有比較才知差距!海爾干衣機(jī)用科技拿下第一份額

2022-07-22 16:54:22   來源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  家電消費(fèi)網(wǎng)7月22日訊 疫情兩年多來,家電品類中唯有干衣機(jī)的銷售持續(xù)大幅增長(zhǎng)。昨天,大數(shù)據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示,干衣機(jī)2020年、2021年的銷售額分別達(dá)到32億元、57億元,同比分別遞增60 8%、78
  家電消費(fèi)網(wǎng)7月22日訊       “疫情兩年多來,家電品類中唯有干衣機(jī)的銷售持續(xù)大幅增長(zhǎng)。”昨天,大數(shù)據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示,干衣機(jī)2020年、2021年的銷售額分別達(dá)到32億元、57億元,同比分別遞增60.8%、78.1%。今年上半年(1-6月),干衣機(jī)線下銷售額為14.84億元,同比增長(zhǎng)15.82%;線上銷售額為12.23億元,同比增長(zhǎng)56.67%。奧維更是預(yù)計(jì),今年獨(dú)立式干衣機(jī)零售額規(guī)模將達(dá)到81億元,同比增長(zhǎng)41.4%。

  觀察一:家電業(yè)進(jìn)入弱周期 追求生活品質(zhì)令干衣機(jī)一枝獨(dú)秀

  對(duì)此,奧維云網(wǎng)分析師認(rèn)為,如今家電行業(yè)進(jìn)入弱周期,干衣機(jī)之所以可以逆勢(shì)飄紅,進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段,是如今的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。據(jù)“2021生活居家舒適度”調(diào)查顯示,得票最高的產(chǎn)品是空調(diào)、洗衣機(jī)或干衣機(jī)、掃地機(jī)器人或洗地機(jī)吸塵器。

  據(jù)了解,在消費(fèi)升級(jí)背景下,消費(fèi)者對(duì)衣物烘干的訴求進(jìn)一步擴(kuò)大。高溫高濕的三伏天,陰雨連綿的南方梅雨季,還有北方霧霾、沙塵暴等極端天氣導(dǎo)致的室外空氣污染嚴(yán)重,讓更多消費(fèi)者對(duì)解決衣物晾不干的難題有需求,衣物晾曬的健康問題也成為很多提升品質(zhì)生活的消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的首選。

  干衣機(jī)對(duì)衣物的傷害比陽(yáng)光直射小,也促使了產(chǎn)品熱銷。衣物直接通過太陽(yáng)照射高溫晾干后,會(huì)使棉纖維變脆變硬,衣服摸起來發(fā)硬。其中絲綢、羊毛等高檔材質(zhì)的衣服通過晾曬經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)變形、褶皺的問題。有了干衣機(jī),滿足了消費(fèi)者對(duì)衣物可以低溫護(hù)衣、深層潔凈、除菌除螨等專業(yè)需求上。

  干衣機(jī)還可以解放消費(fèi)者家中的陽(yáng)臺(tái)空間,讓陽(yáng)臺(tái)不再雜亂,享受悠閑生活。此外,養(yǎng)寵家庭增多衣物有除菌除螨絨毛收集等需求,都是干衣機(jī)銷量上漲的原因之一。

  觀察二:多品牌布局干衣機(jī)市場(chǎng) 海爾干衣機(jī)憑雙擎科技領(lǐng)跑

  目前干衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的普及率僅為10%左右,與歐美國(guó)家超過70%的普及率相比。巨大的市場(chǎng)商機(jī),讓海爾等頭部主流品牌、中小品牌紛紛加速布局該市場(chǎng)。以京東平臺(tái)為例,搜索“干衣機(jī)”有8.6萬(wàn)+款產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇。

  雖然入局干衣機(jī)領(lǐng)域的品牌和產(chǎn)品在大幅增長(zhǎng),但干衣機(jī)一直伴隨著“烘不干”、“烘不透”、“褶皺多”等質(zhì)疑。對(duì)此,中國(guó)家電院相關(guān)專家告訴家電消費(fèi)網(wǎng),干衣機(jī)有多個(gè)技術(shù)流派,不過因?yàn)槭切缕奉,不少消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)的技術(shù)原理并不是十分了解,沒選到好產(chǎn)品,就有了干衣機(jī)不好用之說。

  比如,直排式技術(shù)原理的干衣機(jī)因烘干效率較低,逐漸被消費(fèi)者淘汰,加速退出市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2021年熱泵式干衣機(jī)零售額占比已達(dá)到 88.6%。

