飛利浦空調(diào)系創(chuàng)維貼牌代工 專家：授牌代工溢價(jià) 消費(fèi)者難買賬

　　家電消費(fèi)網(wǎng)9月6日訊     昨天，有消費(fèi)者看到，飛利浦空調(diào)旗艦店現(xiàn)身天貓平臺(tái)。店內(nèi)有十來款空調(diào)產(chǎn)品，有分體掛機(jī)，也有柜機(jī)，有1匹、1.5匹、3匹，售價(jià)從2899元到1.4999萬元不等。

　　“通過與國(guó)內(nèi)主流空調(diào)產(chǎn)品作比，飛利浦空調(diào)的定價(jià)普遍高于行業(yè)，但從產(chǎn)品功能來看卻未有過人之處”。該消費(fèi)者表示，此前沒有聽說過飛利浦生產(chǎn)空調(diào)，如今知名空調(diào)品牌很多，他不會(huì)為飛利浦空調(diào)買單。

　　據(jù)了解，這兩年，飛利浦出售在華家電業(yè)務(wù)的消息不斷傳出，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上許多“飛利浦系”家電，其實(shí)并不是皇家飛利浦親自研發(fā)生產(chǎn)，而是交由國(guó)內(nèi)企業(yè)貼牌代工，而飛利浦不僅可以獲得授權(quán)費(fèi)用，還可以抽取部分利潤(rùn)。

　　今天，有業(yè)內(nèi)資深人士透露，飛利浦空調(diào)是由創(chuàng)維代工，以飛利浦的名義出售。

　　授牌、代工、溢價(jià) 飛利浦或被“飛利浦”拖垮

　　飛利浦成立于1891年，有著皇家“血統(tǒng)”，至今已有一百多年的發(fā)展歷史。從最初生產(chǎn)燈泡起家，成為世界上最大的電子公司之一，到照明、剃須刀、醫(yī)療診斷影像等全面布局，飛利浦鼎盛時(shí)期可以用“帝國(guó)”來形容。有數(shù)據(jù)顯示，飛利浦最鼎盛的時(shí)候，全球員工接近12萬人，在28個(gè)國(guó)家設(shè)有生產(chǎn)基地，在150個(gè)國(guó)家設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，擁有8萬項(xiàng)專利，實(shí)力相當(dāng)雄厚。

　　但近年來，飛利浦的業(yè)務(wù)規(guī)模卻不如從前，尤其是近兩年從國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)上一點(diǎn)點(diǎn)撤退，頻頻通過授權(quán)代工的形式來獲得利潤(rùn)，并且負(fù)面新聞不斷，讓人不禁感慨，這還是當(dāng)初那個(gè)擁有“貴族血統(tǒng)”的品牌嗎?

　　其實(shí)，除了剃須刀、電動(dòng)牙刷等部分個(gè)護(hù)產(chǎn)品，目前飛利浦家電的大多數(shù)產(chǎn)品都是“賣標(biāo)”“授權(quán)”的產(chǎn)物，在其官方商城里，飛利浦空調(diào)、飛利浦電飯煲等并未出現(xiàn)。也就是說，雖然很多產(chǎn)品在品牌上還是“飛利浦”，但是與荷蘭皇家飛利浦在設(shè)計(jì)理念、制造標(biāo)準(zhǔn)上沒有任何關(guān)系，可能消費(fèi)者興沖沖地沖著“高端洋品牌”消費(fèi)，最終高價(jià)買到的還是國(guó)產(chǎn)工廠制造的貼牌產(chǎn)品。

　　這種代工模式也存在很大的問題，荷蘭皇家飛利浦難以對(duì)“賣標(biāo)”企業(yè)的研發(fā)生產(chǎn)流程進(jìn)行把關(guān)。

　　早在2012年，飛利浦電飯煲生產(chǎn)地信息造假，涉嫌欺騙消費(fèi)者;2017年，上海質(zhì)監(jiān)局發(fā)布抽檢結(jié)果，飛利浦兩款代工產(chǎn)品被測(cè)為不合格;2018年，江蘇市場(chǎng)監(jiān)管局公布空氣凈化器檢測(cè)結(jié)果，飛利浦相關(guān)產(chǎn)品被檢測(cè)為“嚴(yán)重不合格”;2020年，飛利浦吸塵器產(chǎn)品抽檢不合格……

　　業(yè)內(nèi)人士指出，貼牌準(zhǔn)入門檻偏低，容易導(dǎo)致貼牌生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，售后也堪憂，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。對(duì)飛利浦而言，代工的一系列問題也是在透支品牌聲譽(yù)，這把“達(dá)摩克利斯之劍”影響品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

