囤貨潮讓海爾冰箱成最大贏家：國人第一選擇 全渠道銷售第一

　　家電消費(fèi)網(wǎng)5月16日訊     今年3月以來，廣州、上海、北京等多地消費(fèi)者開啟了囤貨模式，冰箱和冷柜成為國人最搶手的家電。那么，哪個(gè)品牌的冰箱、冷柜最受國人認(rèn)可?來自奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，是海爾品牌。蘇寧、京東等商家的共識(shí)是，海爾形成了品牌效應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)海爾品牌認(rèn)可度高。換個(gè)角度說，哪怕在當(dāng)下特殊時(shí)期，海爾在制冷領(lǐng)域的地位也依然如同冰箱業(yè)的蘋果手機(jī)，穩(wěn)居第一。

　　數(shù)據(jù)：線上線下冰箱冷柜銷售猛增，海爾均居榜首

　　囤貨潮下，消費(fèi)者對(duì)新鮮食品(包括蔬菜、水果、牛奶、肉類和冷凍產(chǎn)品)的需求激增，這極大促進(jìn)了冷藏產(chǎn)品——冰箱的銷售。同時(shí)，作為冰箱的儲(chǔ)存補(bǔ)充，冷柜因其體積小、性價(jià)比高也成為消費(fèi)者的新寵。

　　京東平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，從今年4月以來，大容量、超薄、除菌凈味、分區(qū)存儲(chǔ)等功能的冰箱受到更多消費(fèi)者的青睞，家用冷柜、立式冷柜、冰吧成為更多家庭必備的“第二臺(tái)冰箱”。

　　“4月以來，冰箱、冷柜都銷售火爆。冷柜方面，立式冷柜賣得最好。冰箱、冷柜銷售第一名都是海爾。”據(jù)京東方面給出的5月13日-15日冷柜爆款榜單顯示，銷量最高的是海爾193升立式節(jié)能冷柜。

　　​蘇寧、國美等線下渠道，在今年4月甚至出現(xiàn)了冰箱、冷柜一天的銷量等于過去一個(gè)月銷量的現(xiàn)象。當(dāng)問及哪個(gè)品牌賣得最好時(shí)，商家的答復(fù)均是海爾。

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱、冷柜盡管一直霸占銷量第一，但銷售仍在持續(xù)增長。今年第17周(4月18日-24日)，海爾冰箱零售量同比增5.3%，零售額增19.9%。其中在多門501-550升產(chǎn)品段的份額占比是46.9%，同比增3%;在多門551-600升產(chǎn)品段的份額占比是75.5%，同比增4.6%;在多門601-650升產(chǎn)品段的份額占比是52.6%，同比增1.1%;在多門650升以上產(chǎn)品段的份額占比是78.9%，同比增33.4%。

　　同期的4月18日-24日，海爾冷柜在160升、181-210升的份額占比為51.6%、48%，均為第一。特別是海爾立式冷柜份額為74.8%，零售增幅240%。

　　調(diào)查：消費(fèi)者對(duì)海爾認(rèn)可度高，品牌效應(yīng)凸顯

　　問及消費(fèi)者為何首選海爾冰箱、海爾冷柜，蘇寧慈云寺橋店長表示，囤貨潮加速了冰箱和冷柜的升級(jí)和更換。在升級(jí)和更換時(shí)，消費(fèi)者更加注重品牌和產(chǎn)品品質(zhì)，希望買到更高端的和更可靠的商品。而在這方面，海爾冰箱的產(chǎn)品力更為領(lǐng)先。如在健康保鮮維度、底置恒溫保鮮、零距離自由嵌入等原創(chuàng)科技的加持讓海爾冰箱成為了消費(fèi)者升級(jí)產(chǎn)品的首選。

　　除了海爾冰箱的產(chǎn)品力，蘇寧店長還認(rèn)為“海爾銷量最好是因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌認(rèn)可度高，海爾知名度也高，有品牌效應(yīng)。”店長舉例說，“海爾銷售第一，這種感覺，就仿佛手機(jī)品牌中的蘋果和oppo一樣，盡管兩個(gè)品牌的手機(jī)性能看起來都不錯(cuò)，但是很多人更認(rèn)可蘋果品牌，會(huì)首選蘋果手機(jī)。”

　　觀察：從份額第一到持續(xù)的高質(zhì)量增長 海爾冰箱引領(lǐng)行業(yè)增長方向

　　囤貨潮讓海爾冰箱成為最大贏家。不過，業(yè)內(nèi)有看法認(rèn)為，這只是疫情帶來的突發(fā)銷售態(tài)勢，一旦疫情退去，冰箱行業(yè)或?qū)⒒貜?fù)到低速增長時(shí)代。然而，在海爾冰箱亮眼的成績背后，實(shí)際是其布局高質(zhì)量增長賽道的必然結(jié)果，這種增長態(tài)勢也將長期延續(xù)。

　　深耕冰箱行業(yè)30余載的海爾，早就洞察到我國消費(fèi)已進(jìn)入“健康生活方式升級(jí)”新階段，高端、健康冰箱成為趨勢，于是發(fā)力原創(chuàng)技術(shù)的高端健康保鮮冰箱。截至2022年前18周，在競爭日趨激烈的8K+高端主力價(jià)位段，海爾冰箱以46.4%的份額創(chuàng)下歷史新高，同比增長7.3%;在14K+的超高端價(jià)位段海爾冰箱則出現(xiàn)了29.9%的高速增長。由此，海爾冰箱份額升至43.4%，同比增長2.4%。

　　在布局高端的同時(shí)，海爾冰箱還擴(kuò)充產(chǎn)能、布局場景，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量增長。4月29日，海爾智家發(fā)布“關(guān)于投資新建年產(chǎn)200萬臺(tái)大冰箱項(xiàng)目的公告”，將在青島膠州市九龍工業(yè)區(qū)生產(chǎn)中高端的智能大冰箱。預(yù)計(jì)明年7月正式投產(chǎn)，提升高端競爭力，引領(lǐng)行業(yè)朝高端化、智能化、低碳化發(fā)展。

　　此外，基于海爾冰箱構(gòu)建的三翼鳥廚房半年內(nèi)在全國開出177家門店，也為高端硬件的增長帶來了強(qiáng)大拉動(dòng)。在三翼鳥廚房體驗(yàn)店，用戶體驗(yàn)到的是整套廚房場景。這使得消費(fèi)者購買的不是海爾冰箱的單品，而是包括海爾冰箱在內(nèi)的幾萬、十幾萬的場景大單。這就打破了外界對(duì)“冰箱增長沒有上升空間”的擔(dān)憂，也讓中國“冰箱業(yè)的蘋果”——海爾引領(lǐng)了行業(yè)增長方向。　(杜佳)