入局生不逢時(shí) 頭部格局穩(wěn)定 海信璀璨空調(diào)為何難入用戶法眼

　　家電消費(fèi)網(wǎng)6月8日訊    昨天，家電業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)公司GfK中怡康發(fā)布的空調(diào)銷售推總數(shù)據(jù)，從2020年Q1到2022年Q1這九個(gè)季度，只有2021年Q1因?yàn)榈突鶖?shù)原因出現(xiàn)正增長，其他八個(gè)季度均為負(fù)增長。在2022年第一季度，家用空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別為752萬臺(tái)和284億元，分別同比下跌26.8%和18.8%。

　　到了今年五一期間，家用空調(diào)市場延續(xù)頹勢，線上、線下規(guī)模齊跌。據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)，2022年五一期間，家用空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別為297萬臺(tái)和107億元，分別同比下跌19.2%和15.6%。其中，線上表現(xiàn)略好于線下，但也未擺脫負(fù)增長。

　　不過，GFK中怡康的數(shù)據(jù)還顯示，盡管整體空調(diào)市場銷售低迷，但新風(fēng)空調(diào)品類普及進(jìn)入新階段。自2020年以來，新風(fēng)空調(diào)規(guī)模一直在快速擴(kuò)張中。2022年五一期間，新風(fēng)空調(diào)占線上掛機(jī)、線上柜機(jī)、線下掛機(jī)、線下柜機(jī)的零售額份額分別為2.5%、3.7%、5.0%、10.8%。尤其是在6~10K(含6K)的低、中端柜機(jī)市場，新風(fēng)空調(diào)滲透率提升明顯。

　　品牌方面，在線下1.5P新風(fēng)掛機(jī)空調(diào)銷售排行，以及3P新風(fēng)柜機(jī)排行中，美的、海爾品牌均穩(wěn)居銷售前二甲。

　　對此，GFK中怡康分析師指出，今年新風(fēng)空調(diào)的銷售趨勢一是從超級(jí)爆款走向賣點(diǎn)矩陣。二是與老品的普通性能相比，新風(fēng)空調(diào)后發(fā)產(chǎn)品優(yōu)勢顯現(xiàn)，提升新風(fēng)量和增加凈化功能正在成為新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品競爭重點(diǎn)。如今年五一期間線上新風(fēng)柜機(jī)3P暢銷型號(hào)榜前三，分別是美的KFR-72LW/N8MKA1A，小米KFR-72LW/F2A1,美的KFR-72LW/N8MKA1。三是品牌快速切入細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)新風(fēng)賣點(diǎn)普及，如TCL小藍(lán)翼Ⅱ以爆品推動(dòng)行業(yè)2P大掛進(jìn)入新風(fēng)時(shí)代。

　　據(jù)了解，今年5月底，主打新風(fēng)空調(diào)和高端市場的璀璨空調(diào)C200發(fā)布。璀璨空調(diào)能否成為行業(yè)的新寵?對此，家電分析師并不看好。理由是，我國空調(diào)行業(yè)經(jīng)過三十多年的發(fā)展，品牌集中度日益集中，消費(fèi)者十分認(rèn)可經(jīng)過市場歷練的頭部品牌。如第一陣營的格力美的海爾多年沒有變化。“今年很多空調(diào)企業(yè)都推出了新風(fēng)空調(diào)，有主打價(jià)格低的奧克斯，有高端的卡薩帝，市場已經(jīng)被占據(jù)，璀璨空調(diào)憑什么勝出?”

　　據(jù)了解，璀璨是海信集團(tuán)在2020年推出的子品牌。其一問世，就被業(yè)內(nèi)人士指是看到海爾高端品牌卡薩帝成功而效仿推出來的品牌。但是，卡薩帝的成功，是海爾潛心用了十多年的時(shí)間，從設(shè)計(jì)到工藝到功能全部進(jìn)行原創(chuàng)創(chuàng)新獲得的成功。反觀璀璨品牌，并沒有看到海信為之進(jìn)行的大量投入。“感覺是海信為了成套家電銷售而推出的一個(gè)品牌。”該資深家電分析師坦言。

　　3月30日，海信家電發(fā)布的2021年年報(bào)顯示，主打新風(fēng)空調(diào)的海信空調(diào)去年虧損。據(jù)了解，海信從2020年新冠疫情伊始，就開始推出新風(fēng)空調(diào)搶市場。而之所以虧損，說明市場、消費(fèi)者并不看好包括璀璨空調(diào)在內(nèi)的海信空調(diào)。

　　GfK中怡康推總，預(yù)計(jì)2022全年空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模將達(dá)到4362萬臺(tái)和1552億元，分別同比下滑8.6%和下滑1.5%。(杜佳)