紅頂獎組委會聯(lián)合GfK中國聯(lián)合發(fā)布《2021高端家電市場白皮書》
白皮書顯示,2021年以來,家電市場大部分品類零售額規(guī)模及增長率都迎來不同程度的上升,行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢持續(xù),高端產(chǎn)品占比不斷提升。具體1-10月份,1萬元以上冰箱、彩電、柜機空調(diào)、洗碗機線下零售額占比分別為22.5%、19.7%、19.1%、14.1%,分別較2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3個百分點;6千元以上洗衣機線下零售額占比相較2020年提升5個百分點至27.6%;5千元以上掃地機器人線下零售份額相較2020年提升4.6個百分點至21.9%。
整個高端家電市場中,今年1-10月,1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場零售額的比重分別達到51%、38%、20%、12%。被譽為新中產(chǎn)“三大件”之一的干衣機,在1萬元以上價位段的產(chǎn)品占整個高端干衣機市場的零售額比重接近50%;新興品類的洗地機,其5000元以上價位段產(chǎn)品占整個高端洗地機市場的零售份額比重也達到12%。
很顯然,消費者對于高端家電價格的接受度不斷刷新。GfK中國的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在家庭收入3萬元以上的群體中,有82%的家庭愿意為了品質(zhì)生活多花錢。中國家電網(wǎng)近期發(fā)起一項的關(guān)于“2021生活居家舒適度”調(diào)研結(jié)果也顯示,有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來改善家居環(huán)境,其中有部分受訪者預(yù)算最高額度超過了10萬元。
“高端市場的增長來自于消費信心的持續(xù)恢復(fù),也來自于高收入群體對未來的樂觀預(yù)期”,GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存認為,高端提升的背后深層次原因更來自于消費群體和價值觀的變化。當(dāng)家電主流消費群體日漸年輕化,以85后、90后為核心,95后漸漸成為主流、00后開始崛起,他們普遍接受過高等教育,家庭較為富足,帶動品質(zhì)家電消費成長。同時,這些消費者從過去的隨波逐流“趕時髦、隨大流、重概念、信廣告”,全面轉(zhuǎn)向更加理性和對比產(chǎn)品的價值性,這對家電產(chǎn)品就提出了更高的要求。(石堅)
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