「新國貨」定義品牌內(nèi)核，長虹·美菱爭做國潮國貨

　　2022北京冬奧會的順利召開，不僅美麗整個春天，還向世界輸送了中國的詩情畫意。中國審美的崛起、民族自信的提升，使得新國貨再一次成為關(guān)鍵熱詞。3月12日起，長虹·美菱乘勢啟動“厲害了 新國貨——2022春季新品品鑒暨萬店挑戰(zhàn)”營銷活動，再啟新國貨的家電引爆之路。

　　呼應(yīng)新時代下人們的國貨驕傲，響應(yīng)國民民族自信心的增強，長虹·美菱以一系列硬核科技新品，對接全媒體觸點時代;以終端萬店構(gòu)筑全域沉浸式場景，煥發(fā)國貨光彩;以萬千用戶的沉浸式互動，讓個體自我意識對話國貨價值觀，并率先發(fā)出“為產(chǎn)業(yè)報國做國潮國貨”新國貨宣言。

　　「萬店新品」煥發(fā)國貨光彩

　　埃森哲發(fā)布的《Fjord 趨勢 2022》表明，人們在選擇生活方式時愈發(fā)自由，“個人至上”理念興起，人們在消費中的自我意識也在日益增強。

　　長虹·美菱的“厲害了 新國貨——2022春季新品品鑒暨萬店挑戰(zhàn)”活動，正是在消費個性化、時尚化大潮下探索的新舞臺：通過新國貨電視8K像素挑戰(zhàn)賽、新國貨冰箱凈味長鮮通關(guān)賽、新國貨空調(diào)送風(fēng)距離挑戰(zhàn)賽、新國貨洗衣機斜立挑戰(zhàn)賽等一系列活動，為用戶提供深度了解產(chǎn)品的舞臺。這也是繼去年長虹•美菱在終端重磅打造了“萬店同播，萬店合拍，萬店拜年”系列全員抖音挑戰(zhàn)賽活動后又一次創(chuàng)新活動。

　　在此次萬店挑戰(zhàn)活動中，打頭陣的是一系列硬核科技新品。獲得“四大認證”的長虹真8K電視，讓用戶一步到位買8K，身臨其境享春意盎然!美菱M鮮生537冰箱，實現(xiàn)了快速凈味和長效保鮮的突破，“ 33天玫瑰長鮮，十分鐘快速凈味”開創(chuàng)了冰箱行業(yè)新特質(zhì)。“遠風(fēng)20米 近柔不吹人”的客餐廳共享空調(diào)，創(chuàng)新應(yīng)用場景提升產(chǎn)品體驗。美菱超氧凈滾筒洗衣機，家有超氧凈，洗衣有真香，打開了洗衣市場的新凈界，不斷進行“滾筒薄”、“超氧凈”的突破。這一系列科技硬核產(chǎn)品鑄就的不只是長虹·美菱“新國貨”陣營，更開啟了用戶消費品質(zhì)化的新浪潮。

　　長虹·美菱的別出心裁，不僅僅在于創(chuàng)造#萬店系列#這一獨特的品牌營銷IP，用硬核科技新品，對接全媒介觸點為消費者展示了看得見摸得著的國貨硬實力;更在于其善于挖掘產(chǎn)品特質(zhì)來聯(lián)動消費者，以精品國貨作為挑戰(zhàn)賽的載體，為每一個普通人搭建展示自我的平臺，滿足每一個普通人“我型故我在”的自我意識風(fēng)潮，讓個體自我意識對話國貨價值觀，不斷推高“人、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、時代”的未來發(fā)展內(nèi)核動力。

　　「未來邏輯」錨定高質(zhì)量之路

　　很多人認為，當下是家電困惑時代。實際上，困惑的不是家電本身，而是家電人在用過去的邏輯做現(xiàn)在的事情。事實上，我們應(yīng)該放下過去的成功經(jīng)驗，去想一想當下的用戶和市場到底需要什么產(chǎn)品，需要什么溝通方式，需要什么服務(wù)水平，要用未來的邏輯去做當下的事。

　　長虹·美菱的「未來邏輯」則更通透徹底。自創(chuàng)立起，長虹便找到一個具有長久探討價值的核心話題——“國貨崛起”，并將之作為支點，60多年來持續(xù)科技精品和品牌文化輸出。長虹的發(fā)展史，就是一部中國家電業(yè)的成長史，更是新國貨崛起的真實寫照。從1986年國內(nèi)第一條彩電生產(chǎn)線，到2020年國內(nèi)首條5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線;從黑白到彩色，從機械到智能;從彩電興業(yè)到冰空洗多元經(jīng)營，長虹·美菱國際化、專業(yè)化、年輕化的品牌形象日益深入人心。

　　穩(wěn)扎穩(wěn)打的長虹·美菱，是不折不扣的「長期價值主義者」。堅持“智能戰(zhàn)略、產(chǎn)品主義”核心思想，在智能、創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)方面持續(xù)投入，長虹·美菱不斷推動推動保鮮、智能、凈氧技術(shù)的創(chuàng)新，行業(yè)多個首創(chuàng)使其無論是技術(shù)還是產(chǎn)品都保持領(lǐng)先地位。

　　家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本邏輯是什么?是產(chǎn)品，更是產(chǎn)品的定義能力和創(chuàng)新能力。這種定義能力和創(chuàng)新能力，圍繞人的需求出發(fā)，通過科技創(chuàng)新和消費者研究、精準匹配細分人群需求的高品質(zhì)、個性化、時尚化、舒適化以及智能化、健康化的新場景解決方案，最終又以更高級的技術(shù)革新迭代人的需求，不斷突破的螺旋式上升。

　　雖然這些年家電領(lǐng)域有一些黑馬品牌如雨后春筍般跑出來，但在一個又一個的紅利和周期過后，像長虹·美菱這樣還能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展并被用戶喜歡，這樣堅持長期價值主義的品牌，才是真正的國貨光彩，才能持續(xù)主推新國貨的崛起，才是真正錨定了未來的高質(zhì)量發(fā)展之路!