老板蒸烤一體機(jī)勇奪市場(chǎng)銷量冠軍,成國(guó)貨制造新榜樣

2021-05-28 12:03:49   來(lái)源:搜狐   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  消費(fèi)市場(chǎng)正在悄然發(fā)生變化,國(guó)貨,正成為中國(guó)消費(fèi)者的新寵。據(jù)《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,在中國(guó)消費(fèi)者的淘寶、天貓購(gòu)物車?yán)铮骄?0件商品中就有8件是國(guó)貨。買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨,已經(jīng)慢慢融入
  消費(fèi)市場(chǎng)正在悄然發(fā)生變化,國(guó)貨,正成為中國(guó)消費(fèi)者的“新寵”。據(jù)《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,在中國(guó)消費(fèi)者的淘寶、天貓購(gòu)物車?yán),平均?0件商品中就有8件是國(guó)貨。買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨,已經(jīng)慢慢融入國(guó)人日常生活的方方面面。不同于第一次國(guó)貨浪潮的情緒表達(dá),“新國(guó)貨”來(lái)源于中國(guó)工業(yè)生產(chǎn)力以及產(chǎn)品力提升后,國(guó)人對(duì)于國(guó)貨品質(zhì)的自信,正好切中了“人民對(duì)于美好生活的向往”所代表的新消費(fèi)趨勢(shì)。

  

 

  縱觀歷史,實(shí)力決定底氣。

  經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)國(guó)貨人的努力,“中國(guó)制造”已經(jīng)走上國(guó)際舞臺(tái),向全世界展示著中華民族的自信。據(jù)“十四五”規(guī)劃及2035愿景目標(biāo)中明確指出,把科技自立自強(qiáng)作為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐,同時(shí),對(duì)于中國(guó)制造企業(yè)而言,創(chuàng)新需要一往無(wú)前的魄力,更需要正確的方向,作為民族制造品牌的代表之一,老板電器42年來(lái)始終聚焦中式烹飪主航道,以創(chuàng)新科技改造中國(guó)廚房,用實(shí)力讓愛(ài)國(guó)情懷落地,成為走向國(guó)際的中國(guó)品牌。

  順勢(shì)而為,老板蒸烤一體機(jī)銷量奪冠

  由于特殊的2020年,使得“宅經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象大爆發(fā),人們對(duì)于飲食健康的現(xiàn)象也更加重視,激發(fā)了大批年輕用戶的下廚熱情,同時(shí)借由國(guó)貨消費(fèi)浪潮的崛起,國(guó)人不在只熱衷于外資品牌,從花西子、華熙生物、喜茶等等各行各業(yè)新國(guó)貨的崛起,不難看出,國(guó)人對(duì)國(guó)貨的擁護(hù)及喜愛(ài),家電行業(yè)則以老板電器為代表,不僅在本土市場(chǎng)掀起一股高端廚電消費(fèi)浪潮,更是將這股浪潮席卷至南非、北美等海外市場(chǎng)。

  

 

  事實(shí)上,傳統(tǒng)廚電行業(yè)已從增量市場(chǎng)進(jìn)入到存量階段。有數(shù)據(jù)表明,從2012-2017年,中國(guó)廚電市場(chǎng)零售額以平均每年13.5%的兩位數(shù)高增長(zhǎng)領(lǐng)跑于所有家電品類,這也表明行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。而老板電器基于對(duì)當(dāng)代年輕人下廚需求的精準(zhǔn)洞察,切入蒸烤微這一細(xì)分領(lǐng)域,深諳當(dāng)代年輕用戶多元個(gè)性化的消費(fèi)需求,在產(chǎn)品的創(chuàng)新及迭代方面不斷加大投入力度,致力于推出更適合中國(guó)家庭的嵌入式廚具,并憑借過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中成功實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突圍。

  

 

  其中,蒸烤箱品類在今年上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)尤其搶眼,據(jù)悉,在2021年第一季度,嵌入式廚電整體行業(yè)規(guī)模和去年同期相比上升了111.13%,老板電器嵌入式品類(蒸烤微)則以32.9%的份額一舉拿下2021年第一季度行業(yè)銷售額第一名,其中一體機(jī)的份額達(dá)到36.74%,同樣名列行業(yè)第一。在外資、本土共同競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下,老板電器奪冠背后,既是本土廚衛(wèi)品牌超越一眾國(guó)外品牌、成功“破圈”的力證,也是中國(guó)本土品牌在技術(shù)、設(shè)計(jì)、功能和實(shí)用性方面相比外資品牌更懂中國(guó)廚房的表現(xiàn)。

