海信家電發(fā)布2022半年報(bào):營(yíng)收增長(zhǎng)18.15% 整體經(jīng)營(yíng)穩(wěn)步提升
主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健向好,新產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)
面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境,海信家電堅(jiān)持“技術(shù)立企”發(fā)展戰(zhàn)略,不斷提升核心技術(shù),持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣,實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展,尤其在暖通空調(diào)領(lǐng)域表現(xiàn)十分亮眼。2022年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,公司暖通空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入189.47億元,同比增長(zhǎng)17.47%。根據(jù)艾肯網(wǎng)統(tǒng)計(jì),日立品牌在2022年上半年家裝零售市場(chǎng)占有率超過15%;璀璨C200柜機(jī)產(chǎn)品上市后連續(xù)8周問鼎行業(yè)20000+柜機(jī)TOP1,領(lǐng)冠高端市場(chǎng)。冰洗業(yè)務(wù)加大技術(shù)創(chuàng)新與品牌投入,不斷打造出符合用戶需求的綠色、健康、智能化產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入104.27億元。
作為白電行業(yè)的龍頭企業(yè)之一,海信家電積極推進(jìn)業(yè)務(wù)差異化與多元化發(fā)展,依托產(chǎn)品及渠道優(yōu)勢(shì),海內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)固提升。報(bào)告顯示,2022上半年公司內(nèi)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入206.54億元,同比增長(zhǎng)12.25%;外銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入143.22億元,同比增長(zhǎng)34.57%。
此外,三電公司在汽車空調(diào)壓縮機(jī)及綜合熱管理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)明顯提升,面對(duì)電動(dòng)汽車高壓化發(fā)展趨勢(shì),公司持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)預(yù)研,開發(fā)出新一代1000V電動(dòng)壓縮機(jī),可達(dá)到高快充和長(zhǎng)續(xù)航的綜合效益,滿足不同客戶及車型的需求,解決行業(yè)痛點(diǎn),獲得國(guó)內(nèi)外知名車企的積極認(rèn)可和反饋。
重點(diǎn)發(fā)力“智慧新生活”,引領(lǐng)高端智能賽道
報(bào)告期內(nèi),海信家電的智慧家庭場(chǎng)景布局已日趨完善,結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),基于顯示、交互技術(shù),圍繞“Hisense AiLife享你所想”核心主題,打造覆蓋門廳、客廳、陽(yáng)臺(tái)、廚房、衛(wèi)浴等家庭九大空間的全場(chǎng)景解決方案。公司正式發(fā)布璀璨高端智能套系家電C2新品,繼續(xù)完善璀璨高端套系產(chǎn)品矩陣,為用戶帶來家裝設(shè)計(jì)一體化、智能化的全新體驗(yàn)。
此外,公司還與OPPO等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作,全力推進(jìn)智慧新生活戰(zhàn)略,持續(xù)升級(jí)家電智能終端,推進(jìn)海信家電冰洗空等多項(xiàng)業(yè)務(wù)打開新增長(zhǎng)空間,為用戶打造極簡(jiǎn)有用的交互體驗(yàn)的同時(shí),助力公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展邁上新臺(tái)階。
推動(dòng)品牌年輕化,打造多元化品牌營(yíng)銷新范式
海信家電在提升產(chǎn)品力、制造力的同時(shí),也在營(yíng)銷力和品牌力方面下足功夫,聚焦用戶需求的深耕,立足新業(yè)態(tài)渠道和新營(yíng)銷的持續(xù)創(chuàng)新,不斷以價(jià)值經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升維與拓展。 海信家電大力發(fā)展抖音等新興渠道,上半年取得較大規(guī)模增量,618大促開門紅當(dāng)日取得抖音3C家電行業(yè)銷售冠軍,并入選618抖音平臺(tái)優(yōu)秀營(yíng)銷案例。借助抖音平臺(tái)這一流量高地,海信家電旗下各品牌紛紛開啟話題互動(dòng)體驗(yàn),促進(jìn)品牌強(qiáng)勢(shì)破圈出圈。同時(shí),容聲冰箱入駐國(guó)內(nèi)頂流綜藝《向往的生活》、海信空調(diào)攜手《毛雪汪》《心動(dòng)的信號(hào)》開啟合作等,借勢(shì)綜藝進(jìn)行品牌傳播,實(shí)現(xiàn)品牌與年輕圈層的同頻共振。
下半年,海信家電將借助海信成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商的契機(jī),在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步提升品牌影響力,再加上新一輪政策落地發(fā)揮,海信家電勢(shì)必將迎來規(guī)模與效益雙提升。(溫麗雅)
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