iPhone銷量強(qiáng)勁難掩蘋(píng)果隱憂:Mac、iPad和可穿戴設(shè)備營(yíng)收均下滑 員工或零增長(zhǎng)
表面看來(lái),蘋(píng)果上周發(fā)布了令人驚喜的季報(bào),給市場(chǎng)注入信心,尤其是考慮到它所面臨的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)下滑和揮之不去的疫情影響。
蘋(píng)果第三季度營(yíng)收為830億美元,符合華爾街預(yù)期。iPhone表現(xiàn)尤為亮眼,當(dāng)季營(yíng)收為407億美元,超過(guò)許多分析師的預(yù)期。該公司還表示,他們?cè)?jīng)預(yù)測(cè),供應(yīng)鏈障礙將最多影響80億美元營(yíng)收,但現(xiàn)在看來(lái)有些夸張。
然而,好消息到此為止。蘋(píng)果的另外三大主力產(chǎn)品——Mac、iPad和可穿戴設(shè)備——均出現(xiàn)營(yíng)收同比下滑。iPad雖然超出分析師預(yù)期,但Mac和可穿戴設(shè)備卻遠(yuǎn)低于預(yù)期。
之前有分析稱,Mac的下滑在意料之中。真正令人意外的是分析師竟然沒(méi)有預(yù)測(cè)到這種下滑。
MacBook Air和MacBook Pro是蘋(píng)果最受歡迎的兩款Mac。這兩款設(shè)備的銷售當(dāng)季可能經(jīng)歷了接近四個(gè)星期的停滯。這是因?yàn)镸2版MacBook Air和MacBook Pro在6月6日發(fā)布,但直到幾周后才上市銷售。MacBook Pro一直到6月26日才上市,MacBook Air更是等到7月15日才上市。
這兩款Mac的上市時(shí)間推遲意味蘋(píng)果最暢銷的筆記本銷售遭遇嚴(yán)重停滯。結(jié)果是:第三財(cái)季Mac銷售額約較去年同期減少10億美元。值得一提的是,2021年購(gòu)買居家辦公設(shè)備的人多于今年。
Mac銷量預(yù)計(jì)會(huì)在下個(gè)月出現(xiàn)反彈,有部分評(píng)論人士對(duì)這一品類依然保持樂(lè)觀。最近一個(gè)季度的問(wèn)題或許只是暫時(shí)的,Mac不太可能就此進(jìn)入下降通道。
第四財(cái)季的MacBook Pro和MacBook Air應(yīng)該會(huì)大幅增長(zhǎng)。蘋(píng)果在今年晚些時(shí)候發(fā)布新款Mac mini和高端MacBook Pro,從而進(jìn)一步提供增長(zhǎng)動(dòng)力。明年還將有新的Mac Pro、iMac和15英寸MacBook Air亮相。
與Mac相比,真正值得擔(dān)憂的是iPad和蘋(píng)果幾個(gè)季度以來(lái)的平板電腦供應(yīng)鏈困境。據(jù)稱,許多消費(fèi)者過(guò)去一年都無(wú)法在零售店里找到他們想要的iPad。業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為,蘋(píng)果的iPad Air和iPad Pro有點(diǎn)過(guò)于相似,令許多消費(fèi)者感到困惑。iPad Pro在多任務(wù)方面的不足之前也已經(jīng)有過(guò)不少討論。
蘋(píng)果在季報(bào)中將這一品類的下滑歸咎于iPad Pro的銷量降低。從更長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看(過(guò)去9個(gè)月),該公司則將增長(zhǎng)停滯歸咎于10英寸iPad和iPad Air的銷量降低。但該公司似乎并未遭遇需求問(wèn)題,供應(yīng)短缺才是主因。
更令人擔(dān)憂的是蘋(píng)果的可穿戴和配件業(yè)務(wù),其中包括Apple Watch、AirPods、Beats耳機(jī)、HomePod和Apple TV。雖然蘋(píng)果的其他品類也都遭遇供應(yīng)鏈問(wèn)題、俄烏沖突和芯片短缺的影響,但該公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)特意強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)因素對(duì)可穿戴設(shè)備的影響。
他描述了“各種不利因素”對(duì)該部門的影響,包括“宏觀經(jīng)濟(jì)沖擊”。換言之,人們?cè)谝驗(yàn)閾?dān)心經(jīng)濟(jì)而減少了這類產(chǎn)品的支出。但庫(kù)克表示,iPhone和其他設(shè)備并不存在這種問(wèn)題。
庫(kù)克指出,去年同期推出的AirTag可能是造成同比數(shù)據(jù)下滑的原因之一。他們還在2021年第三財(cái)季對(duì)Apple TV進(jìn)行了升級(jí)。但這恐怕不足以解釋該部門同比7.5億美元的營(yíng)收下滑幅度。
最近有報(bào)道稱,蘋(píng)果計(jì)劃放緩部分品類的招聘和支出計(jì)劃,目前又有更多信號(hào)浮出水面。
庫(kù)克在接受彭博電視臺(tái)采訪時(shí)表示,雖然該公司仍將繼續(xù)在經(jīng)濟(jì)下滑中招聘和投資,但今后會(huì)更加“深思熟慮”。這或許只是一種公關(guān)說(shuō)辭,真正的意思是:“沒(méi)錯(cuò),我們會(huì)放慢支出,因?yàn)槲覀儾淮_定接下來(lái)幾個(gè)月的經(jīng)濟(jì)走向。”
有的人認(rèn)為,庫(kù)克的表態(tài)說(shuō)明蘋(píng)果不會(huì)放慢支出和招聘,但如果不做調(diào)整,恐怕很難變得更加“深思熟慮”。
有消息稱,蘋(píng)果內(nèi)部已經(jīng)在急踩剎車。人員增長(zhǎng)將會(huì)被盡可能壓縮,有些時(shí)候還會(huì)變成零增長(zhǎng)。而運(yùn)營(yíng)支出(在財(cái)報(bào)中被歸入“研發(fā)支出”和“一般支出”中)也會(huì)在扣除通脹因素后接近零增長(zhǎng)。
這與前幾年形成了鮮明對(duì)比。至少?gòu)?009年開(kāi)始,蘋(píng)果每年都會(huì)增加5000至1.2萬(wàn)員工。其運(yùn)營(yíng)支出也在快速增長(zhǎng),過(guò)去5年每年至少增長(zhǎng)40億美元。
雖然蘋(píng)果仍在投資增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能等關(guān)鍵領(lǐng)域,而且不太可能像其他科技巨頭一樣大規(guī)模裁員,但現(xiàn)實(shí)已經(jīng)很明確:蘋(píng)果正在經(jīng)歷增長(zhǎng)放緩,即便iPhone銷量好于預(yù)期,也不會(huì)改變這一現(xiàn)狀。
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