  就是同為主流的熱泵式干衣機(jī),也因?yàn)槊總(gè)企業(yè)不同的創(chuàng)新與設(shè)計(jì),導(dǎo)致產(chǎn)品使用感相差懸殊。目前市面上普通的第三代熱泵干衣機(jī),共同特點(diǎn)是只有一個(gè)電機(jī)驅(qū)動(dòng)。這一個(gè)電機(jī),既要帶動(dòng)內(nèi)筒轉(zhuǎn)動(dòng),又要帶動(dòng)風(fēng)扇去送風(fēng)。這個(gè)烘干風(fēng)扇,只有逆時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng)才能送風(fēng)烘干,所以電機(jī)為了保證風(fēng)扇送風(fēng),只能同步帶動(dòng)內(nèi)筒也單向轉(zhuǎn)動(dòng),這也就導(dǎo)致了市面上很多干衣機(jī),只能單向轉(zhuǎn),衣服一多,自然就纏繞打卷。有的雖然是做了幾分鐘正反轉(zhuǎn),但是反轉(zhuǎn)也沒風(fēng)沒法烘干。還容易導(dǎo)致熱量堆積,損壞機(jī)器。

  而今年4月,由海爾率先研發(fā)推出的第四代雙擎熱泵干衣機(jī)有兩個(gè)動(dòng)力驅(qū)動(dòng),也就是雙擎。一個(gè)電機(jī)單獨(dú)驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒,可以實(shí)現(xiàn)全時(shí)1:1正反轉(zhuǎn)均勻抖散衣服,另外一個(gè)風(fēng)機(jī),獨(dú)立驅(qū)動(dòng)烘干風(fēng)扇,可以保證風(fēng)扇一直送風(fēng)烘干,而且風(fēng)速可以調(diào)節(jié)。不管是正轉(zhuǎn)還是反轉(zhuǎn),始終都是吹熱風(fēng)烘干的。秋冬厚外套等大件衣物用強(qiáng)風(fēng)烘得透、T恤輕薄外套等日常小件衣物烘干不褶皺。針對(duì)絲綢、羊絨等高端衣物采用小件懸浮柔烘,烘干的同時(shí)也呵護(hù)衣物。

  為了讓消費(fèi)者直觀了解到雙擎熱泵干衣機(jī)的技術(shù)原理與烘干效果,海爾干衣機(jī)近日發(fā)布了一則在賣場(chǎng)中做的乒乓球懸浮演示實(shí)驗(yàn)。工作人員將三個(gè)乒乓球放置在海爾雙擎干衣機(jī)的出風(fēng)口裝置上。啟動(dòng)后,乒乓球順風(fēng)而上,穩(wěn)穩(wěn)的懸浮到空中。另外一邊的傳統(tǒng)單擎干衣機(jī)卻做不到讓3個(gè)小球懸浮,只能吹上去就掉落下來。





  此外,雙擎熱泵干衣機(jī)不僅能烘干烘得舒展透干,而且還能源頭除毛絮,還能殺菌除菌。讓家中有孩子的消費(fèi)者不用再擔(dān)心消毒液的化學(xué)試劑殘留會(huì)傷害到寶寶嬌嫩的肌膚。

  來自中怡康數(shù)據(jù)顯示,目前海爾干衣機(jī)份額37%,位居行業(yè)第一。對(duì)此,中怡康家電分析師表示,干衣機(jī)的市場(chǎng)比拼,正在從基礎(chǔ)功能向品牌獨(dú)特賣點(diǎn)變化,快速烘干、除菌烘干、低溫護(hù)衣等功能受到青睞。而海爾干衣機(jī)成為干衣機(jī)界的愛馬仕,一是受益于海爾洗衣機(jī)多年來銷售第一帶來的品牌信任,帶動(dòng)干衣機(jī)快速銷售;二是海爾持續(xù)創(chuàng)新,圍繞洗護(hù)場(chǎng)景化的關(guān)鍵詞“健康”、“低碳”、“護(hù)衣”、“除菌”等需求,不斷推出破解消費(fèi)痛點(diǎn)的干衣機(jī)新產(chǎn)品,并通過場(chǎng)景化銷售,提供整套洗護(hù)場(chǎng)景解決方案,滿足不同消費(fèi)人群的需求,從而穩(wěn)居行業(yè)冠軍的寶座。(杜佳)

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