“倍輕松產(chǎn)品成本300元售價高達(dá)1000多”上微博熱搜
據(jù)報道,倍輕松按摩儀成本300元,賣1000多,多年來一直是躺賺。但今年一季度卻突然由盈轉(zhuǎn)虧,倍輕松歸母凈利潤虧損988.98萬元,毛利率同比下滑2.8%,財務(wù)負(fù)責(zé)人也離職。
據(jù)了解,今年一季度,倍輕松的營收增速為15%,而其其管理費用、銷售費用分別增加了51.73%和25.20%。此前,倍輕松創(chuàng)始人、董事長馬學(xué)軍在2021年業(yè)績交流會上表示,未來銷售費用投放方面會加大品牌投入。
銷售費用(包括營銷)過高,一直是倍輕松被詬病的地方。
數(shù)據(jù)顯示,倍輕松2018-2021年的銷售費用分別為1.83億元、2.87億元、3.42億元和4.85億元,占同期營收比重分別為36.01%、41.28%、41.40%和40.75%。
形成鮮明對比的是,倍輕松2018年-2021年的研發(fā)費用分別為2557.80萬元、4065.67萬元、3689.12萬元和4720.50萬元,占同期營收的比重分別為5.04%、5.86%、4.46%和3.97%。
對此,調(diào)查媒體認(rèn)為,一家在科創(chuàng)板上市的企業(yè),營銷和銷售費用竟然是研發(fā)費用的數(shù)倍甚至十倍,顯然讓人懷疑其科技屬性。
倍輕松的產(chǎn)品質(zhì)量也遭到政府機(jī)構(gòu)的曝光和消費者的投訴。在2020年6月,倍輕松子公司正念智能就被東莞市市場監(jiān)督管理局處罰。據(jù)悉,其生產(chǎn)的“3D揉捏按摩披肩”因產(chǎn)品質(zhì)量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)違反了《產(chǎn)品質(zhì)量法》,最終該產(chǎn)品被勒令停止生產(chǎn)和銷售,并罰款8.91萬元。
有倍輕松用戶表示,她看到倍輕松在廣告中將按摩效果宣傳的神乎其神,便給父母買了一個頭部按摩儀,買了之后便后悔了。“一個是貴,性價比不高。”她說,更重要的是夸大宣傳,廣告宣傳中稱是仿真人按摩,但實際上根本沒有這種體驗,“父母反饋用了之后還把一些頭發(fā)拽下來了,后來就一直吃灰了。”(杜佳)
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