歐洲杯贊助商海信公布首輪戰(zhàn)績(jī)：海信U7及U8系列電視銷售額增205.4%

　　家電消費(fèi)網(wǎng)6月26日訊     歐洲杯對(duì)贊助商帶來(lái)的銷售效應(yīng)凸顯。今天，官方贊助商海信公布首輪成績(jī)單：海信U7等歐洲杯冠軍系列主推電視產(chǎn)品全球熱銷。其中，海信U7電視在國(guó)內(nèi)全渠道銷量同比增長(zhǎng)近三成，在歐洲5大市場(chǎng)(英法德意西)，海信U7及U8系列電視累計(jì)銷售額同比增長(zhǎng)205.4%。

　　作為疫情后第一個(gè)全球范圍內(nèi)恢復(fù)的大型賽事，2020歐洲杯備受矚目。根據(jù)歐足聯(lián)數(shù)據(jù)，此次歐洲杯全球共有137家轉(zhuǎn)播商觸達(dá)229個(gè)國(guó)家和地區(qū)，約18-20億人次觀看了比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)76萬(wàn)，主辦城市球迷廣場(chǎng)累計(jì)有42萬(wàn)球迷參與活動(dòng)。預(yù)計(jì)整個(gè)賽程觀看人數(shù)相當(dāng)于36-40期的超級(jí)碗觀眾、7個(gè)賽季的F1觀眾、3個(gè)賽季的英超觀眾。

　　根據(jù)索福瑞CSM數(shù)據(jù)，截至6月23日，央視國(guó)內(nèi)賽事收視率達(dá)到12.97%，單場(chǎng)最高收視率1.17%，國(guó)內(nèi)有3851萬(wàn)精準(zhǔn)人群固定收視。

　　海信是56年來(lái)首個(gè)贊助歐洲杯的中國(guó)企業(yè)，也是唯一一個(gè)連續(xù)贊助2016歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯三屆世界頂級(jí)體育賽事的中國(guó)企業(yè)。豐富的體育賽事營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，讓海信成為中國(guó)四大贊助商里最賺眼球的品牌(《2020歐洲杯品牌營(yíng)銷榜》)，也讓海信更加熟稔一個(gè)道理：贊助歐洲杯等體育賽事，只是第一步，通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)落地將贊助權(quán)益最大化才考驗(yàn)著品牌的實(shí)力。

　　今年的歐洲杯營(yíng)銷，海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)深度綁定，以聲量拉動(dòng)銷量，實(shí)現(xiàn)品銷合一。

　　“在經(jīng)歷了一年半的全球疫情后，作為第一個(gè)世界級(jí)大賽，海外民眾對(duì)歐洲杯充滿了期待和激情。在過(guò)去的兩三個(gè)月，借助歐洲杯的契機(jī)，海信所有海外機(jī)構(gòu)紛紛投身歐洲杯營(yíng)銷大戰(zhàn)，與渠道、與客戶共同打造了上千場(chǎng)營(yíng)銷盛宴，從電商到傳統(tǒng)家電連鎖渠道，從數(shù)字營(yíng)銷到終端推廣，我們的營(yíng)銷攻勢(shì)一浪高過(guò)一浪。”海信國(guó)際營(yíng)銷副總經(jīng)理劉斌介紹，歐洲杯這一超級(jí)品牌IP資源是海信在全球消費(fèi)電子行業(yè)一張獨(dú)有的“王牌”，吸引并整合全品類、全品牌，以及全渠道陣容，在全球打響了一場(chǎng)歐洲杯為主題的營(yíng)銷大戰(zhàn)。

　　“今年1月份，我們策劃了全球海外公司上線‘你的家、你的主場(chǎng)’的主題營(yíng)銷活動(dòng)，致力于為球迷‘打造居家極致歐洲杯觀賽體驗(yàn)’。各海外市場(chǎng)隨即紛紛行動(dòng)，利用贊助商身份和獨(dú)家IP權(quán)益，在2月著手與各自市場(chǎng)的戰(zhàn)略合作渠道展開歐洲杯主推產(chǎn)品的營(yíng)銷溝通，置換優(yōu)質(zhì)渠道主推資源，一方面幫助渠道借勢(shì)歐洲杯為終端渠道引流，另一方面海信獲取更多渠道曝光和銷售推薦，達(dá)成雙贏的結(jié)果。”劉斌說(shuō)，從3月開始各市場(chǎng)歐洲杯訂單紛至沓來(lái)，海信聯(lián)合渠道開始進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)前的積極籌備，包括制定數(shù)字營(yíng)銷方案、展開戶外廣告、簽約電視臺(tái)廣告等。4月各市場(chǎng)主題營(yíng)銷活動(dòng)陸續(xù)啟動(dòng)，覆蓋1700多家線下門店。

　　例如，海信英國(guó)公司與當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娖鬟B鎖零售商Dixons聯(lián)合推出“歐洲杯獎(jiǎng)杯門店巡展”活動(dòng)，英國(guó)球迷和消費(fèi)者紛紛前來(lái)與獎(jiǎng)杯合影，現(xiàn)場(chǎng)火熱，獲得了渠道客戶和消費(fèi)者的一致好評(píng);海信法國(guó)公司上線“海信瘋狂70天”活動(dòng)，配合全國(guó)所有渠道進(jìn)行聯(lián)合推廣，歐洲杯營(yíng)銷期間僅電視銷量同比增長(zhǎng)247.6%;意大利公司與全渠道深度合作，推出“歐洲杯返現(xiàn)”活動(dòng)，電視銷售額同比提升154.1%。

　　近半個(gè)月來(lái)，海信品牌矩陣廣告頻頻現(xiàn)身賽事圍擋，加之比分彈窗上醒目的品牌Logo，在一次次直播和轉(zhuǎn)播中，把海信品牌在全球帶到了新的高度。

　　伴隨著歐洲杯現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)大的品牌曝光及營(yíng)銷活動(dòng)落地，海信冠軍系列產(chǎn)品全球熱銷。在海外，海信U7及U8系列電視全球銷售額同比增長(zhǎng)143.1%，海信高端平門系列冰箱銷售額同比增長(zhǎng)208.5%。尤其是在歐洲杯核心五國(guó)市場(chǎng)，海信U7及U8系列累計(jì)銷售額同比增長(zhǎng)205.4%。

　　在國(guó)內(nèi)，歐洲杯對(duì)海信冠軍系列產(chǎn)品銷售的帶動(dòng)效應(yīng)同樣顯現(xiàn)。奧維云網(wǎng)第23-25周(5.31-6.20)數(shù)據(jù)顯示，海信U7系列全渠道整體銷量環(huán)比增長(zhǎng)28.3%，同比增長(zhǎng)26.3%;激光電視全渠道銷量環(huán)比增長(zhǎng)42.7%，同比增長(zhǎng)26%。在75+、85+尺寸的高端線下市場(chǎng)，海信均居行業(yè)第一。此外，海信新風(fēng)空調(diào)線下銷量同比增長(zhǎng)137.5%，海信真空冰箱系列線下銷量同比增長(zhǎng)69%，容聲冰箱冠軍產(chǎn)品-WILL系列線下銷量同比增長(zhǎng)169%。(石堅(jiān))