九陽股份業(yè)績下滑創(chuàng)新高 貼牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)新賽道欲挽回頹勢
九陽股份在1994年生產(chǎn)銷售第一臺(tái)豆?jié){機(jī),這是我國自主研發(fā)的唯一一款小家電。隨后,在2008年,九陽股份上市。
不過,這個(gè)有著20多年品牌的老家電品牌,在家電產(chǎn)業(yè)步入成熟期,市場更新?lián)Q代頻繁、競品層出不窮的態(tài)勢下,經(jīng)營狀況疲態(tài)顯現(xiàn)。2021年,九陽股份實(shí)現(xiàn)營收105.40億元,同比下滑6.09%;歸母凈利潤7.46億元,同比下滑20.69%。這是自九陽股份上市以來,凈利潤下滑幅度最大的一次。今年一季度,九陽股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.29億元,同比增長3.83%;歸母凈利潤1.66億元,同比下降7.7%;扣非凈利潤1.57億元,同比下降2.67%。
細(xì)分產(chǎn)品,九陽股份2021年食品加工機(jī)系列實(shí)現(xiàn)營收43.54億元,同比減少17.87%,占營收比重41.31%;西式電器系列實(shí)現(xiàn)營收13.25億元,同比減少13.49%,占營收比重12.57%;營養(yǎng)煲系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收38.32億元,同比增長11.87%,占營收比重36.35%;炊具系列實(shí)現(xiàn)營收7.52億元,同比上漲68.7%,占營收比重7.13%。
經(jīng)營數(shù)據(jù)方面,2021年,食品加工機(jī)系列產(chǎn)品毛利率34.62%,同比下滑2.14%;營養(yǎng)煲系列產(chǎn)品毛利率19.4%,同比下滑3.72%;西式電器系列產(chǎn)品毛利率29.07%,同比下滑3.83%。公司家電產(chǎn)品毛利率27.44%,同比下滑3.84%。
2021年九陽股份銷售量6544萬臺(tái),同比下滑2.17%;庫存量806萬臺(tái),同比增長7.61%。
研發(fā)方面,2021年,九陽股份研發(fā)費(fèi)用3.57億元,同比上漲3.31%;同期銷售費(fèi)用15.8億元,同比下降15.39%;銷售費(fèi)用約是研發(fā)費(fèi)用的4.42倍。近些年九陽股份的銷售費(fèi)用都遠(yuǎn)超研發(fā)費(fèi)用。據(jù)了解,2018年—2020年,九陽股份的研發(fā)費(fèi)用分別為2.98億、3.30億、3.46億,銷售費(fèi)用分別為13.77億、14.77億、18.68億;由此可見,近些年九陽股份的銷售費(fèi)用都遠(yuǎn)超研發(fā)費(fèi)用。
對(duì)此,九陽股份在年報(bào)中稱,中國小家電市場競爭日益加劇,公司面臨市場競爭不斷加大的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí),公司對(duì)外采購的原材料存在物價(jià)上漲以及物流、包材等成本攀升的壓力,都會(huì)對(duì)公司的盈利能力產(chǎn)生影響。
九陽發(fā)力空調(diào)炸鍋、洗地機(jī),能扭轉(zhuǎn)頹勢嗎?有業(yè)內(nèi)人士向家電消費(fèi)網(wǎng)透露,今年618九陽空氣炸鍋之所以賣得不錯(cuò),是因?yàn)槠渫度肓?500萬的廣告費(fèi)用,且九陽空氣炸鍋是代工貼牌生產(chǎn)。“九陽空氣炸鍋的模式就是代工廠有很多產(chǎn)品,然后讓品牌方選。九陽覺得哪款產(chǎn)品好,直接讓代工廠貼牌。品牌方?jīng)]有研發(fā)的。”不過,截止家電消費(fèi)網(wǎng)發(fā)稿止,九陽方面尚未對(duì)空氣炸鍋是否貼牌生產(chǎn)給予回應(yīng)。
在空氣炸鍋市場,九陽不僅面臨不僅悠伴這樣的知名大工廠競爭,還有康巴赫這樣的新品牌。而洗地機(jī)行業(yè)目前除了有添可、石頭科技、云鯨、小米等企業(yè)瓜分市場份額,還有新進(jìn)入的海爾、蘇泊爾、秒新等眾多品牌。 對(duì)此,有產(chǎn)業(yè)觀察家表示,小家電行業(yè)未來發(fā)展看好,但真正有創(chuàng)新、品質(zhì)過硬、能滿足人們生活需求的硬核產(chǎn)品,才能獲得青睞。
此外,小家電因其行業(yè)技術(shù)門檻和制作門檻較低,產(chǎn)品質(zhì)量問題一直以來飽受質(zhì)疑。頻繁被爆出的消費(fèi)者投訴情況,同樣不能忽視。家電消費(fèi)網(wǎng)在黑貓投訴平臺(tái)看到,消費(fèi)者對(duì)九陽股份的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)不到位、以及虛假宣傳方面都有投訴,投訴的產(chǎn)品涉及到九陽的飲水機(jī)、破壁機(jī)、電飯煲、空氣炸鍋等。
“九陽股份發(fā)力空氣炸鍋、炊具、乃至洗地機(jī),能一定程度緩解小家電市場飽和后主營業(yè)務(wù)增長乏力造成的業(yè)績壓力,但成否成為扭轉(zhuǎn)下滑態(tài)勢的新增長點(diǎn)尚需觀察。”獨(dú)立家電分析師張穎表示。(杜佳)
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