lán)屏花屏,也被一消費(fèi)者吐槽“全球最爛的電視。”
江煒認(rèn)為,海信集團(tuán)盡管近來年收購了多個(gè)海外品牌,不過都是在海外式微的品牌,且只有幾十年的使用權(quán),并未有像海爾靜下心原創(chuàng)出高端品牌卡薩帝,銷售模式是靠多品牌,產(chǎn)品并沒有實(shí)現(xiàn)高端化、套系化!(杜佳)
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