液晶面板預(yù)計全年持續(xù)上漲勢頭 “真快樂”電視反降價

2021-01-31 10:47:46   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  2021年新年伊始,液晶面板價格上漲勢頭持續(xù)走強。多家機構(gòu)預(yù)測,此輪面板漲價潮將在2021年延續(xù)。從產(chǎn)品端觀察,液晶面板漲價無形中推高了電視廠商的成本,液晶電視均價明顯提升。中國家用電器協(xié)會副理事長徐
  2021年新年伊始,液晶面板價格上漲勢頭持續(xù)走強。多家機構(gòu)預(yù)測,此輪面板漲價潮將在2021年延續(xù)。從產(chǎn)品端觀察,液晶面板漲價無形中推高了電視廠商的成本,液晶電視均價明顯提升。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示:“對家電制造業(yè)特別是大家電來說,原材料成本占比可達7成以上。核心原料價格上漲,勢必帶來成本壓力,在此情況下,部分家電產(chǎn)品價格出現(xiàn)波動也是市場反饋的體現(xiàn)。”

  臨近春節(jié),這一輪漲價令國內(nèi)液晶電視在線上、線下銷量齊跌。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年第2周(1月4-10日)電視線下產(chǎn)品均價為4080元,同比上漲300元,銷售額同比下降61.18%,銷量下降63.23%;線上均價同比提升670元,銷額下降30.8%,銷量下降48.23%。

  

 

  面板價格因何持續(xù)走高?

  業(yè)內(nèi)人士分析認為,由于過去一年時間內(nèi)新冠疫情在全球范圍蔓延,宅經(jīng)濟、宅辦公、宅教育市場快速增長,疊加歐美超預(yù)期、超疫情的需求提振,QE量化寬松貨幣,致使全球消費者對手機、電腦、電視機的需求不斷增長,液晶面板的出貨量和價格隨之上漲,帶動了利潤大增。時至今日,液晶面板連續(xù)漲價7個月,原本于去年初宣布徹底關(guān)閉LCD面板廠、退出行業(yè)的LG與三星受到這一波需求拉動,停產(chǎn)早已變成復(fù)工。

  作為液晶電視占成本最重頭的配件,面板幾乎占到整機成本的60%以上,漲價成為各大品牌與渠道應(yīng)對成本上漲的自然選擇。

  2021年第一季度,疫情尚未結(jié)束,宅在家依然是大多數(shù)人的選擇,伴隨歐美大型賽事啟動,液晶電視需求將持續(xù)走高,液晶面板補貨、囤貨需求強勁。盡管韓國工廠復(fù)工,但由于其所占有效產(chǎn)能比例偏低,延遲退出并不能改變當(dāng)前液晶面板供應(yīng)緊張局面,可能液晶面板依然會持續(xù)上升,電視價格大概率會居高不下。

  面對原材料成本的提升,很多廠家平臺紛紛調(diào)高液晶電視售價。在這一輪漲價潮中,零售巨頭國美明確表態(tài)“電視不漲價”。國美方面表示,鑒于公司層面已提早預(yù)測到電視上漲趨勢,并集中大額采購鎖定產(chǎn)品價格,讓利消費者的舉措依然不會改變。在國美新近推出的娛樂零售平臺“真快樂”APP上,“年貨節(jié)”正進行得如火如荼,買電視最高還能享受1000元的補貼。

  

 

  國美低價底氣何在?

  國美能夠平價向消費者繼續(xù)提供液晶電視,首先得益于國美深耕34年供應(yīng)鏈的優(yōu)勢。國美與海爾、TCL等眾多大牌 電視廠商建立了深度互信的合作關(guān)系,減少了中間環(huán)節(jié),從源頭把控商品質(zhì)量,還能直接根據(jù)用戶需求從廠家定采商品,通過廠家直銷砍去溢價,真正讓利消費者。

  線上線下雙平臺戰(zhàn)略則是國美能夠在風(fēng)云變幻的市場上,始終保持低價的底氣。依據(jù)國美的“雙平臺”模式,線上交易與展示主要依托“真快樂”APP,線下體驗和消費則借助國美近3000家門店和強大服務(wù)力。線上交易+線下體驗,線上線下精準(zhǔn)賦能,融合互補,形成了一套完整的全鏈條服務(wù)模式,貫穿行業(yè)和用戶。

  對于入駐商家而言,依靠國美雙平臺與供應(yīng)鏈的系統(tǒng)集約優(yōu)勢,體驗與交易、展示與服務(wù)的需求全面得到滿足,并將線上、線下割裂的兩套成本集約為一次投入,渠道成本與運營成本得到顯著降低,從而有空間讓利消費者。

  對于用戶而言,不僅實現(xiàn)線上線下全場景的自由穿行,享受娛樂體驗、精品體驗與升級服務(wù),還能享受到最優(yōu)性價比的真選商品。低價在國美的“真快樂”APP已經(jīng)成為一種常態(tài)。

  2021年是國美零售全面發(fā)力的戰(zhàn)略進擊年。在深耕自營垂類家電等業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上,國美將通過雙平臺釋放多年深厚積累的內(nèi)功,通過真選開放拓展供應(yīng)鏈,持續(xù)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu),提供低價好物,必將獲得國美自身、商戶和用戶的多方共贏。

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責(zé)任編輯:zsz

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