　　國(guó)貨迅猛崛起     “掛羊頭賣狗肉”消費(fèi)者或不買賬

　　曾經(jīng)，進(jìn)口品牌在市場(chǎng)上大受歡迎，它們某種程度上成為高技術(shù)、高質(zhì)量的象征，很長(zhǎng)一段時(shí)間里國(guó)人有“海外大牌好，國(guó)內(nèi)品牌次”的刻板印象。也有不少國(guó)產(chǎn)品牌披上“洋外衣”來吸引流量，在產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品命名上大下功夫�；�于這種特殊的“優(yōu)越感”，部分企業(yè)自信地認(rèn)為只要冠以“洋品牌”，就可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上獲得優(yōu)勢(shì)，這本身也是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的一種偏見。

　　近年來，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)掀起洶涌澎湃的“新國(guó)貨潮流”，一大批民族品牌迅速崛起，成為年輕人消費(fèi)的新時(shí)尚，中國(guó)品牌無論是在本土消費(fèi)市場(chǎng)還是全球競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)中，都扮演著舉足輕重的角色。國(guó)潮興起既是收入結(jié)構(gòu)、文化心態(tài)、消費(fèi)理念共同作用的結(jié)果，更是中國(guó)制造、中國(guó)品牌覺崛起的最好證明。

　　在手機(jī)市場(chǎng)上，華為、小米、OPPO、VIVO銷量超過蘋果，三星;在空調(diào)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)三巨頭牢固占據(jù)大部分市場(chǎng)份額;國(guó)人紛紛跑到日本買電飯煲、馬桶蓋的現(xiàn)象不復(fù)存在，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)就可以輕松買到……

　　在消費(fèi)者更加理性，更加追求品質(zhì)、技術(shù)和體驗(yàn)的時(shí)候，僅僅想靠著吃“品牌”的老本就獲取利益，通過“掛羊頭賣狗肉”的方式欺騙消費(fèi)者，輕松“躺著”掙快錢，這是萬萬不可能的了。

　　低成本加工高價(jià)格售賣 創(chuàng)維恐難助飛利浦空調(diào)成功

　　有業(yè)內(nèi)人士還表示，代工廠創(chuàng)維空調(diào)經(jīng)過多年發(fā)展尚未獲得明顯起色，最大的原因就是并未掌握核心空調(diào)技術(shù)，難以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。如今創(chuàng)維空調(diào)在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的排名還在第三陣營(yíng)。而目前飛利浦以創(chuàng)維代工空調(diào)，且以高于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格走高端空調(diào)路線，本身就是一種不負(fù)責(zé)任的行為。一是不尊重自己，只顧眼前利益掙快錢，不注重市場(chǎng)規(guī)律和實(shí)力提升，讓飛利浦本就沒落的品牌加速衰敗;二是不尊重消費(fèi)者，用著舊功能，賣著“洋價(jià)錢“，代工的技術(shù)、質(zhì)量、設(shè)計(jì)均難以保障，后續(xù)服務(wù)的保障也未知;三是不尊重行業(yè)，在全行業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在制造、創(chuàng)新、自主品牌上下硬工夫的時(shí)候，飛利浦背后操作團(tuán)隊(duì)的行為無疑是在拖行業(yè)的后腿，唯利是圖。

　　飛利浦集團(tuán)(PHG)2020年財(cái)報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入195.35億元，同比增長(zhǎng)0.27%;凈利潤(rùn)11.87億元，同比增長(zhǎng)1.71%。而早在2010年，飛利浦的營(yíng)業(yè)收入就達(dá)到254.19億元，凈利潤(rùn)達(dá)14.46億元。也就是說，飛利浦如今的營(yíng)收仍未恢復(fù)至十年前的水平。再加上近年來授權(quán)混亂、抽檢不合格等負(fù)面不斷，這位來自歐洲的貴族品牌，輝煌底色正在慢慢退去。如果飛利浦堅(jiān)持走代工的路線，忽略研發(fā)吃老本，容易造成企業(yè)短視和急功近利，影響到未來發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)分析師表示，經(jīng)歷幾十年的持續(xù)深耕，中國(guó)家電市場(chǎng)的人口紅利已經(jīng)不再，留給家電企業(yè)們更多的是挑戰(zhàn)與紅海競(jìng)爭(zhēng)，需要家電企業(yè)拿出實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)和產(chǎn)品出來。對(duì)于中國(guó)制造而言，也需要摒棄“貼牌”“代工”之風(fēng)，提高自主創(chuàng)新的意識(shí)和能力，進(jìn)而提升全產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)中國(guó)制造高質(zhì)量發(fā)展。(杜佳)