線上逆增份額Top4!因為Leader熱水器的場景

2022-01-25 10:03:20   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  隨著市場日趨飽和,熱水器行業(yè)增長已經(jīng)放緩,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2021年電熱水器零售量和零售額同比分別下降了5 6%和3 0%。但另一方面,隨著產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品迭代,年輕品牌卻顯示出可喜的市場潛力。  
  隨著市場日趨飽和,熱水器行業(yè)增長已經(jīng)放緩,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2021年電熱水器零售量和零售額同比分別下降了5.6%和3.0%。但另一方面,隨著產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品迭代,年輕品牌卻顯示出可喜的市場潛力。

  據(jù)中怡康2021年數(shù)據(jù)顯示,海爾智家旗下主打年輕市場的Leader熱水器全年實現(xiàn)線上零售額增幅9%,年累銷量排名行業(yè)TOP4。為何熱水器市場整體放緩的情況下,年輕市場卻能保持增長?其中的關(guān)鍵因素就是智慧場景。

  

 

  沐浴需求讓產(chǎn)品多元化,健康成年輕人剛需

  作為重要的剛需電器,熱水器早就在家庭中得到普及,這也讓升級換代成為市場增長新的突破口。而如今,年輕人已經(jīng)成為消費主力,隨之而來的多元化需求,也加快了熱水器在年輕市場的迭代速度。

  對于沐浴,當(dāng)代年輕人不再只滿足于隨時有熱水可用,更在意水質(zhì)會不會影響皮膚健康,這就要求熱水器能提供更加可靠的凈化技術(shù)。在一份《2021家用熱水器消費升級趨勢調(diào)查》中,關(guān)注“抑菌殺菌”的人群占到73.09%,是調(diào)查中最受青睞的熱水器功能。

  對于這一需求,很多熱水器產(chǎn)品開始注重除菌凈化功能,以Leader節(jié)能星系列DP7電熱水器為例,其采用終身免更換鎂棒,金剛無縫膽與鋯金加熱管組合抗垢,能帶來抑菌率99.99%的潔凈水源。

  水溫難控制操作太麻煩,場景讓用水更簡單

  除菌凈化功能的加入,只是滿足了年輕人對健康沐浴的需求,而更加吸引用戶積極換代的關(guān)鍵因素,還是智慧場景。

  天氣干燥皮膚容易缺水,本想沖沖水舒緩一下,但洗澡水雜質(zhì)太多,常洗容易發(fā)癢,甚至有時還會導(dǎo)致臉上起痘痘;到了冬天,很多人早上都想用溫水洗臉,結(jié)果打開水龍頭,水溫不是太涼就是太燙,特別難控制。

  這些都是年輕人面臨的生活煩惱,對此,熱水器產(chǎn)品通過智慧場景找到了解決辦法。Leader就以節(jié)能星系列DP7電熱水器為核心,加上恒溫精靈、沐浴凈化寶、三出水花灑形成的“沐浴三寶”,組成凈爽恒溫浴場景。在場景中,能一鍵開啟智能溫水模式,隨時使用40℃溫水;能自行切換速熱模式,節(jié)能環(huán)保;而三出水花灑能提供超大水量,讓人痛快沐浴;操作上,也能一句話開啟熱水器,聯(lián)動浴室電器進入暖房模式。

  沐浴是繼飲用水之后,用戶最大的用水需求之一,這也讓具備健康功能和場景體驗的熱水器,成為當(dāng)下年輕人生活中不可或缺的重要電器。而年輕品牌借助對新興群體的了解,展現(xiàn)出市場優(yōu)勢的同時,更持續(xù)保持平穩(wěn)增長,為Leader熱水器在年輕市場打開了新的空間。

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責(zé)任編輯:zsz

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