高端市場展露頭角，iQOO斬獲雙11天貓5K+安卓手機(jī)銷量冠軍！

　　在智能手機(jī)廝殺成“紅海”的存量競爭時(shí)代，“高端”代表著更豐厚的單機(jī)利潤、更高的品牌價(jià)值以及更強(qiáng)的用戶黏性，盡管沖高之路艱難，但任何手機(jī)廠商都舍不得放棄這塊肥肉。

　　值得注意的是，就在這樣一個競爭異常激烈的戰(zhàn)場上，一個成立不到三年的新銳手機(jī)品牌iQOO，以黑馬之姿成功殺出了重圍。

　　新銳品牌iQOO，高端市場展露頭角

　　11月2日凌晨，iQOO公布了雙十一開門紅戰(zhàn)績。iQOO不僅斬獲了全行業(yè)安卓TOP2、線上全渠道銷量相比去年同期翻番等好成績，iQOO 8 Pro還斬獲了天貓5K+安卓手機(jī)銷量冠軍。 　　這個第一來得相當(dāng)不容易，含金量非常高。這源于兩方面。

　　第一，和誰比?

　　5K+這個價(jià)位段在智能手機(jī)行業(yè)是絕對的高端市場，也是蘋果、小米、榮耀等大廠勢必拿下的地界。

　　我們不妨來看看和iQOO 8 Pro同臺競技的都有哪些：

　　小米MIX 4，最高降1300元;

　　iPhone 13系列，最高降600元;

　　榮耀Magic 3系列，以舊換新官方最高補(bǔ)貼500元

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　　第二，在什么時(shí)間比?

　　和高手比，如果高手不重視，只用一成力，那么含金量就沒那么高了。但是iQOO拿下的這個開門紅銷量冠軍，是大家都鉚足了勁要拿第一的賽點(diǎn)，這方面從各大廠商的降價(jià)力度和歷屆廠商對雙十一開門紅的重視程度，就足以證明。

　　面對這些強(qiáng)勁對手，iQOO 8 Pro仍然拿下了天貓5K+安卓手機(jī)銷量冠軍，實(shí)力可以說相當(dāng)了得。有人可能覺得這只是偶然，但其實(shí)不是。

　　蘇寧易購2021年8月手機(jī)消費(fèi)報(bào)告顯示，iQOO 8排名4000元以上高端市場第一，而行業(yè)頭部玩家的重磅旗艦產(chǎn)品華為P50 Pro以及小米11 Ultra分居第二、第三。 　　iQOO 8系列作為iQOO最新打造的重磅旗艦，其中包括以游戲性能見長的iQOO 8和受到業(yè)界贊譽(yù)的全能旗艦iQOO 8 Pro，它們獲得這樣的好成績，足以證明iQOO已經(jīng)成功躋身高端手機(jī)市場行列。

　　打破行業(yè)慣例，淺資歷也能玩轉(zhuǎn)高端市場

　　一直以來，高端市場是行業(yè)頭部廠商以及老牌玩家扎堆出現(xiàn)的地方，新品牌由于品牌知名度、產(chǎn)品實(shí)力等原因，往往在品牌勢能方面不如行業(yè)資深的老品牌，因而與高端市場無緣。不過，iQOO在高端市場的亮眼成績說明，這一行業(yè)慣例，已然被打破。

　　那么，成立不到三年的iQOO，是如何在巨頭的包圍下沖破重圍的呢?　　筆者認(rèn)為有兩大原因：其一，iQOO沒有“品牌形象包袱”;其二，iQOO手機(jī)的產(chǎn)品力能夠在高端市場占得先機(jī)。我們來一個個說。

　　高端市場除了產(chǎn)品力之外，講究的是品牌調(diào)性。如果一個品牌調(diào)性很low，不能彰顯用戶的身份或者不能和消費(fèi)者在某些理念上達(dá)成一致，是很難在高端市場立足的。

　　華為是一個典型的案例，消費(fèi)者認(rèn)可華為P系列和Mate系列高端機(jī)，原因不僅在于這些手機(jī)產(chǎn)品實(shí)力本身就強(qiáng)，還在于這兩個系列帶給消費(fèi)者的認(rèn)知就是“高端、大氣、上檔次”，帶出門“不丟面子”。這方面相反的例子是小米，雖然小米將旗下低價(jià)的系列產(chǎn)品劃分給了“紅米”品牌，但是小米“性價(jià)比”標(biāo)簽拖累高端市場的表現(xiàn)，可以說是行業(yè)共識。 　　不過，iQOO自從成立以來，就沒有這方面的擔(dān)憂。iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛曾經(jīng)表達(dá)過類似的觀點(diǎn)，iQOO主打的是性能，而不是價(jià)格。iQOO在做產(chǎn)品的時(shí)候，考慮的是做出超出消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者買到的產(chǎn)品物有所值，而不是盯著價(jià)格下功夫。所以對于iQOO來說，反而沒這方面的品牌形象包袱。

　　其次是在產(chǎn)品力方面。從成立以來，iQOO就一直在積淀高端市場的產(chǎn)品力。比如說在性能上做到行業(yè)TOP級。在外觀方面，iQOO的歷代手機(jī)設(shè)計(jì)感十足，其中iQOO 7黑境版，更是榮獲了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎。而最終讓iQOO在高端市場厚積薄發(fā)的，就是iQOO 8系列，特別是iQOO 8 Pro，充分顯示了iQOO在高端市場大有所為的潛力。 　　iQOO 8 Pro被行業(yè)認(rèn)為是iQOO推出的迄今為止最全能的旗艦機(jī)型，全球首發(fā)搭載三星E5高亮度發(fā)光材質(zhì)，2K 超高清分辨率以及LTPO無級變速等頂級屏幕配置，加上iQOO的優(yōu)化，使iQOO 8 Pro破紀(jì)錄地達(dá)到了14 項(xiàng)DisplayMate A+認(rèn)證，成為了今年屏幕素質(zhì)的天花板。

　　而除了屏幕和一向強(qiáng)悍的性能外，iQOO 8 Pro搭載的5000萬像素微云臺雙主攝、超聲波3D廣域指紋、獨(dú)立顯示芯片以及120W 超快閃充+50W 無線閃充等配置，真正在產(chǎn)品力上，成就了iQOO的高端表現(xiàn)。

　　可以說，自iQOO 8 Pro開始，國內(nèi)智能手機(jī)高端市場迎來了一位強(qiáng)悍對手。