瞄準(zhǔn)歐洲行業(yè)前三!海爾智家海外又添新工廠
當(dāng)?shù)貢r間10月23日下午,海爾智家土耳其干衣機(jī)工廠開業(yè)暨洗碗機(jī)工廠奠基儀式在埃斯基謝希爾舉行,土耳其總統(tǒng)雷杰普·塔伊普·埃爾多安及當(dāng)?shù)卣餐娮C了該儀式。
“此次投資標(biāo)志著海爾智家將土耳其視作長期戰(zhàn)略合作伙伴承諾的一個重要的里程碑。”開業(yè)儀式現(xiàn)場,海爾歐洲CEO Yannick Fierling表示,“海爾智家將依托人工智能、互聯(lián)高端產(chǎn)品和家居解決方案躋身歐洲行業(yè)前三。”
瞄準(zhǔn)歐洲行業(yè)前三!土耳其新增兩座工廠
據(jù)了解,海爾智家此次在土耳其新開業(yè)的干衣機(jī)工廠和新開建的洗碗機(jī)工廠總投資額超8500萬歐元,預(yù)計年產(chǎn)能將超250萬臺。其中,新干衣機(jī)工廠投資超4000萬歐元,預(yù)計年產(chǎn)能將超150萬臺;預(yù)計2022年6月竣工的新洗碗機(jī)工廠投資超4500萬歐元,年產(chǎn)能達(dá)到100萬臺。
兩座新工廠的奠基與開業(yè),讓海爾智家在土耳其的生產(chǎn)規(guī)模再度擴(kuò)大。值得一提的是,新干衣機(jī)工廠將生產(chǎn)所有標(biāo)準(zhǔn)尺寸的滾筒干衣機(jī),這些產(chǎn)品也都能通過hOn APP實現(xiàn)智能互聯(lián),大大提高當(dāng)?shù)赜脩舻闹腔凵钏健M瑫r,該工廠通過卓越的設(shè)備和優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)工藝,例如全自動涂裝線和全數(shù)字化質(zhì)量檢查,進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量、性能和設(shè)計,發(fā)揮供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)勢,加快產(chǎn)品上市時間。
全球化再提速!海爾智家持續(xù)收獲海外紅利
一直以來,土耳其都是海爾智家在歐洲最大的生產(chǎn)和出口中心。在歐洲市場,海爾智家十分注重用戶的差異化需求,通過研發(fā)、制造、營銷三位一體的本土化運營戰(zhàn)略,實現(xiàn)與用戶零距離交互。
例如,在法國,針對用戶在疫情期間追求食物健康儲存的需求,海爾智家快速推出了能夠滿足用戶多種選擇的全陣容冰箱,提供領(lǐng)先的食品保鮮技術(shù),傳達(dá)環(huán)保理念,同時在使用性上做了大量優(yōu)化,為用戶帶來健康保障。
這些滿足差異化需求的產(chǎn)品一經(jīng)上市,便獲得了當(dāng)?shù)赜脩舻南矏酆颓嗖A。根據(jù)法國GfK數(shù)據(jù),海爾冰箱在2021年以來中高端產(chǎn)品的銷量翻倍突破,價格指數(shù)從130%提升到168%,市場增幅第一;其中多門冰箱今年1-8月份終端零售已超去年全年,市場份額提升到28.2%,穩(wěn)居市場第一,也是行業(yè)增速最快的品牌。
不止是冰箱,海爾酒柜、洗衣機(jī)、空調(diào)等同樣是以用戶需求為中心的“爆款”。
拿洗衣機(jī)來說,根據(jù)法國用戶需求變化,海爾智家推出的I-Pro系列洗衣機(jī)使用微蒸汽能快速去除衣物褶皺及異味,同時其搭載的ABT雙噴淋抗菌技術(shù)能達(dá)到99.8%的抑菌率,滿足了用戶健康洗衣的場景需求,一經(jīng)上市便成為“爆款”,獲得法國用戶的喜愛和青睞,核心主流渠道銷售火爆。
此外,同樣有代表性的還有海爾智家空調(diào),截至今年9月在歐洲收入已超2020年全年且同比增長47%。其中,法國市場收入同比增長60%,西班牙市場收入同比增長58%,東歐市場收入同比增長53%。
海爾歐洲只是海爾智家全球創(chuàng)牌的一個縮影。出海20多年,海爾智家始終堅持自主創(chuàng)牌,不同于貼牌代工企業(yè),在產(chǎn)品、品牌、研發(fā)、營銷等方面都有所布局。截至目前,海爾智家在全球已經(jīng)有了10+N研發(fā)中心,122家工廠和108個營銷中心。
基于這樣完善的全球化布局,讓海爾智家在面臨海外市場疫情常態(tài)化、大宗材料持續(xù)上漲等諸多挑戰(zhàn)時,抗風(fēng)險能力更強(qiáng)。上半年,海爾歐洲充分通過全球化采購、研發(fā)協(xié)同有效緩解芯片短缺對業(yè)務(wù)造成的影響,專注于冰箱高端產(chǎn)品陣容。在前不久舉行的第130屆廣交會上,海爾智家展出的多門保鮮大冰箱系列,是在歐洲主要國家份額均超 40% 的爆款產(chǎn)品。今年上半年,海爾智家海外經(jīng)營利潤同比增長113.4%;經(jīng)營利潤率達(dá)5.7%,已經(jīng)超越行業(yè)平均代工水平。
隨著土耳其兩座新工廠的開建、開業(yè),海爾智家的全球化布局再提速且更徹底,不僅彰顯出其進(jìn)軍歐洲行業(yè)前三的決心,也助力其在全球市場穩(wěn)占先機(jī),不斷尋求量的突破,持續(xù)獲取海外市場紅利。
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