線上逆增份額Top4！因為Leader熱水器的場景

　　隨著市場日趨飽和，熱水器行業(yè)增長已經(jīng)放緩，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2021年電熱水器零售量和零售額同比分別下降了5.6%和3.0%。但另一方面，隨著產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品迭代，年輕品牌卻顯示出可喜的市場潛力。

　　據(jù)中怡康2021年數(shù)據(jù)顯示，海爾智家旗下主打年輕市場的Leader熱水器全年實現(xiàn)線上零售額增幅9%，年累銷量排名行業(yè)TOP4。為何熱水器市場整體放緩的情況下，年輕市場卻能保持增長?其中的關(guān)鍵因素就是智慧場景。

　　

 

　　沐浴需求讓產(chǎn)品多元化，健康成年輕人剛需

　　作為重要的剛需電器，熱水器早就在家庭中得到普及，這也讓升級換代成為市場增長新的突破口。而如今，年輕人已經(jīng)成為消費主力，隨之而來的多元化需求，也加快了熱水器在年輕市場的迭代速度。

　　對于沐浴，當(dāng)代年輕人不再只滿足于隨時有熱水可用，更在意水質(zhì)會不會影響皮膚健康，這就要求熱水器能提供更加可靠的凈化技術(shù)。在一份《2021家用熱水器消費升級趨勢調(diào)查》中，關(guān)注“抑菌殺菌”的人群占到73.09%，是調(diào)查中最受青睞的熱水器功能。

　　對于這一需求，很多熱水器產(chǎn)品開始注重除菌凈化功能，以Leader節(jié)能星系列DP7電熱水器為例，其采用終身免更換鎂棒，金剛無縫膽與鋯金加熱管組合抗垢，能帶來抑菌率99.99%的潔凈水源。

　　水溫難控制操作太麻煩，場景讓用水更簡單

　　除菌凈化功能的加入，只是滿足了年輕人對健康沐浴的需求，而更加吸引用戶積極換代的關(guān)鍵因素，還是智慧場景。

　　天氣干燥皮膚容易缺水，本想沖沖水舒緩一下，但洗澡水雜質(zhì)太多，常洗容易發(fā)癢，甚至有時還會導(dǎo)致臉上起痘痘;到了冬天，很多人早上都想用溫水洗臉，結(jié)果打開水龍頭，水溫不是太涼就是太燙，特別難控制。

　　這些都是年輕人面臨的生活煩惱，對此，熱水器產(chǎn)品通過智慧場景找到了解決辦法。Leader就以節(jié)能星系列DP7電熱水器為核心，加上恒溫精靈、沐浴凈化寶、三出水花灑形成的“沐浴三寶”，組成凈爽恒溫浴場景。在場景中，能一鍵開啟智能溫水模式，隨時使用40℃溫水;能自行切換速熱模式，節(jié)能環(huán)保;而三出水花灑能提供超大水量，讓人痛快沐浴;操作上，也能一句話開啟熱水器，聯(lián)動浴室電器進入暖房模式。

　　沐浴是繼飲用水之后，用戶最大的用水需求之一，這也讓具備健康功能和場景體驗的熱水器，成為當(dāng)下年輕人生活中不可或缺的重要電器。而年輕品牌借助對新興群體的了解，展現(xiàn)出市場優(yōu)勢的同時，更持續(xù)保持平穩(wěn)增長，為Leader熱水器在年輕市場打開了新的空間。