「新國貨」定義品牌內(nèi)核,長虹·美菱爭做國潮國貨
呼應(yīng)新時代下人們的國貨驕傲,響應(yīng)國民民族自信心的增強,長虹·美菱以一系列硬核科技新品,對接全媒體觸點時代;以終端萬店構(gòu)筑全域沉浸式場景,煥發(fā)國貨光彩;以萬千用戶的沉浸式互動,讓個體自我意識對話國貨價值觀,并率先發(fā)出“為產(chǎn)業(yè)報國做國潮國貨”新國貨宣言。
「萬店新品」煥發(fā)國貨光彩
埃森哲發(fā)布的《Fjord 趨勢 2022》表明,人們在選擇生活方式時愈發(fā)自由,“個人至上”理念興起,人們在消費中的自我意識也在日益增強。
長虹·美菱的“厲害了 新國貨——2022春季新品品鑒暨萬店挑戰(zhàn)”活動,正是在消費個性化、時尚化大潮下探索的新舞臺:通過新國貨電視8K像素挑戰(zhàn)賽、新國貨冰箱凈味長鮮通關(guān)賽、新國貨空調(diào)送風(fēng)距離挑戰(zhàn)賽、新國貨洗衣機斜立挑戰(zhàn)賽等一系列活動,為用戶提供深度了解產(chǎn)品的舞臺。這也是繼去年長虹•美菱在終端重磅打造了“萬店同播,萬店合拍,萬店拜年”系列全員抖音挑戰(zhàn)賽活動后又一次創(chuàng)新活動。
在此次萬店挑戰(zhàn)活動中,打頭陣的是一系列硬核科技新品。獲得“四大認證”的長虹真8K電視,讓用戶一步到位買8K,身臨其境享春意盎然!美菱M鮮生537冰箱,實現(xiàn)了快速凈味和長效保鮮的突破,“ 33天玫瑰長鮮,十分鐘快速凈味”開創(chuàng)了冰箱行業(yè)新特質(zhì)。“遠風(fēng)20米 近柔不吹人”的客餐廳共享空調(diào),創(chuàng)新應(yīng)用場景提升產(chǎn)品體驗。美菱超氧凈滾筒洗衣機,家有超氧凈,洗衣有真香,打開了洗衣市場的新凈界,不斷進行“滾筒薄”、“超氧凈”的突破。這一系列科技硬核產(chǎn)品鑄就的不只是長虹·美菱“新國貨”陣營,更開啟了用戶消費品質(zhì)化的新浪潮。
長虹·美菱的別出心裁,不僅僅在于創(chuàng)造#萬店系列#這一獨特的品牌營銷IP,用硬核科技新品,對接全媒介觸點為消費者展示了看得見摸得著的國貨硬實力;更在于其善于挖掘產(chǎn)品特質(zhì)來聯(lián)動消費者,以精品國貨作為挑戰(zhàn)賽的載體,為每一個普通人搭建展示自我的平臺,滿足每一個普通人“我型故我在”的自我意識風(fēng)潮,讓個體自我意識對話國貨價值觀,不斷推高“人、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、時代”的未來發(fā)展內(nèi)核動力。
「未來邏輯」錨定高質(zhì)量之路
很多人認為,當下是家電困惑時代。實際上,困惑的不是家電本身,而是家電人在用過去的邏輯做現(xiàn)在的事情。事實上,我們應(yīng)該放下過去的成功經(jīng)驗,去想一想當下的用戶和市場到底需要什么產(chǎn)品,需要什么溝通方式,需要什么服務(wù)水平,要用未來的邏輯去做當下的事。
長虹·美菱的「未來邏輯」則更通透徹底。自創(chuàng)立起,長虹便找到一個具有長久探討價值的核心話題——“國貨崛起”,并將之作為支點,60多年來持續(xù)科技精品和品牌文化輸出。長虹的發(fā)展史,就是一部中國家電業(yè)的成長史,更是新國貨崛起的真實寫照。從1986年國內(nèi)第一條彩電生產(chǎn)線,到2020年國內(nèi)首條5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線;從黑白到彩色,從機械到智能;從彩電興業(yè)到冰空洗多元經(jīng)營,長虹·美菱國際化、專業(yè)化、年輕化的品牌形象日益深入人心。
穩(wěn)扎穩(wěn)打的長虹·美菱,是不折不扣的「長期價值主義者」。堅持“智能戰(zhàn)略、產(chǎn)品主義”核心思想,在智能、創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)方面持續(xù)投入,長虹·美菱不斷推動推動保鮮、智能、凈氧技術(shù)的創(chuàng)新,行業(yè)多個首創(chuàng)使其無論是技術(shù)還是產(chǎn)品都保持領(lǐng)先地位。
家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本邏輯是什么?是產(chǎn)品,更是產(chǎn)品的定義能力和創(chuàng)新能力。這種定義能力和創(chuàng)新能力,圍繞人的需求出發(fā),通過科技創(chuàng)新和消費者研究、精準匹配細分人群需求的高品質(zhì)、個性化、時尚化、舒適化以及智能化、健康化的新場景解決方案,最終又以更高級的技術(shù)革新迭代人的需求,不斷突破的螺旋式上升。
雖然這些年家電領(lǐng)域有一些黑馬品牌如雨后春筍般跑出來,但在一個又一個的紅利和周期過后,像長虹·美菱這樣還能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展并被用戶喜歡,這樣堅持長期價值主義的品牌,才是真正的國貨光彩,才能持續(xù)主推新國貨的崛起,才是真正錨定了未來的高質(zhì)量發(fā)展之路!