不走尋常路，五一大促華帝情感營銷“新玩法”再出圈

　　多家數(shù)據(jù)調查機構發(fā)布報告顯示，今年“五一”促銷期家電市場銷量下行趨仍存。但亦有數(shù)據(jù)顯示，隨著“升級換代”成為市場需求的主流，生活家電成為市場中一枝獨秀的黑馬和新的增長引擎。

　　大家電與房地產(chǎn)密切掛鉤，房地產(chǎn)市場的減速是導致空調、電視等大家電銷售增長乏力的重要原因;反觀生活家電，有不少品類的市場需求剛性較強，比如烹飪類的家電產(chǎn)品并不會隨著環(huán)境的變化發(fā)生太大的波動;而清潔類的家電產(chǎn)品，像洗碗機等近年來更是逆市上漲。

　　今年五一期間，不少家居、家電品牌紛紛加碼，推出營銷大作動，搶占“五一大捷”。家居領域，紅星美凱龍攜手左右沙發(fā)、喜臨門、九牧、歐派衣柜等各個細分品類的龍頭企業(yè)強強聯(lián)動，將“51一年一度狂享購”打造成一場超級大促，帶動聲量與銷量齊飛;家電領域，老板電器“中國新廚房節(jié)”開啟全球狂歡直購夜，攜明星體驗官上陣;而華帝則不走尋常路線，以一場#致敬醫(yī)護人員 華帝感謝有禮#全國活動暖心出圈，收獲社會各界關注。相關數(shù)據(jù)顯示，#致敬醫(yī)護 華帝有禮#微博話題閱讀量突破4.3億人次，話題討論人數(shù)超24萬人次，微博大V、吃瓜網(wǎng)友紛紛轉發(fā)活動，不少朋友圈KOL也加入到打call陣營。

　　

　　抓握社會關注點，溫情營銷治愈人心

　　全國醫(yī)護人員每天奮戰(zhàn)在一線，不辭辛苦默默守護全國人民的健康與安全，我們每個人看在眼里，放在心里，值得我們由衷的敬意。華帝發(fā)起#致敬醫(yī)護人員 華帝感謝有禮#全國活動，緊扣五一勞動節(jié)、母親節(jié)、國際護士節(jié)、520四大重要節(jié)點，為全國醫(yī)護人員免費派發(fā)價值129元的“感謝禮包”，全國醫(yī)護人員只需憑執(zhí)業(yè)證或工作證到全國華帝各終端活動門店即可領取，真正的以實際行動為全國醫(yī)護人員付諸暖心的關懷，致以誠意的致敬。外界紛紛點評華帝，“既不動聲色的玩了一把治愈營銷，也讓人深刻記住了這個溫暖的品牌”。

　　行業(yè)人士分析指出，除了給全國醫(yī)護人員發(fā)放“感謝禮包”這項暖心之舉，華帝這場#致敬醫(yī)護人員 華帝感謝有禮#全國活動其實暗藏深意。

　　

　　產(chǎn)品玩法，意義頗深

　　本次活動以華帝嵌入式干態(tài)洗碗機A2、A5、A6作為主要核心產(chǎn)品，全國醫(yī)護人員購買該系列洗碗機產(chǎn)品，均可享“半價”優(yōu)惠，這是華帝給醫(yī)護人員的專屬福利;而與此同時，華帝真正的初衷是以好用好看好清潔的產(chǎn)品解放醫(yī)護人員的雙手。家里有一臺多功能洗碗機，無疑是繁忙的醫(yī)護人員下班回家后的廚房好幫手，幫助夜以繼日辛苦操勞的醫(yī)護人員解放雙手，解鎖更加便捷、輕松、美好的生活。

　　

　　人群覆蓋，產(chǎn)品普及

　　事實上，華帝本次活動的輻射人群，不僅僅只有醫(yī)護人群，還有母親、妻子，還包括我們每一個普通人。快節(jié)奏的生活下，我們每一個人都在努力奔波，一日三餐，茶余飯后，還要面對繁雜的家務，的確讓人感覺身心俱疲。如果有一款洗碗機為我們的廚房生活減負，會讓我們的生活更輕松自如。

　　而華帝此次#致敬醫(yī)護人員 華帝感謝有禮#全國活動，目的還包括將嵌入式干態(tài)洗碗機系列產(chǎn)品推向廣大用戶的廚房，讓產(chǎn)品得到更好的普及，讓更多人買得起、用得上，并且用得好，讓廣大用戶的生活更加便利、輕松。

　　

　　三好廚電，概念觸擊

　　除了洗碗機，活動主推的華帝魔爾煙灶套系近攏吸櫥柜煙機J6019、鴛鴦灶BZ8352B及新品燃熱JW6i，均為市場熱銷款三好廚電，“好用好看好清潔”，進一步加深用戶對華帝三好廚電的印象記憶。

　　《2020-2021中國廚衛(wèi)產(chǎn)品消費洞察白皮書》顯示，未來家電市場，智能化、場景化、健康化、社交化、集成化的需求必將產(chǎn)生強大的驅動力。傳統(tǒng)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)進入白熱化紅海競爭階段，想要從中脫穎而出勢必要有創(chuàng)新的產(chǎn)品思維模式。在此背景下，華帝提出“三好廚電”標準，建立好用、好看、好清潔三大標準體系。“好用”，是倡導理性科技，恰到好處的解決用戶遇到的實際問題;“好看”，是產(chǎn)品功能美學與外觀顏值的有效統(tǒng)一，讓產(chǎn)品更具質感和活力;“好清潔”則是解決廚電產(chǎn)品使用后普遍存在的清理痛點。華帝以“三好”拿捏新時代消費需求，從“產(chǎn)品上”發(fā)力，配合終端渠道營銷，找到一條新的市場突圍路子。不僅給時代消費者帶來廚電新選擇，也給行業(yè)提供了新的產(chǎn)品思路。

　　以情感營銷+產(chǎn)品立意進行捆綁傳播，這場“致敬醫(yī)護人員 華帝感謝有禮”活動，讓我們看到了一個高端卻不高冷的品牌。不走尋常路線，摒棄常規(guī)玩法，洞察社會關注熱點，用立意的高度，配合情感的溫度，是這次營銷活動比較出彩的地方。