從15.8%到25.1%!海爾智家實(shí)現(xiàn)5年份額連續(xù)增長(zhǎng)
來自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示:2021年海爾智家整體市場(chǎng)份額創(chuàng)下新紀(jì)錄,以25.1%蟬聯(lián)行業(yè)第一。
這也是繼海爾智家在第13次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一、第四次榮登《財(cái)富》全球最受贊賞公司榜單之后,向市場(chǎng)交出的又一份答卷。
事實(shí)上,從整體來看,近五年一直是海爾智家的高速成長(zhǎng)期,其市場(chǎng)份額已從2017年的15.8%連續(xù)增長(zhǎng)至2021年的25.1%,五年時(shí)間市場(chǎng)份額提升近10%。
當(dāng)然更能說明問題的一組數(shù)據(jù)是:海爾智家各產(chǎn)業(yè)份額均實(shí)現(xiàn)了5年5連漲。其中,海爾冰箱2021年以41.3%的份額創(chuàng)歷史新高;海爾洗衣機(jī)穩(wěn)居第一的基礎(chǔ)上份額實(shí)現(xiàn)再突破,2021年達(dá)43.5%;海爾空調(diào)從2017年的11%提升至2021年的17.9%;換道場(chǎng)景后的海爾熱水器份額再增長(zhǎng),2021年為27.5%。
而海爾廚電的零售額更是實(shí)現(xiàn)了7年7連漲,并且從2016年開始增速遠(yuǎn)超行業(yè)。
要知道,家電行業(yè)作為一個(gè)與房地產(chǎn)行業(yè)高度關(guān)聯(lián)的行業(yè),在房地產(chǎn)自2018年增長(zhǎng)放緩之后,家電行業(yè)整體市場(chǎng)就進(jìn)入了下行區(qū)間。而2021年行業(yè)整體更是有著疫情反復(fù)、芯片短缺導(dǎo)致原材料價(jià)格抬升、海運(yùn)價(jià)格高企等諸多不利因素影響。
種種成績(jī)展現(xiàn)出海爾智家跑贏市場(chǎng)大勢(shì)。在此,其成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)于眾多尚在負(fù)重前行的企業(yè)們而言,自然具備重要借鑒意義。
而正所謂埋頭種因后,水到渠成果。
事實(shí)上海爾智家之所以能夠在市場(chǎng)挑戰(zhàn)凸顯的2021年,大幅跑贏市場(chǎng)大勢(shì),其增長(zhǎng)密碼則在于其不選擇躺贏,而是持續(xù)聚焦戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,加速推進(jìn)高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的三級(jí)品牌戰(zhàn)略升級(jí),不斷突破斬獲新成果。
這就猶如15年前,海爾智家啟動(dòng)卡薩帝高端品牌戰(zhàn)略,而時(shí)至今日卡薩帝依舊是高端市場(chǎng)標(biāo)桿,創(chuàng)造出高端品牌在高均價(jià)下依然保持高份額、高增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示:卡薩帝五年(2016-2021)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)36%,轉(zhuǎn)型場(chǎng)景后收入增速達(dá)57%(2021前三季度)。
可以說,正是海爾智家以前瞻性的戰(zhàn)略布局和為之持之以恒的投入,才使得其成長(zhǎng)的飛輪高速運(yùn)轉(zhuǎn)。
如我們所見,在海爾智家精準(zhǔn)把握用戶消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),進(jìn)行高端品牌布局已然成功的現(xiàn)實(shí)下,其又于2019年提出“場(chǎng)景替代產(chǎn)品”,將傳統(tǒng)的單一商品交易升級(jí)為場(chǎng)景體驗(yàn),隨后又于2020年9月發(fā)布了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥,更是以為用戶提供涵蓋陽(yáng)臺(tái)、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場(chǎng)景定制化解決方案;2021年三翼鳥平臺(tái)升級(jí)上線后,更將其服務(wù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)展至家電、家裝、家居、家生活,正式開啟“一站式”定制智慧家新時(shí)代。
正是得益于這種終身用戶關(guān)懷理念以及三翼鳥所能為用戶提供的千人千面的“一站式”定制智慧家新時(shí)代的能力,三翼鳥也迅速贏得了用戶的青睞。
數(shù)據(jù)顯示,三翼鳥APP自2021年8月份上線以來,僅僅5個(gè)多月,其月活用戶已達(dá)675萬(wàn),并已向15590個(gè)家庭提供了15747套解決方案。在三翼鳥上海體驗(yàn)中心001,平均場(chǎng)景成交客單價(jià)達(dá)22萬(wàn)元,但更值得注意的是在該體驗(yàn)中心2021年創(chuàng)造的2.28億元銷售額中,家電銷售占比僅28.2%,家居、生態(tài)、工程收益合計(jì)占比超7成。而場(chǎng)景、生態(tài)收入占比大幅超越家電銷售收入占比的現(xiàn)實(shí),則預(yù)示著新的消費(fèi)生態(tài)已然建立。
