萬和電氣：品牌價值破243億！

　　6月22日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十八屆)“世界品牌大會”在北京舉行,會上發(fā)布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中,廣東萬和新電氣股份有限公司旗下“萬和”品牌以243.12億元的品牌價值位列總榜293位,是中國燃氣具行業(yè)品牌價值最高的企業(yè)。

　　

 

　　萬和在2021年度“中國500最具價值品牌排行榜”中名列第293位(圖片來源:新浪財經(jīng))

　　來自哈佛、耶魯、牛津的管理大師們出席了“世界品牌大會”并做在線演講,圍繞“可持續(xù)品牌助推公司增長”的大會主題與現(xiàn)場嘉賓互動研討。世界品牌實驗室主席、牛津大學(xué)營銷學(xué)榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)表示:“品牌是一個國家的形象,我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的15年中,我目睹了中國品牌的快速成長,有的已經(jīng)具有強大的世界影響力。”

　　世界品牌實驗室分析,品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志,品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟的增長,區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展又促進當(dāng)?shù)仄放频某砷L。從本屆《中國500最具價值品牌》區(qū)域分布來看,北京有91個品牌入選,名列第一,廣東和山東分別有86個和44個品牌入選,位居第二和第三。世界經(jīng)理人集團和世界品牌實驗室首席執(zhí)行官丁海森說:“品牌不但直接影響企業(yè)銷售業(yè)績,也直接影響資本市場的估值。最近20年來,全球資本市場出現(xiàn)了另一個重要特征,即以品牌為核心的無形資產(chǎn),其重要性超過了有形資產(chǎn)”。

　　萬和成立于1993年8月,現(xiàn)已發(fā)展成為國內(nèi)熱水器、廚房電器、熱水系統(tǒng)專業(yè)制造龍頭企業(yè)和領(lǐng)先品牌,在順德、中山、高明、合肥等地擁有七大生產(chǎn)制造基地,占地面積超過100萬平方米,年產(chǎn)能超過1500萬臺。據(jù)世界權(quán)威獨立調(diào)研機構(gòu)英國建筑服務(wù)研究與信息協(xié)會(BSRIA)發(fā)布的調(diào)研結(jié)果顯示,“萬和”是國內(nèi)僅有的兩個“全球十大熱水器品牌”之一。截止2020年,“萬和”燃氣熱水器市場綜合占有率連續(xù)十七年位居行業(yè)第一,是工信部公布的第三批制造業(yè)單項冠軍培育企業(yè),消毒碗柜、燃氣灶、吸油煙機、電熱水器的市場占有率均處于行業(yè)前列,萬和燃氣熱水器和燃氣爐具的出口量連續(xù)多年在行業(yè)中名列前茅。

　　品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn),同時在每個技術(shù)時代與商業(yè)周期都會迎來“煥新”的機遇與挑戰(zhàn)。在新經(jīng)濟時代,萬和的選擇是主品牌強化高端、時尚、專業(yè)與品質(zhì)內(nèi)涵,同時面向細分人群推動多品牌布局與精準(zhǔn)觸達。過去一年,萬和著力強化了“影視綜”領(lǐng)域的品牌營銷合作,贊助《向往的生活4》、《忘不了餐廳2》、《火星情報局5》等熱播綜藝,注重不同細分用戶群體,通過產(chǎn)品內(nèi)置增加觀眾對萬和廚衛(wèi)產(chǎn)品的代入感體驗,借勢熱門IP迅速觸達用戶情感。以《忘不了餐廳2》為例,網(wǎng)絡(luò)話題總曝光量32.6億,討論136.7萬,萬和也由此完成從流量到品牌心智的高效連接。

　　此外,萬和也開啟了多品牌布局,包括針對新中產(chǎn)的高端品牌“頒芙”,面向年輕用戶的智能化品牌“聰米”,主打下沉市場的高性價比品牌“梅賽思”,以及國際品牌“伊萊克斯”。建立包括主品牌“萬和”在內(nèi)的多品牌矩陣,一方面有利于萬和滿足細分趨勢下的眾多圈層用戶精準(zhǔn)需求,建立持久的品牌認同,另一方面有利于通過類似“技術(shù)中臺”體系實現(xiàn)更加靈活的產(chǎn)品創(chuàng)新與品類拓展方式,便于更加高效地適應(yīng)消費者快速變化的需求與偏好。

　　伴隨5G、IoT、AI、云計算、大數(shù)據(jù)等眾多變革技術(shù)成熟并走向聚合,萬物互聯(lián)時代的“新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施”終于齊備,這是一個巨大的增量市場,也是家電行業(yè)近20年最大的風(fēng)口和機遇。在智能化的探索上,萬和全新推出的“1云•2N”智能化戰(zhàn)略特點非常鮮明,概括來說就是“聚焦、專注、開放、無感交互”。“1云•2N”戰(zhàn)略,就是依托萬和智能化云平臺,著力構(gòu)建廚房+浴室兩大場景智能生態(tài)體系,快速推動新品類廚衛(wèi)產(chǎn)品的迭代與升級,為用戶打造全新的智能化廚衛(wèi)場景體驗。占據(jù)智慧家庭兩大剛需及核心場景的萬和,已搶先踏上了面向未來十年的全新賽道。