GfK報(bào)告：2021年?yáng)|南亞七國(guó)廚電銷售升溫

　　該報(bào)告顯示，2021年?yáng)|南亞國(guó)家的新冠病毒感染病例數(shù)超過(guò)2020年。截至2021年10月，東南亞辦公室人數(shù)依舊比疫情前下降了20~40%，居家狀態(tài)對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生了巨大影響。此外，氣候變化使東南亞季風(fēng)季節(jié)的暴雨天氣頻發(fā)，在某種程度上拉升了洗衣機(jī)甚至冰箱的銷售，但地產(chǎn)不景氣、開工延遲等因素也同時(shí)成為了家電市場(chǎng)復(fù)蘇的阻力。

　　消費(fèi)電子銷售方面，截至2021年11月，東南亞七國(guó)(包括越南、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、柬埔寨和緬甸)除影像產(chǎn)品外，其他大類都實(shí)現(xiàn)了銷售額同比增長(zhǎng)，其中以IT產(chǎn)品表現(xiàn)最為搶眼，11月銷售額同比增長(zhǎng)52%。

　　與受到居家需求強(qiáng)力拉動(dòng)的IT及辦公產(chǎn)品相比，東南亞七國(guó)的大家電并未搭上疫情帶來(lái)的消費(fèi)遷移的快車。截至2021年11月，七國(guó)大家電的銷售額與2019年同期相比幾乎持平。

　　具體品類上，2021年?yáng)|南亞七國(guó)的冰洗空等大家電受到天氣影響比較明顯。其中冰箱、洗衣機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，2021年1~11月的銷售接近2019年同期水平，銷售額達(dá)到5年新高;空調(diào)受疫情影響嚴(yán)重，2020和2021兩年均保持下滑態(tài)勢(shì)。廚房小電中的食物料理機(jī)、生活電器中的吸塵器和空氣凈化器則從居家需求的紅利中獲益最多。

　　同時(shí)，東南亞七國(guó)市場(chǎng)的大白電呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢(shì)。2021年1~11月，10KG以上(含10KG)的大容量洗衣機(jī)、400L以上(含400L)的大容量冰箱的零售額占比與2019年和2020年同期相比都有所擴(kuò)張。

　　小家電銷售方面，2021年馬來(lái)西亞和越南市場(chǎng)的同比銷量增幅最高，分別達(dá)到57%和11%。分品類看，小家電中又以空氣炸鍋、電吹風(fēng)、空氣處理器和吸塵器銷量同比增速最快，其中空氣炸鍋銷量同比增幅達(dá)到461%，電吹風(fēng)同比增速達(dá)到154%。

　　彩電方面，東南亞五國(guó)2021年的市場(chǎng)規(guī)模在931萬(wàn)臺(tái)、37.73億美元左右，尚未恢復(fù)至2019年水平，但受到消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)，彩電均價(jià)漲至405美元，超過(guò)了2019年和2020年。

　　電商渠道方面，東南亞市場(chǎng)的大白電電商銷售受到疫情影響而產(chǎn)生顯著波動(dòng)。對(duì)比2020年3月和2021年11月，新加坡、泰國(guó)和印尼的電商平均月度銷售均有大幅增長(zhǎng)，其中新、泰兩國(guó)幾乎翻番，分別達(dá)到190%和187%。分季度來(lái)看，東南亞五國(guó)的電商銷售在2020年Q2和2021年Q3都受到疫情管控影響而提升了占比。

　　GFK預(yù)計(jì)，2022年隨著疫苗普及、病毒減弱、疫情常態(tài)化，多數(shù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)東南亞經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)將好于2021年。東南亞市場(chǎng)的電商還蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間，同時(shí)，由于RCEP將使得中國(guó)和東南亞國(guó)家之間的合作變得更加活躍，國(guó)內(nèi)品牌借力電商渠道，可以取得比線下渠道更快的發(fā)展。通過(guò)產(chǎn)品力發(fā)揮比價(jià)優(yōu)勢(shì)，將是國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。(石堅(jiān))