而隨著三翼鳥001號(hào)店在全國(guó)核心城市的加速布局,在此我們有理由相信:在線上線下聯(lián)動(dòng)勢(shì)能下,三翼鳥場(chǎng)景品牌不僅能讓海爾智家在智慧生活賽道的發(fā)展持續(xù)加速,同時(shí)也將助力海爾智家在物聯(lián)網(wǎng)賽道上進(jìn)一步擴(kuò)大其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上,談及物聯(lián)網(wǎng),海爾智家作為6次蟬聯(lián)全球智慧家庭發(fā)明專利排行榜(TOP100)榜首的物聯(lián)網(wǎng)巨頭,其衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)等生態(tài)開放圈,正加速覆蓋用戶衣、食、住、娛各類需求,其吸納的超萬(wàn)家生態(tài)資源,助力海爾智家成為行業(yè)最大智慧家庭場(chǎng)景生態(tài)。
如海爾食聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),吸引了12大行業(yè)千余家生態(tài)資源方,實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品養(yǎng)殖、加工、包裝、運(yùn)輸,到最終制作的全流程覆蓋,打通了食物從田間到餐桌的全鏈條生態(tài),持續(xù)為用戶帶來創(chuàng)新菜品,不斷滿足用戶需求。數(shù)據(jù)顯示,在2021年春節(jié),其有超過12萬(wàn)道年夜飯菜品呈現(xiàn)在用戶餐桌上,而到了今年春節(jié),這一數(shù)據(jù)已攀升至了20萬(wàn)道。
用戶只需一鍵下單,剁椒魚頭、脆皮乳鴿等美味的預(yù)制菜就可配送到家,用戶只需一鍵烹飪就能享用一餐豐盛美味的年夜飯。可以說,增長(zhǎng)的不僅是年夜飯菜品的數(shù)量,更是磅礴的用戶需求。而也可以預(yù)見的是,這一數(shù)據(jù)越往后將會(huì)愈發(fā)驚人,而在此,海爾智家顯然又一次搶占了用戶的餐桌。
而透過上述種種,不難發(fā)現(xiàn):持續(xù)推進(jìn)高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌升級(jí)戰(zhàn)略的海爾智家,其實(shí)早已埋下了持續(xù)高成長(zhǎng)的基調(diào),更何況海爾智家還有10+N研發(fā)體系為其持續(xù)創(chuàng)新作后盾。
雖然“凡是過往,皆為序章”,但在海爾智家前瞻戰(zhàn)略布局頻頻于業(yè)內(nèi)占據(jù)先機(jī)的現(xiàn)實(shí)下,我們也有理由對(duì)海爾智家新一年的市場(chǎng)表現(xiàn),抱有更高期待。
網(wǎng)友評(píng)論
品牌關(guān)注排行
- 第136屆廣交會(huì)啟航,萬(wàn)和電氣攜精品開啟海外新征程
- BOE(京東方)2021上半年業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高:營(yíng)收破千億 凈利
- 問界M9累計(jì)大定突破15萬(wàn)輛 車載投影巨幕成為主流
- 消息稱三星XR設(shè)備推遲至明年6月生產(chǎn)
- 再次亮相歐洲杯,容聲冰箱硬核詮釋中國(guó)制造“新模樣”
- 2024世界交通運(yùn)輸大會(huì)在青開幕 海信智慧交通重磅亮相
- 時(shí)尚亞洲潮流藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場(chǎng) 海信120吋激光電視色彩表現(xiàn)驚艷時(shí)
- 森歌集成灶:以冠軍品質(zhì)助力國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)巴黎,實(shí)力彰顯中國(guó)品
- 力挺中國(guó)籃球十五年,TCL再度續(xù)約CBA聯(lián)賽
延伸閱讀
- “青島海爾”擬變更為“海爾智家”,加速智慧家庭生態(tài)品牌落
- 超越家電邊界:海爾智家唯一進(jìn)入生態(tài)品牌新賽道
- "海爾智家"更名后的第一步棋:高調(diào)進(jìn)軍高端智慧家庭
- 從更名到高端再到市場(chǎng)策略 海爾智家 接連打出“組合拳”
- 海爾智家、中國(guó)中車等獲評(píng)上市公司科創(chuàng)百?gòu)?qiáng)榜“領(lǐng)軍者”
- 海爾智家旗下衣聯(lián)網(wǎng)以上海為中心構(gòu)建強(qiáng)引力衣聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)
- 2019軟博會(huì):“海爾智家”展全屋智慧生活 6款產(chǎn)品獲獎(jiǎng)
- 5G將引爆物聯(lián)網(wǎng),“海爾智家”智慧家庭戰(zhàn)略價(jià)值突顯
- “海爾智家”以上海為中心打造智慧城市新名片
- 昨天,“海爾智家”向公眾遞交出10萬(wàn)+新名片
最新品牌關(guān)注
- 美的第二屆遠(yuǎn)見者大會(huì):探索AI與能源轉(zhuǎn)型的未來
- 第136屆廣交會(huì)啟航,萬(wàn)和電氣攜精品開啟海外新征
- 問界M9累計(jì)大定突破15萬(wàn)輛 車載投影巨幕成為主流
- 時(shí)尚亞洲潮流藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場(chǎng) 海信120吋激光電視色彩
- TCL儲(chǔ)能溫控液冷機(jī)組榮獲CQC首批中國(guó)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證
- 力挺中國(guó)籃球十五年,TCL再度續(xù)約CBA聯(lián)賽
- 亞洲品牌500強(qiáng)發(fā)榜,尖端科技賦能長(zhǎng)虹品牌位次創(chuàng)
- 風(fēng)雨之后 全力以“復(fù)”——?跒(zāi)后重建的“海信
- 萬(wàn)和電氣連續(xù)多年入選“廣東企業(yè)500強(qiáng)”,持續(xù)打
- 余承東做客央視直播間,透露問界M9銷量突破14萬(wàn)輛