奧維云網(wǎng)：2021年前八月我國廚電業(yè)銷售達(dá)1052億元 同比增11.9%

　　家電消費網(wǎng)10月11日訊     疫情之下，如今我國家電市場再也不是簡單的地產(chǎn)后周期市場，而是消費與地產(chǎn)共振下的弱周期性市場。在此背景下，從以地產(chǎn)驅(qū)動為主的增量市場到由品類驅(qū)動的存量市場，廚電產(chǎn)業(yè)保持著相對較高的增長。昨天，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月廚電產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1052億元，同比增長11.9%，除了同期疫情影響較低基數(shù)的因素外，洗碗機、嵌入式微蒸烤、集成灶等新興品類成長帶來的貢獻也不容忽視。

　　隨著2020年疫情爆發(fā)以及后續(xù)常態(tài)化的區(qū)域性疫情，人們的消費理念也隨之發(fā)生著改變，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)從上游到下游乃至終端一線的每一個環(huán)節(jié)也均在發(fā)生變革。10月9日，在中國五金制品協(xié)會指導(dǎo)的“縱觀十機 乘勢而動”——2021年第三屆中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會上，奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合天貓、紅星美凱龍和優(yōu)居共同發(fā)布了《2021中國廚衛(wèi)市場與消費洞察白皮書》。《白皮書》結(jié)合當(dāng)下廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，從常態(tài)置換、消費升級、渠道融合、家裝一體、私域激活、競爭格局、集成多元、品類新興、服務(wù)升級、定位轉(zhuǎn)變多方面、全方位解讀了廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)新周期下的發(fā)展。

　　《白皮書》認(rèn)為，整體來看，2021年國民經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中向好，雖然家電市場依然持續(xù)承壓，但是挑戰(zhàn)與機遇并存。新周期下，家電行業(yè)應(yīng)該快速把握變化的市場需求，在深化供給側(cè)改革的同時，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)破局。從未來走勢來看，2021年廚電產(chǎn)業(yè)將保持較高的增長水平，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)廚電的高端化需求進一步放大，另一方面受益于廚房場景的擴容與新品類的快速滲透，尤其是洗碗機、嵌入式微蒸烤、集成灶等新興品類的增長。

　　對于廚電品牌而言，從單一品類向多品類，從單一品牌向不同定位的子品牌、集成灶子品牌、櫥柜子品牌等多品牌發(fā)展，已然成為保持高增長的關(guān)鍵所在。換言之，單品類、主品牌的推動力也正在逐步切換為多品類、多個子品牌的拉力，推力與拉力共同刺激企業(yè)持續(xù)發(fā)展。但隨著更多品牌的入局，廚電行業(yè)的競爭也在逐漸加劇，品牌方只有更好的把握市場趨勢，走出屬于自己的差異化發(fā)展路線，才能把握住未來。(石堅)