2022年，森歌靠什么繼續(xù)站穩(wěn)高端市場？

　　2021年，在消費升級與行業(yè)升級的合力作用下，集成灶市場高端化趨勢進一步凸顯，具體表現(xiàn)為傳統(tǒng)的煙灶消組合占比持續(xù)走低，帶有蒸烤功能的集成灶產(chǎn)品在市場上大受熱捧，尤其是蒸烤一體以及蒸烤獨立集成灶，展現(xiàn)出了巨大的市場潛力。

　　在圍繞消費升級的趨勢下，森歌電器通過創(chuàng)新研發(fā)滿足消費者多元化的需求，同時發(fā)力高端市場布局，從而持續(xù)拉大與其他品牌之間的差距。

　　2022年，集成灶市場將延續(xù)高端方向。面對競爭更加激烈的環(huán)境，森歌將如何繼續(xù)向高端市場突破?推出的新品又能為它沖擊高端市場帶來幾何勝算?3月2日-3月3日，以“擇高而立，贏定未來”為主題的2022年森歌電器全國優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會，給出了答案。

　　發(fā)布i9智能蒸烤集成灶，沖擊高端市場的又一“利器”

　　隨著新中產(chǎn)人群的崛起，中國城市消費觀念正在發(fā)生前所未有的變化，越來越多的消費者追求高端廚房產(chǎn)品帶來的品質(zhì)生活。

　　一直以來，森歌電器都堅守高端品牌定位，致力于以技術(shù)創(chuàng)新讓消費者享受到高品質(zhì)的廚電產(chǎn)品及服務(wù)，不斷推動中國家庭廚房的品質(zhì)升級�；赝�過去一年，無論是能讓廚房小白變烹飪高手的i8ZK智能蒸烤集成灶，還是解決餐前凈洗餐后清洗問題的U8除菌集成洗碗機，亦或是集齊了滿漢全席基本配置的i5ZK-G獨立蒸烤集成灶，都是森歌在深刻的市場洞察基礎(chǔ)上而匠心打造的高端精品，不斷給消費者帶來新的理想廚房解決方案。

　　正如森歌電器董事長范德忠在會上所說，“不斷向市場提供具有前瞻性、創(chuàng)造性的產(chǎn)品，是森歌公司的傳統(tǒng)競爭力。”

　　秉承著讓“讓廚房生活更有品質(zhì)”的企業(yè)使命，森歌在產(chǎn)品創(chuàng)新的道路上始終在加速前進。此番，在峰會上重磅推出的超級魔方i9智能蒸烤集成灶，就再次展現(xiàn)了森歌對產(chǎn)品創(chuàng)新的追求，以及對消費者的深度理解和尊重，通過在智能系統(tǒng)、蒸烤技術(shù)以及安全性能等方面全方位的跨越式升級，為用戶實現(xiàn)更簡單、便捷、易上手的智慧烹飪體驗。

　　作為森歌全新打造的2022年重磅形象產(chǎn)品，i9超級魔方智能蒸烤集成灶不僅搭載了i-SENG智能烹飪4.0系統(tǒng)，更是配備了10寸超級中控大屏、7大物聯(lián)智能以及5大專家級烹飪，在有限的空間里，實現(xiàn)了智能集成，空間集成，美學集成，功能集成。

　　其中，尤值得一提的是其在蒸烤烹飪技術(shù)方面的提升。據(jù)了解，i9采用雙NTC探頭，可實現(xiàn)上下獨立控溫，控溫能力可與專業(yè)級烤箱相媲美。與此同時，采用3D立體高溫速蒸技術(shù)，最高溫度可達150℃，不僅蒸的更透，速度更快，而且脫脂脫油更健康。

　　毫不夸張地說，無論是智能配置還是蒸烤技術(shù)，i9智能蒸烤集成灶都是目前行業(yè)中最頂尖的，它將成為森歌沖擊高端市場的又一“利器”。當大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新還停留在表面時，森歌已把目光聚焦到產(chǎn)品內(nèi)部的蒸箱和烤箱，將技術(shù)創(chuàng)新回歸到用戶本質(zhì)需求。

　　多維度全方面發(fā)力，在高質(zhì)量賽道上加速競跑

　　如果說強大的產(chǎn)品力是森歌繼續(xù)向高端市場突破的一把殺手锏，那么渠道力、品牌力、服務(wù)力則是森歌撬開更高階市場的重要推力。為此，森歌進行了全方位的布局，進一步激活市場活力，為森歌的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

　　首先，在渠道方面，2022年，森歌將聚焦新動能，拓寬新渠道。除了傳統(tǒng)線下渠道的穩(wěn)步推進，還將持續(xù)加大對電商、KA、工程、家裝等新興渠道的布局和拓展，與此同時，整合資源，實現(xiàn)多渠道間的相互配合、相互引流與銷售轉(zhuǎn)化。森歌銷售總監(jiān)陳錦波在會上坦言，在新零售時代，既不能放棄對傳統(tǒng)線下渠道的開發(fā)梳理，也要玩轉(zhuǎn)線上各種花式營銷，而且要將線上線下渠道做出深度融合，打通渠道閉環(huán)，才能達到相輔相成，1+1大于2的效果。

　　其次，在品牌方面，森歌將在定位套系化與智能化高端領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，多維度展開品牌全矩陣傳播。森歌市場總監(jiān)費徐龍直言：“傳播力，是品牌影響力產(chǎn)生的媒介，沒有傳播媒介，就沒有影響力的擴散。”2021年，森歌在行業(yè)內(nèi)首次提出“理想新廚房”套系的全新概念，以“1個理想廚房，2臺森歌剛好”作為品牌口號，以智能化 、套系化、集成化升級品牌戰(zhàn)略。伴隨SI4.0高端形象在全國落地以及一系列的營銷活動，森歌“套系化”產(chǎn)品已廣為人知。2022年，森歌將堅持擇高而立的原則，結(jié)合用戶消費習慣，選擇與高價值、高流量的媒介合作，讓森歌高端的品牌形象更加深入人心。

　　最后，在客戶服務(wù)方面，2022年，森歌將持續(xù)升級，以高水準為客戶提供服務(wù)。對此，森歌客服部部長吳昌兵表示，森歌一直在踐行著“一次選擇，終身無憂”的服務(wù)理念，以高標準高水平嚴格自我要求，以標準化服務(wù)流程面向全體消費者。如今產(chǎn)品和服務(wù)屬性難以剝離，在產(chǎn)品升級的基礎(chǔ)上，服務(wù)的同步升級也更加重要，森歌一定會持續(xù)發(fā)力，不斷升級，以高水平的服務(wù)去匹配產(chǎn)品和市場，為各類客戶以及消費者帶來一個高水準的服務(wù)體驗。

　　在市場競爭日趨激烈的今天，洞察用戶需求變化，以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品迭代升級，是品牌贏得更多消費者青睞的密匙，而多元化的渠道布局、高舉高打的品牌傳播、更高水準的客戶服務(wù)則是撬開高端市場、實現(xiàn)規(guī)模突破的出路。

　　2022年，從產(chǎn)品升級到渠道拓展，從品牌傳播到客戶服務(wù)，森歌始終圍繞高端市場需求展開，由此，森歌電器擇高而立、向上而行的戰(zhàn)略路徑變得格外清晰。相信以更高姿態(tài)開啟發(fā)展新征程，2022年的森歌在高端市場將大有作為。