英敏特發(fā)布《中國零售（家居）洞察概覽》

　　洞悉消費(fèi)者需求、解讀深層原因，全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場研究咨詢公司英敏特于今日發(fā)布《中國零售(家居)洞察概覽》。 同時， 英敏特中國報告在2022年推出總共135篇中文報告,并持續(xù)更新零售(家居)系列。從家居零售的整體市場，進(jìn)一步細(xì)分廚房大家電、廚房小家電、家居和清潔電器以及個人護(hù)理小家電等多個方面為您深入挖掘零售(家居)市場的增長機(jī)遇。

　　疫情后，即使在房地產(chǎn)市場降溫和疫情削弱消費(fèi)者信心的大環(huán)境下，家居零售市場總體上彰顯出韌性，其中家用電器，尤其是小家電，以及能改善家居環(huán)境、提升儀式感的家居飾品的增長提供了強(qiáng)有力的支撐。家對于人們來說承載了更多意義，并成為多功能空間。隨著新興生活方式需求的出現(xiàn)，消費(fèi)者更關(guān)注能提供健康、身份認(rèn)同和優(yōu)質(zhì)體驗的家居產(chǎn)品。

　　英敏特品類研究總監(jiān)邵娟表示，“消費(fèi)者在做購買決策時，高性價比， 即品質(zhì)上乘、設(shè)計精良且價格實(shí)惠的產(chǎn)品是較為傾向的選擇。 但同時他們考慮范圍也不局限于產(chǎn)品本身，而是愈發(fā)將家視為構(gòu)成自我認(rèn)同的基本元素。未來，消費(fèi)者將樂意為能夠提供情緒價值，滿足情感訴求的家居產(chǎn)品和品牌體驗支付溢價”。

　　冰箱與洗衣機(jī)推動增長推動大家電消費(fèi)市場

　　中國大家電(包括空調(diào)、電視機(jī)、冰箱和洗衣 機(jī))的銷售額預(yù)計在2026年達(dá)到5,710億元人民 幣，2021-2026年5年間的年復(fù)合增長率為 4.4%。 大家電的高擁有率意味著該市場的增長更加依賴于置換需求和小眾產(chǎn)品，尤其是冰箱和洗衣機(jī)。“健康”是消費(fèi)者升級至更高端產(chǎn)品的關(guān)鍵驅(qū)動力。

　　邵娟解釋道，“鑒于大家電是相對成熟的市場，刺激新需求是大家電企業(yè)面對的共同挑戰(zhàn)。健康化和智能化預(yù)計成為未來產(chǎn)品升級的重要方向。除了升級健康相關(guān)功能，如消毒和除菌，品牌應(yīng)留意消費(fèi)者的多元化需求。”

　　在挑選品牌方面，本土品牌已成為消費(fèi)者的首要選擇; 同時值得留意的是，63%的消費(fèi)者( 主要集中于高收入者和英敏特城市精英人群)認(rèn)為小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)家電品牌同樣值得購買。品牌的社會責(zé)任感成為消費(fèi)者的重要決策因素，而這一情況在年輕消費(fèi)者中傾向更為明顯。年輕一代， 尤其是25-29歲消費(fèi)者，是對智能化產(chǎn)品最感興趣的群體。

　　廚房小家電通過生活品質(zhì)和健康理念與消費(fèi)者建立聯(lián)系

　　隨著人們生活水平持續(xù)提高，廚房小家電品牌也在不斷細(xì)分品類并升級產(chǎn)品功能和外觀，為消費(fèi)者提供多元的產(chǎn)品。此外，“宅經(jīng)濟(jì)”為廚房小家電帶來了全新的商機(jī)。中國廚房小家電市場2020年零售銷售額預(yù)計達(dá)到840億元人民幣，同比增長7.4% 。根據(jù)英敏特的預(yù)測，廚房小家電市場未來將繼續(xù)保持增長，市場規(guī)模預(yù)計在2026年達(dá)到1240億元人民幣，2021-2026年5年間的年均復(fù)合增長率為8.1%。

　　邵娟繼續(xù)道，“ 持續(xù)增長的可支配收入和不斷提高的對生活品質(zhì)的追求驅(qū)動著消費(fèi)者越來越多地購買和使用廚房小家電，享受便利、高效和美味的用餐和烹飪體驗。 現(xiàn)今，廚房小家電不再局限于電飯煲和電水壺等傳統(tǒng)品類，越來越多的新品類不斷涌現(xiàn)，例如可以減少油脂攝入的空氣炸鍋、可以減少油煙吸入的自動烹飪炒菜機(jī)等。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)凸顯出消費(fèi)者對健康生活的追求，同時也為廚房小家電產(chǎn)品創(chuàng)新和增長注入新的動力。但面對產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的趨勢，品牌需要深思如何為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的體驗。”

　　中國家居生活與清潔電器市場前景可期

　　消費(fèi)者對舒適生活的追求，將會持續(xù)推動家居生活與清潔電器的普及，55%的被訪者非常認(rèn)同家居生活和清潔電器對于減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)至關(guān)重要。此外，有 37%的被訪者非常認(rèn)同產(chǎn)品迭代，比如能用手機(jī)操控/監(jiān)測，是購買高端產(chǎn)品的重要動力。隨著子品類和新產(chǎn)品的興起，產(chǎn)品有效性和性能方面的公開透明是消費(fèi)者希望品牌可以承諾兌現(xiàn)的重要方面。

　　邵娟總結(jié)道，“由于疫情引發(fā)消費(fèi)者對健康的擔(dān)憂，吸塵器、空氣凈化器等成為熱門。同時， 消費(fèi)者對這些清潔電器的關(guān)注點(diǎn)主要集中在實(shí)際清潔效果上。未來，這兩個品類將出現(xiàn)更多創(chuàng)新產(chǎn)品，市場競爭也將不斷加劇。 品牌繼續(xù)開發(fā)更多功能以滿足消費(fèi)者對高階功能和便利性的訴求，同時，品牌需要更關(guān)注細(xì)分消費(fèi)群體以及他們對產(chǎn)品的新興需求，尤其是單身人士和養(yǎng)寵物的消費(fèi)者。”

　　英敏特家居零售系列2022報告目錄:

　　家居零售

　　個人護(hù)理小家電

　　家居與清潔電器

　　廚房大家電

　　廚房小家電