  聚焦“中式烹飪”,憑極致產(chǎn)品力出圈

  可以看出,一系列高光的銷售業(yè)績(jī)背后,如果說(shuō)老板電器僅僅只是踩準(zhǔn)了的國(guó)貨時(shí)代的消費(fèi)風(fēng)口,以及人們對(duì)國(guó)貨自豪的消費(fèi)熱情那還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。太陽(yáng)之下無(wú)新事,對(duì)品牌而言,相較于傳統(tǒng)消費(fèi)群體,新消費(fèi)群體其核心關(guān)注點(diǎn)最終還是回歸產(chǎn)品本身與口碑上。

  

 

  對(duì)于中式烹飪文化以及中國(guó)家庭廚房烹飪痛點(diǎn)的熟悉了解,讓老板電器為了實(shí)現(xiàn)極致產(chǎn)品力,打造了國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心,組建以清華博士及外籍資深專家為核心的研發(fā)團(tuán)隊(duì),圍繞更強(qiáng)性能、更多功能、更優(yōu)空間三大標(biāo)準(zhǔn),在產(chǎn)品硬件和軟件技術(shù)上不斷更新,這是其贏得國(guó)人的信任的根本所在。

  

 

  以新品老板蒸烤炸一體機(jī)CQ926為例,是行業(yè)首款嵌入式蒸烤炸一體機(jī),擁有3種蒸、12大烤、多段烹飪組合模式,將蒸與烤的功能做到極致。獨(dú)創(chuàng)的澎湃大蒸汽系統(tǒng),具有4min快速預(yù)熱優(yōu)勢(shì)、遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)38%的穿透力以及老板獨(dú)有的AI蒸汽精控技術(shù),依據(jù)多年積累的烹飪數(shù)據(jù)庫(kù)得出最優(yōu)的蒸汽輸出AI算法,使得蒸汽量可達(dá)11.8L/min,通過(guò)澎湃大蒸汽技術(shù)的加持,能夠?qū)⒄艉涂镜墓δ馨l(fā)揮到極致,帶給國(guó)人深層次的味蕾享受。

  

 

  并且,老板電器因獨(dú)創(chuàng)的澎湃大蒸汽技術(shù)還榮獲2020年第六屆金選獎(jiǎng)行業(yè)技術(shù)引領(lǐng)獎(jiǎng),于2020年,老板電器成立廚電行業(yè)唯一一家中式烹飪學(xué)院,建設(shè)了全球最大中式烹飪曲線數(shù)據(jù)庫(kù),從“溫度”、“時(shí)間”兩個(gè)維度實(shí)現(xiàn)中式烹飪數(shù)據(jù)化,并將烹飪曲線研究成果實(shí)際應(yīng)用到油煙機(jī)、智能灶、無(wú)人鍋、蒸烤一體機(jī)等產(chǎn)品。

  

 

  不得不說(shuō),在有限的空間里,通過(guò)技術(shù)與對(duì)中式烹飪的深刻洞察,老板電器能夠?yàn)橄M(fèi)者輕松做出中國(guó)味,也不外乎其能拿下嵌入式品類(蒸烤微)行業(yè)類目TOP1的好成績(jī),讓中國(guó)家庭都能在智能科技支持下,創(chuàng)造屬于自家的獨(dú)有味道。

  

 

  此外,為了更好的加深和國(guó)民的互動(dòng),基于對(duì)當(dāng)下社交傳播方式的深刻洞察,老板電器以時(shí)下流行的UGC營(yíng)銷作為生產(chǎn)內(nèi)容的方式,發(fā)起蒸烤美味合伙人——百萬(wàn)招募計(jì)劃,通過(guò)線上全民任務(wù)的形式,搭建屬于品牌用戶的傳播矩陣,通過(guò)用戶自身對(duì)產(chǎn)品的喜歡、認(rèn)知,從而創(chuàng)造出垂直的創(chuàng)作內(nèi)容,激發(fā)云上消費(fèi)的可能性,并借助小紅書(shū)、抖音等全民熱衷的傳播平臺(tái),共建一個(gè)健康優(yōu)質(zhì)的美食內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境。值得一提的事,此次蒸烤美味合伙人計(jì)劃還吸引不少美食達(dá)人自發(fā)助陣,通過(guò)曬美食創(chuàng)作筆記、美食創(chuàng)意及美食成品等,讓更多人有機(jī)會(huì)了解到老板電器所打造的中國(guó)高端廚房生活方式,體驗(yàn)老板電器所帶來(lái)的烹飪新時(shí)代。

  

 

  縱觀在國(guó)貨浪潮興起的背景下,老板電器專注烹飪主航道,正在以幾十年的品牌積淀和極致產(chǎn)品力構(gòu)建廚房生態(tài),從并肩到超越,實(shí)現(xiàn)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的彎道超車,成為更多中國(guó)人的廚電產(chǎn)品選擇,讓國(guó)人從下廚繁瑣中解放出來(lái),激發(fā)烹飪創(chuàng)造力,重塑中國(guó)廚房新體驗(yàn),滿足人類對(duì)廚房生活的一切美好向往。

分享到:
責(zé)任編輯:zsz

網(wǎng)友評(píng)論