高端破局，國際品牌齊聚AWE2022

　　AWE2022將于2022年3月17日-20日在上海新國際博覽中心舉辦的消息正式發(fā)布以來，各項(xiàng)籌備工作正在有序推進(jìn)中。值得關(guān)注的是，自AWE2021 GAGGENAU、Miele等首次亮相后，AWE2022將迎來更多國際高端品牌參展。

　　據(jù)AWE主辦方透露，Miele、BOSCH、SIEMENS、GE、Fisher & Paykel、Kuppersbusch、Panasonic、AEG、伊萊克斯、ASKO、Gorenje、利勃海爾LIEBHERR、博塔桑尼BERTAZZONI、迅耐洗SCHULTHESS、BELLING、Casarte、Hitachi、PHILIPS、Elica、Vintec、Teka、VESTEL、SpeedQueen、法國奢侈家居酒柜品牌EUROCAVE、大宇、意大利Steel、FAGOR、Laurastar、美膳雅Cuisinart、LocknLock、Shark、摩飛、BRUNO、麗克特recolte、Blaupunkt、Hizero、卡赫、Bissell必勝、VS、Babyliss、索利斯、米技等一眾國際品牌將在AWE2022集中參展亮相。

　　中國經(jīng)濟(jì)保持高位運(yùn)行，巨大消費(fèi)潛力成高端消費(fèi)發(fā)展沃土

　　自去年初疫情發(fā)生以來，中國經(jīng)濟(jì)始終能維持增長態(tài)勢(shì)，在全球主要經(jīng)濟(jì)體中獨(dú)樹一幟。國家統(tǒng)計(jì)局公布，初步核算，前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值823131億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長9.8%，兩年平均增長5.2%。

　　得益于經(jīng)濟(jì)持續(xù)性高位運(yùn)行，國人消費(fèi)能力也得到進(jìn)一步彰顯。2021年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額318057億元，同比增長16.4%。不僅消費(fèi)總量進(jìn)一步增長，隨著國民可支配收入提升及中等收入群體的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)偏好正在發(fā)生明顯變化，大家更愿意為高端消費(fèi)品和更好的服務(wù)體驗(yàn)支付溢價(jià)。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元。

　　家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品作為社會(huì)消費(fèi)品的主體之一同樣呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。在AWE上，這一變化體現(xiàn)的十分明顯,無論是嘉格納、Miele等外資高端品牌首度加盟AWE2021，還是卡薩帝、COLMO等本土高端品牌的不斷擴(kuò)張，眾多高端產(chǎn)品和個(gè)性化、定制化智慧生活解決方案正在AWE上開花結(jié)果。

　　更值一提的是，于2021年首登AWE的德國美諾Miele將繼續(xù)參展AWE2022，并將展位面積擴(kuò)大至1125㎡，是上屆的三倍之多。同時(shí)，以美諾Miele為代表的高端產(chǎn)品廣獲被譽(yù)為全球智慧生活領(lǐng)域“奧斯卡”的艾普蘭獎(jiǎng)也足以說明中國市場和消費(fèi)者的充分肯定。

　　家電存量市場內(nèi)卷加劇，高端領(lǐng)域成再增長的主要驅(qū)動(dòng)力

　　直播帶貨的興起讓家電行業(yè)從消費(fèi)觸達(dá)向消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型，從而加劇家電存量市場的內(nèi)卷。近日曝出的李佳琦、薇婭直播間單日銷售額超百億震驚眾多網(wǎng)友。隨著直播熱潮，京東、蘇寧、國美等傳統(tǒng)零售巨頭及抖音、快手等新興社交電商紛紛加碼下沉市場，家電產(chǎn)品完成了三四線城市及鄉(xiāng)村消費(fèi)市場從無到有的消費(fèi)觸達(dá)后，產(chǎn)業(yè)整體向消費(fèi)升級(jí)進(jìn)發(fā)。

　　2021年是我國步入全面建成小康社會(huì)的第一年，隨著生活水平的提升，人們對(duì)于家電消費(fèi)需求從滿足基本功能的“溫飽型消費(fèi)”向從外觀到功能到品牌的“品質(zhì)型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，性價(jià)比一詞已經(jīng)不是人們購買家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品時(shí)的第一要義。

　　隨著“千禧一代”和95后“Z世代”成為社會(huì)消費(fèi)的主體人群，價(jià)值型消費(fèi)的偏好讓高端市場成為家電頭部企業(yè)破局存量市場內(nèi)卷的新蛋糕，企業(yè)對(duì)于高端領(lǐng)域的用戶洞察成為推動(dòng)品牌再增長的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　2021年上半年，8K電視零售量同比增長超過500%;萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%;廚電從單一功能化走向套系化、智能化;洗碗機(jī)、洗地機(jī)、智能馬桶等新興細(xì)分品類均保持高位增長……高端家電帶來的品質(zhì)生活提升正在被更多的消費(fèi)者所認(rèn)可。

　　AWE迎來眾多外資高端品牌加入，彰顯平臺(tái)價(jià)值

　　在整體家電市場增速緩慢的大背景下，高端市場異軍突起的表現(xiàn)讓許多家電及消費(fèi)電子企業(yè)都想分一杯羹。于是，傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛向高端領(lǐng)域布局，從海爾的卡薩帝與三翼鳥、美的的COLMO、TCL的XESS等高端副品牌誕生，到創(chuàng)維的美茲、海信的日立等中國企業(yè)海外并購，國內(nèi)家電巨頭通過不同路徑加快自身高端轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

　　而對(duì)于原本就定位高端的外資品牌來說，不斷細(xì)分和增長的中國高端市場正是它們進(jìn)軍的機(jī)會(huì)所在。同時(shí)，對(duì)于無論是覬覦打開中國市場的外資高端品牌還是期待走向海外的本土高端品牌，借助AWE平臺(tái)的發(fā)聲是必選路徑。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生曾在AWE2022啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上表示，背靠中國家電與消費(fèi)電子的海量市場、且具備全球視野及影響力的AWE展會(huì)，正是中國企業(yè)走向海外全球化發(fā)展的最佳展示舞臺(tái)，也是國際家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)服務(wù)中國市場，輻射亞太市場，乃至引領(lǐng)全球市場的重要平臺(tái)。

　　外資品牌的不斷加碼是AWE作為承載智造技術(shù)交流展示性國際舞臺(tái)的重要性價(jià)值體現(xiàn)。國際大牌的加入使得AWE全球化、高端化的進(jìn)程加快，在疫情常態(tài)化的國際家電及消費(fèi)電子大展中領(lǐng)先一步。品牌有效利用AWE匯聚的最大規(guī)模專業(yè)觀眾、渠道以及媒體資源廣泛發(fā)聲，對(duì)于其品牌形象曝光、產(chǎn)品體驗(yàn)認(rèn)知、渠道拓展和機(jī)會(huì)合作等，帶來極大的促進(jìn)和幫助。

　　高端品牌齊聚的AWE2022,必將更加精彩!