體育營銷再次風(fēng)靡家電行業(yè)，容聲冰箱亮相歐洲杯代言中國品牌

　　因疫情推遲一年的2020歐洲杯，即將在6月12日正式打響。屆時，容聲冰箱作為2020年歐洲杯官方合作伙伴也將全方位亮相歐洲杯賽場，將足球與冰箱跨界打通，從而掀起一輪容聲冰箱市場引爆的新浪潮。同時，這也印證了近年來國際賽場上家電品牌的大變局：日韓品牌出現(xiàn)的頻率降低，以容聲冰箱等為代表的中國家電品牌逐漸占據(jù)優(yōu)勢。

　　多年以來中外品牌熱衷于國際性體育賽事的贊助，本質(zhì)上是將賽場視為釋放品牌實力的重要舞臺。繼2016年贊助歐洲杯之后，容聲冰箱再次與歐洲杯賽事攜手，正是中國品牌重塑全球產(chǎn)業(yè)格局的一個縮影。借勢體育營銷釋放強大影響力的容聲冰箱，最近幾年來正憑借過硬的品質(zhì)底色，以及一系列黑科技創(chuàng)新帶來健康、智慧體驗升級，開啟中國品牌的全球領(lǐng)跑。

　　借道體育賽事突破日韓重圍，重塑冰箱新格局

　　奧運會、亞運會、世界杯、歐洲杯……一直以來，國際性賽事從來不乏中外家電品牌的身影。但是，曾經(jīng)以日韓品牌為主導(dǎo)的各類國際體育賽事營銷，正退出舞臺中央，越來越多的中國家電品牌以國際性體育賽事為窗口，向全球釋放品牌聲量。其中，容聲冰箱就是杰出代表。

　　早在2016年，容聲冰箱“容聲容聲·質(zhì)量保證”的廣告語就曾環(huán)繞歐洲杯賽場，特別是歐洲杯八分之一決賽，瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤“，讓容聲冰箱“一球成名”，成為最大贏家，帶來的全球廣告價值更是無法計算。如果說上次亮相歐洲杯，是容聲冰箱代表中國品牌展示全球?qū)嵙Φ钠瘘c，那么2020歐洲杯則會成為容聲冰箱夯實中國品牌在全球家電產(chǎn)業(yè)格局中領(lǐng)跑地位的重要一步。

　　與2016年歐洲杯“容聲容聲，質(zhì)量保證”不同的是，今年“放在冰箱里 繼續(xù)長7天”的廣告語，將成為賽事的新焦點，在八分之一決賽等熱門賽事中頻頻露出。“放在冰箱里，繼續(xù)長7天”描述的，正是容聲WILL冰鮮箱所創(chuàng)造的極致養(yǎng)鮮效果，被認(rèn)為是冰箱保鮮科技的“皇冠上的明珠”。

　　通過智能無水霧控濕系統(tǒng)、SUPL多頻光照養(yǎng)鮮技術(shù)、“AI負(fù)離子主動除菌凈味技術(shù)”等黑科技，巧妙運用水、光和離子三大因素，將冰箱內(nèi)部環(huán)境打造成了一個果蔬“生長艙”，讓果蔬可以再生長7天，讓水果越放越甜。通過這一技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)不斷迭代，容聲冰箱已成功搶占追求健康、品質(zhì)消費者的心智。

　　一個以科技創(chuàng)新為基石，滿足用戶健康智能體驗的“新容聲”，正借助本屆歐洲杯讓用戶看到更多隱藏在科技背后的新鮮、健康的生活主張。這也意味著，在堅守產(chǎn)品質(zhì)量沉淀與初心，夯實市場競爭基石的同時，容聲冰箱正積極推動產(chǎn)業(yè)個性化、高端化的轉(zhuǎn)型升級，助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迎來跨越式調(diào)整和發(fā)展。

　　這才是容聲冰箱等中國家電品牌，在全球競爭中不斷顛覆產(chǎn)業(yè)格局最內(nèi)在的支撐�？梢哉f，容聲冰箱顛覆的不僅是國際性賽場上家電品牌的體育營銷格局，更為中國冰箱產(chǎn)業(yè)升級探索實踐了新路，增加中國品牌在家電產(chǎn)業(yè)全球變局的砝碼。

　　打通體育營銷與科技創(chuàng)新，創(chuàng)造家電產(chǎn)業(yè)新拐點

　　原本是體育小年的2021年，因疫情下多項賽事的延后舉辦，從而成為賽事扎堆的“超級體育大年”。體育營銷再次火爆家電行業(yè)，但慣用的“體育營銷牌”是否還一如既往有效?眾多品牌在追求更大效應(yīng)時，老方式該如何煥新新打法呢?這對于容聲冰箱來說，顯然是一項新挑戰(zhàn)。

　　事實上，隨著家電企業(yè)對體育營銷運用的越來越駕輕就熟，更多的品牌在嘗試將產(chǎn)品、技術(shù)、體驗等借賽事傳遞給消費者，提升品牌形象的同時，也關(guān)注到如何讓品牌更好的與賽事的融合，讓用戶產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提升終端市場銷量。比如在大手筆的賽事官方合作之外，贊助國家級明星球隊;牽手世界冠軍、明星球員等代言也成為常態(tài)。而擁有2016年贊助歐洲杯經(jīng)驗的容聲冰箱，不但有高屋建瓴的戰(zhàn)略打法，也有落地到終端、深入用戶層面的機動性滲透，將體育營銷的名片與產(chǎn)品科技成果“合二為一”，讓其在家電企業(yè)體育營銷大年中脫穎而出，成為行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿。

　　具體來看，一方面容聲冰箱已經(jīng)占據(jù)2020年歐洲杯官方合作伙伴的地位，具有官方背書，并確定“放在冰箱里 繼續(xù)長7天”的產(chǎn)品核心賣點和領(lǐng)先科技創(chuàng)新的抓手，將營銷、創(chuàng)新與產(chǎn)品全面融合、打通;另一方面，歐洲杯期間，容聲冰箱還將落地一系列終端活動：例如LED戶外廣告投放、球星IP合作等，以社交朋友圈的方式展開全面的擴張……給贊助歐洲杯帶來的品牌效應(yīng)放大到極致。

　　體育營銷只是中國品牌征戰(zhàn)全球市場的縮影，正如當(dāng)年贊助奧運會以及諸多國際賽事的日韓品牌，如今以容聲冰箱為代表的中國家電品牌已成功接棒國際體育營銷的“先鋒”角色，意味著改變?nèi)�球家電品牌陣營的時代已經(jīng)到來。伴隨歐洲杯的正式開賽，我們?yōu)榫�彩賽事喝彩的同時，也值得為容聲冰箱為代表的中國品牌喝一聲彩!