高端市場展露頭角,iQOO斬獲雙11天貓5K+安卓手機(jī)銷量冠軍!

2021-11-02 21:45:01   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  在智能手機(jī)廝殺成紅海的存量競爭時(shí)代,高端代表著更豐厚的單機(jī)利潤、更高的品牌價(jià)值以及更強(qiáng)的用戶黏性,盡管沖高之路艱難,但任何手機(jī)廠商都舍不得放棄這塊肥肉! ≈档米⒁獾氖,就在這樣一個競爭異常激
  在智能手機(jī)廝殺成“紅海”的存量競爭時(shí)代,“高端”代表著更豐厚的單機(jī)利潤、更高的品牌價(jià)值以及更強(qiáng)的用戶黏性,盡管沖高之路艱難,但任何手機(jī)廠商都舍不得放棄這塊肥肉。

  值得注意的是,就在這樣一個競爭異常激烈的戰(zhàn)場上,一個成立不到三年的新銳手機(jī)品牌iQOO,以黑馬之姿成功殺出了重圍。

  新銳品牌iQOO,高端市場展露頭角

  11月2日凌晨,iQOO公布了雙十一開門紅戰(zhàn)績。iQOO不僅斬獲了全行業(yè)安卓TOP2、線上全渠道銷量相比去年同期翻番等好成績,iQOO 8 Pro還斬獲了天貓5K+安卓手機(jī)銷量冠軍。
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  這個第一來得相當(dāng)不容易,含金量非常高。這源于兩方面。

  第一,和誰比?

  5K+這個價(jià)位段在智能手機(jī)行業(yè)是絕對的高端市場,也是蘋果、小米、榮耀等大廠勢必拿下的地界。

  我們不妨來看看和iQOO 8 Pro同臺競技的都有哪些:

  小米MIX 4,最高降1300元;

  iPhone 13系列,最高降600元;

  榮耀Magic 3系列,以舊換新官方最高補(bǔ)貼500元

  ……

  第二,在什么時(shí)間比?

  和高手比,如果高手不重視,只用一成力,那么含金量就沒那么高了。但是iQOO拿下的這個開門紅銷量冠軍,是大家都鉚足了勁要拿第一的賽點(diǎn),這方面從各大廠商的降價(jià)力度和歷屆廠商對雙十一開門紅的重視程度,就足以證明。

  面對這些強(qiáng)勁對手,iQOO 8 Pro仍然拿下了天貓5K+安卓手機(jī)銷量冠軍,實(shí)力可以說相當(dāng)了得。有人可能覺得這只是偶然,但其實(shí)不是。

  蘇寧易購2021年8月手機(jī)消費(fèi)報(bào)告顯示,iQOO 8排名4000元以上高端市場第一,而行業(yè)頭部玩家的重磅旗艦產(chǎn)品華為P50 Pro以及小米11 Ultra分居第二、第三。
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  iQOO 8系列作為iQOO最新打造的重磅旗艦,其中包括以游戲性能見長的iQOO 8和受到業(yè)界贊譽(yù)的全能旗艦iQOO 8 Pro,它們獲得這樣的好成績,足以證明iQOO已經(jīng)成功躋身高端手機(jī)市場行列。

  打破行業(yè)慣例,淺資歷也能玩轉(zhuǎn)高端市場

  一直以來,高端市場是行業(yè)頭部廠商以及老牌玩家扎堆出現(xiàn)的地方,新品牌由于品牌知名度、產(chǎn)品實(shí)力等原因,往往在品牌勢能方面不如行業(yè)資深的老品牌,因而與高端市場無緣。不過,iQOO在高端市場的亮眼成績說明,這一行業(yè)慣例,已然被打破。

  那么,成立不到三年的iQOO,是如何在巨頭的包圍下沖破重圍的呢?  筆者認(rèn)為有兩大原因:其一,iQOO沒有“品牌形象包袱”;其二,iQOO手機(jī)的產(chǎn)品力能夠在高端市場占得先機(jī)。我們來一個個說。

  高端市場除了產(chǎn)品力之外,講究的是品牌調(diào)性。如果一個品牌調(diào)性很low,不能彰顯用戶的身份或者不能和消費(fèi)者在某些理念上達(dá)成一致,是很難在高端市場立足的。

  華為是一個典型的案例,消費(fèi)者認(rèn)可華為P系列和Mate系列高端機(jī),原因不僅在于這些手機(jī)產(chǎn)品實(shí)力本身就強(qiáng),還在于這兩個系列帶給消費(fèi)者的認(rèn)知就是“高端、大氣、上檔次”,帶出門“不丟面子”。這方面相反的例子是小米,雖然小米將旗下低價(jià)的系列產(chǎn)品劃分給了“紅米”品牌,但是小米“性價(jià)比”標(biāo)簽拖累高端市場的表現(xiàn),可以說是行業(yè)共識。
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  不過,iQOO自從成立以來,就沒有這方面的擔(dān)憂。iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛曾經(jīng)表達(dá)過類似的觀點(diǎn),iQOO主打的是性能,而不是價(jià)格。iQOO在做產(chǎn)品的時(shí)候,考慮的是做出超出消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者買到的產(chǎn)品物有所值,而不是盯著價(jià)格下功夫。所以對于iQOO來說,反而沒這方面的品牌形象包袱。

  其次是在產(chǎn)品力方面。從成立以來,iQOO就一直在積淀高端市場的產(chǎn)品力。比如說在性能上做到行業(yè)TOP級。在外觀方面,iQOO的歷代手機(jī)設(shè)計(jì)感十足,其中iQOO 7黑境版,更是榮獲了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎。而最終讓iQOO在高端市場厚積薄發(fā)的,就是iQOO 8系列,特別是iQOO 8 Pro,充分顯示了iQOO在高端市場大有所為的潛力。
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  iQOO 8 Pro被行業(yè)認(rèn)為是iQOO推出的迄今為止最全能的旗艦機(jī)型,全球首發(fā)搭載三星E5高亮度發(fā)光材質(zhì),2K 超高清分辨率以及LTPO無級變速等頂級屏幕配置,加上iQOO的優(yōu)化,使iQOO 8 Pro破紀(jì)錄地達(dá)到了14 項(xiàng)DisplayMate A+認(rèn)證,成為了今年屏幕素質(zhì)的天花板。

  而除了屏幕和一向強(qiáng)悍的性能外,iQOO 8 Pro搭載的5000萬像素微云臺雙主攝、超聲波3D廣域指紋、獨(dú)立顯示芯片以及120W 超快閃充+50W 無線閃充等配置,真正在產(chǎn)品力上,成就了iQOO的高端表現(xiàn)。

  可以說,自iQOO 8 Pro開始,國內(nèi)智能手機(jī)高端市場迎來了一位強(qiáng)悍對手。
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責(zé)任編輯:zsz

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